Como reportero de tecnología, me envían muchos lanzamientos de gente de publicidad trabajadora que me anima a escribir sobre algún producto o aplicación sobre el que es casi seguro que nunca escribiré. Esto parece un trabajo difícil, convencer a las personas cuyo trabajo es ser escéptico para que escriban sobre algo que requiere un acto de fe, y ciertamente no me enfada con que estas personas de relaciones públicas lo hagan. Pero últimamente, me he visto atrapado en un diluvio aparentemente interminable de correos electrónicos de relaciones públicas que promocionan NFT y la lista cada vez más improbable de celebridades y marcas que de repente se han interesado en ellos.
Aquí hay una muestra de mi bandeja de entrada:
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“Ni siquiera puedo leer estos. Me siento mal por dentro ”, dijo Ed Zitron, publicista de tecnología. “Esto es como una toalla mojada sucia, retorcida en un intento de sacar todas las últimas gotas de dinero”.
La correlación entre la realidad y las esperanzas de las empresas de relaciones públicas para sus clientes suele ser escasa. Pero desde mil metros, puedo entrecerrar los ojos ante el nido de ratas de los lanzamientos de NFT en mi bandeja de entrada y ver una tendencia en desarrollo: muchas personas y marcas conocidas están pagando a publicistas reales para promover sus NFT.
Lo cual es interesante porque las NFT dependen especialmente de la promoción y el reconocimiento como motor de valor. A diferencia de una pintura rara, lingotes de oro o acciones en una empresa que vende toneladas de widgets, los NFT no son elementos tangibles con un valor asociado, son un fragmento de código que garantiza la propiedad de un activo digital. Y aunque el mercado ha asignado valor a todo tipo de cosas raras, no puedes comer JPG. Entonces, la percepción es absolutamente crucial para los NFT, y ahí es donde entran los publicistas.
Como verá en la lista anterior, muchos de los lanzamientos recientes de NFT están relacionados con las celebridades o la cultura pop, no con cosas que hayan surgido orgánicamente de la NFT o la escena del arte digital. Algunas son acrobacias descaradas de grandes empresas que buscan un poco de energía de relaciones públicas de la tendencia NFT; es más parecido a la cuenta de Twitter de Arby que le desea un feliz Día del Árbol.
“Como publicista, siempre estamos buscando algo que tenga un ángulo de celebridad o cultura pop”, dijo la publicista Lauren Carasso de la agencia Grasslands, quien recientemente me ofreció una entrevista con un cliente experto en NFT. Por lo general, hacer que una persona famosa agregue su nombre a algo atrae la atención del público por ello, y la atención (tradicionalmente) se traduce en ganancias. Es por eso que las celebridades aparecen en anuncios de jeans y fragancias y todo eso.
Pero los NFT no son perfumes ni zapatillas, son nuevos “artículos de colección” que se oponen a muchos de los tropos del capitalismo tradicional. Por ejemplo, el creador del meme de Nyan Cat vendió un NFT por casi $ 600,000. Pero la persona que compró el NFT no posee el meme ni los derechos intelectuales y creativos sobre él.
Eso significa que vincular a una celebridad a un NFT no es una fórmula instantánea para el éxito. Esta semana, Bloomberg informó que muchas NFT relacionadas con celebridades han fracasado por completo. El luchador profesional John Cena, que solo pudo vender 37 de 500 de sus NFT, describió el esfuerzo como un “fracaso catastrófico”.
Esto no quiere decir que las celebridades que se asocian con las NFT no aumenten su valor. Las colecciones de NFT como CryptoPunk o Bored Ape Yacht Club han atraído a compradores famosos como Jimmy Fallon y Steph Curry, y su interés público ha hecho que las fotos policiales de monos de dibujos animados de NFT sean algo que muchas personas quieren: Mike Tyson, Post Malone y Jay-Z incluido.
Mauro Martino, director del Visual AI Lab en MIT-IBM Research AI Lab, publicó recientemente un estudio de precios de NFT, mapeando datos de 4,7 millones de NFT. En él, cita la fama y la influencia de un comprador de NFT como un factor clave para determinar su precio. “El factor más obvio es cómo se relaciona la gente con el vendedor en el mundo NFT”, dijo Martino a BuzzFeed News.
Lo que esto significa es que si, digamos, alguien como la celebridad del marketing en redes sociales Gary Vaynerchuk llama a alguien como el influencer Logan Paul y a un grupo de sus amigos adinerados y los convence de que compren un determinado NFT, el precio de ese NFT aumenta cuando hablan de ello. en todo Internet. Lo cual es algo real que sucedió, según el propio Logan Paul. Los NFT de CryptoPunk que Vaynerchuk les dijo a Paul y a sus otros amigos ricos que compraran en el video a continuación se convirtieron rápidamente en historias de éxito de NFT.
En última instancia, el valor de la publicidad para las NFT puede ser una larga cola de conciencia del consumidor general. Los NFT tienen un gran obstáculo de “qué diablos es esto y cómo puedo comprarlo”, e incluso un poco de atención generalizada en ellos se deshace de eso. Este artículo, por ejemplo. Porque si llegaste tan lejos, bueno, oye, los correos electrónicos de relaciones públicas funcionaron.