Esto no es una novedad para quienes se destacan en la cultura de la belleza. Después de todo, a menudo son famosos por las redes sociales, y cuando eligen hacer una línea de belleza, no se trata solo de sacar provecho: la mayoría de las veces se sienten inseguras y usan cosméticos para sentirse mejor y quieren. compártelos para que los demás también se sientan mejor. Pero esto se convierte en un círculo vicioso y es difícil dar un paso atrás.
Michelle Phan, una de las primeras influencer y cofundadora de Ipsy, confundió a la comunidad de belleza cuando dejó de publicar en línea en 2015. Dos años después, reinició su línea de maquillaje, Em Cosmetics, que compró a L’Oréal y vendió su participación. en Ipsy. “Una vez, yo era una niña con sueños, que eventualmente se convirtió en un producto, sonriendo, vendiendo y vendiendo”, dijo en un video de 2017 explicando su partida. “Quién era yo ante la cámara y quién era en la vida real comenzó a sentirse como un extraño”. Ella agregó: “Mis inseguridades me superaron. Fui aprisionado por mi propia vanidad y nunca estuve satisfecho con mi apariencia. La vida que llevé en línea fue perfecta. Pero en realidad, estaba seleccionando cuidadosamente la imagen de una vida que quería, no tenía “.
Trabajando dentro del sistema, Rae estaba tratando de abordar la forma en que también estaba destrozada por la misma preocupación por su apariencia que tenían otras personas. Incluso incorporó vulnerabilidad a la marca de su línea de maquillaje. El año pasado, Rae y Item vendieron un compacto redondo de color naranja, y cuando lo abriste, tenía un espejo con las palabras “Te amo, repítelo”. Este fue un riff de un meme popular, un mensaje estándar de empoderamiento de las chicas jefas, pero también un reconocimiento de la inseguridad generalizada que Rae y la persona que compra el compacto podrían sentir.
Pensé que era dulce, pero una relación íntima con el ídolo también era lo que demandaba el consumidor. Una muestra de inseguridad por parte de Rae, o al menos un reconocimiento de que Rae podría verse en el mismo espejo y necesitar una sacudida de confianza de la misma manera que lo hace el consumidor, puede ser parte de eso. “La relación es lo principal que hace que la gente haga clic en ‘verificar’”, me dijo Sarah Brown.
Era difícil saber si Rae era realmente inseguro o simplemente usaba una táctica de marketing para ganar seguidores. “Todo el mundo está inseguro acerca de su cuerpo, y cuanto más visual se vuelve nuestra cultura, más inseguros nos volvemos todos, y no importa cómo te veas objetivamente un poco”, me dijo Widdows, el filósofo. “Así que no es inverosímil pensar que incluso las celebridades más bellas también pueden ser inseguras. De hecho, es muy plausible pensar que lo son. Pero decir que de repente dejaron de ser inseguros porque se pusieron su propio lápiz labial, me parece mucho menos plausible “.
Aún así, la trampa psicológica en este tipo de retórica – “Quiero que sepas que tu cuerpo es perfecto aunque estés comprando este producto para parecerte a mí, y yo no estoy seguro de mi apariencia” – fue poderosa, y otras estrellas Rae también lo estaba señalando. Cuando le pregunté a Camberos, el ejecutivo de belleza, dónde veía la cultura de la belleza hoy y hacia dónde se dirigía, dijo que estaba relacionada con el tema de la salud mental. Rae le dijo a British Glamour que se sentía en un buen lugar con respecto a su apariencia últimamente y citó el dicho “La comparación es la ladrona de la alegría”. Sin embargo, cuando se le preguntó acerca de qué estaba más orgullosa, Rae dijo: “Mantenerme mentalmente saludable ha sido un gran logro para mí”.
Fue un poco escalofriante pensar en vincular estas dos cosas, una marca de belleza y salud mental, especialmente cuando nuestra era de pandemia global llega a su fin y emergimos a la luz, parpadeando, buscando crear nuevos ídolos. En septiembre, Selena Gomez, que ha sido abierta sobre su trastorno bipolar, presentó su propia línea, Rare Beauty. En sus esfuerzos de marketing, la compañía, que ofrece correctores suaves, bases y coloretes, prometió que “usaremos maquillaje para dar forma a conversaciones positivas sobre la belleza, la autoaceptación y la salud mental”. Y poco antes de que la músico Halsey comenzara a promocionar su nueva línea de maquillaje a principios de 2021, decidió publicar una foto antigua de su cuerpo demacrado en Instagram, explicando que sufría de un trastorno alimentario. Kylie también puso recientemente un dicho de un autor de autoayuda en su Instagram: “que los pensamientos oscuros, el pensamiento excesivo y la duda salgan de tu mente ahora mismo”, decía en parte, junto con una foto de una bañera y piernas desnudas. , ligeramente cubierta de espuma, contra la que descansaba un frasco de color rosa claro de su línea de cuidado de la piel.