El gigante cervecero Anheuser-Busch InBev dijo el jueves que centraría sus campañas de marketing en torno a los deportes y la música y asignaría altos ejecutivos para supervisarlas, a raíz de la controversia sobre una promoción de Bud Light con una persona influyente transgénero.
Anheuser-Busch informó un aumento del 13,6 por ciento en las ganancias del primer trimestre antes de intereses, impuestos y otros gastos, a $ 4,7 mil millones; y un aumento del 13,2 por ciento en los ingresos globales a $ 14,2 mil millones respecto al año anterior, principalmente debido a precios más altos y a pesar de una disminución en el volumen de cerveza en muchos mercados, incluida América del Norte.
En una llamada con analistas para discutir los resultados financieros, los ejecutivos de Anheuser-Busch recibieron preguntas sobre la reacción. En repetidas ocasiones señalaron que la promoción se limitó a una persona influyente, Dylan Mulvaney, y una publicación en las redes sociales, y que las latas de cerveza con su imagen no se habían producido para distribución masiva.
La compañía dijo que los altos ejecutivos supervisarían todas las campañas de marketing antes de que se implementen, y que centraría en gran medida su publicidad y marketing en torno a los deportes y la música. La compañía señaló que fue patrocinador del reciente draft de la NFL y del festival de música Stagecoach en California la semana pasada.
“Todo lo que hagamos debería ser acerca de la cerveza y la promoción de la cerveza”, dijo a los analistas Michel Doukeris, director ejecutivo de Anheuser-Busch.
“La cerveza siempre estará en la mesa cuando se desarrolle un debate, pero la cerveza en sí misma no debería ser el centro del debate”, agregó.
Bud Light ha sido objeto de una tormenta de fuego desde mediados de marzo, cuando la Sra. Mulvaney publicó un video en su cuenta de Instagram para promover un concurso Bud Light March Madness para sus 1,8 millones de seguidores. En su publicación, que duró menos de un minuto, dijo que la compañía había enviado una lata de Bud Light con su foto. Una imagen de la lata fue editada en el video.
La publicación en las redes sociales provocó una respuesta significativa, ya que celebridades y políticos conservadores pidieron boicotear la marca. Pronto, llegaron llamadas para un boicot inverso, o buycott, animando a la gente a comprar Bud Light para mostrar su apoyo a la comercialización.
Las ventas de Bud Light se desplomaron a principios de abril, lo que generó preocupación entre los inversionistas de que la publicación dañaría la posición de Bud Light en el mercado y la de otras marcas de Anheuser-Busch. Las ventas de Bud Light cayeron un 17 por ciento en la semana que finalizó el 15 de abril, según Beer Business Daily.
Los ejecutivos restaron importancia a la disminución y señalaron que representaba alrededor del 1 por ciento del volumen global total y que era demasiado pronto para determinar si continuaría.
Las acciones de Anheuser-Busch subieron casi un 3 por ciento después de la llamada, a $65,56, y han subido un 10 por ciento en el año. Sus acciones cayeron a mínimos de alrededor de $63 en abril cuando los datos comenzaron a mostrar una caída en las ventas.
A fines de abril, la compañía dijo que había puesto en licencia a dos ejecutivos involucrados en la promoción: Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las principales marcas de Anheuser-Busch.
2023-05-04 19:06:59
#AnheuserBusch #cambia #enfoque #marketing #cerveza #después #promoción #transgénero,