Adidas vende algunos de los millones de zapatos Yeezy en los que está sentado

Adidas venderá parte de la mercancía de su extinta asociación de Yeezy con el rapero Kanye West y donará parte de las ganancias a organizaciones internacionales, dijo el jueves el director ejecutivo Bjoern Gulden.

El gigante alemán de la ropa deportiva ha estado en un aprieto por las acciones de Yeezy desde que cortó lazos con West por sus comentarios antisemitas a fines del año pasado, y la controversia pesa sobre sus acciones y afecta sus resultados.

Millones de zapatos de la marca Yeezy con un valor minorista de 1.200 millones de euros (1.760 millones de dólares canadienses) están almacenados después de que se suspendiera su venta.

Su valor en el mercado de reventa se disparó desde que Adidas dejó de producirlos, y algunos modelos duplicaron su precio.

Dirigiéndose a los inversionistas en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyó a la primera pérdida anual de la compañía en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo procedería la venta planificada.

“Lo que estamos tratando de hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía… quemar la mercancía no sería una solución”, dijo, y agregó que las ganancias serían donadas a organizaciones internacionales que West, quien cambió su nombre a Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.

Gulden dijo que la compañía había decidido no donar las zapatillas para evitar que llegaran al mercado de forma indirecta.

Quedan preguntas sobre la cantidad y el tiempo

“Es un movimiento inteligente y responsable”, dijo Ed Stoner, consultor de la industria de ropa deportiva que trabajó anteriormente en Adidas, y agregó que “no solo preserva la integridad de la marca, sino que también evita una crisis de sostenibilidad”.

Al vender parte de las acciones, la compañía está minimizando potencialmente una pérdida de $700 millones de dólares estadounidenses ($944 millones de dólares canadienses) este año, pero no está claro cuántas acciones se venderán y qué proporción de las ganancias se donará.

Si se venden los bienes, Ye tendrá derecho a comisiones previamente acordadas: 15 por ciento de las ventas, según informes de los medios. Adidas se ha negado a comentar sobre esto.

Gulden defendió la colaboración de años de Adidas con el rapero y dijo que “a pesar de lo difícil que era, es quizás la mente más creativa de nuestra industria”.

Gulden dijo recientemente que envidiaba a Adidas por la colaboración cuando aún se desempeñaba como director ejecutivo en Puma.

Presunta mala conducta

También el jueves, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, dijo que una investigación interna sobre la supuesta mala conducta de Ye, que incluye mostrar material pornográfico, hacer comentarios antisemitas y acosar a las empleadas, no había corroborado las acusaciones.

Sin embargo, la investigación también concluyó que el comportamiento errático y, a veces, inapropiado del rapero creó un ambiente de trabajo desafiante en Adidas, dijo Ohlmeyer, y agregó que la compañía ahora estaba en el proceso de implementar medidas para evitar que tales problemas ocurran en el futuro.

Una demanda en un tribunal de arbitraje alemán en la que Adidas busca daños y perjuicios de Ye aún se encuentra en las primeras etapas y no se ha determinado una suma financiera, dijo Ohlmeyer.

Ye no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios en Facebook.