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Barefoot Dreams Blankets America – The New York Times

by admin

La primera vez que Amanda John vislumbró una manta de Barefoot Dreams, estaba viendo “Keeping Up With the Kardashians”. “Khloé estaba usando su pequeña manta de leopardo y yo estaba como, ‘¿Qué es eso?’ Luego, cuando lo busqué en Google, tuve un poco de sorpresa “, dijo la Sra. John, de 32 años, que vive en Atlanta y cuyo blog, Strawberry Chic, se centra en” compartir el estilo para la chica femenina de todos los días “.

La Sra. John recibió una tarjeta de regalo, luego esperó una venta para finalmente comprar la suya. Ahora, “tengo dos o tres de las mantas, tal vez. Tengo una bata. Creo que dos cárdigans ”, dijo. “Estoy embarazada en este momento de mi primera, e incluso tengo su primera manta Barefoot Dreams lista para usar”.

Mirar la modesta mancha de pelusa color avena no es entender por qué celebridades como Oprah Winfrey, Kate Hudson y Chrissy Teigen se envuelven en Barefoot Dreams; por qué las mantas se agotan constantemente durante la gran venta anual de Nordstrom; por qué los bloggers, influencers y YouTubers sopesan minuciosamente el precio de 180 dólares con sus seguidores.

Pero después de un invierno brutal, que cerró el primer año de una pandemia, muchos han buscado alivio en la tela nudosa: una nación de Linuses con mantas extendidas sobre los regazos de las computadoras portátiles, agarradas con fuerza con dedos ansiosos.

“Es la marca de estilo de vida de máxima comodidad”, escribió Melia McGee, directora de mercadería de artículos para el hogar en Nordstrom, en un correo electrónico de Barefoot Dreams. “Vemos muchos clientes habituales de la marca que pueden comenzar comprando un artículo de entrada como un par de pantuflas y ampliar su colección para incluir varias mantas para cada habitación de su casa”.

“Obviamente, ahí es donde he gastado más de mi dinero: tener esta sensación de sentirme cómodo y acogedor durante un tiempo que es un poco traumático”, dijo Kelsey Boyanzhu, de 29 años, que escribe en un blog para Blondes & Bagels en San Francisco. “Gano dinero con los enlaces de afiliados en mi sitio web y absolutamente he visto un cambio. Vi que el tráfico hacia algunas de mis publicaciones de moda más populares se desplomaba por un precipicio “.

Pero su publicación de diciembre de 2020, “¿Merecen la pena las mantas Barefoot Dreams?” es ahora uno de sus más populares. “No necesariamente buscamos un bolso de la misma manera que buscamos una manta”, dijo.

Por supuesto.

Si bien Barefoot Dreams parece estar en todas partes recientemente, en realidad fue fundada en 1995 por Annette Cook, una madre de niños pequeños que comenzó una línea de ropa y productos para bebés en su garaje en Burbank, California.

Viajó a ferias comerciales en Las Vegas y boutiques de todo el país, y registró el término “CozyChic” en 2002. En 2003, Oprah Winfrey nombró la bata como una de sus “cosas favoritas”.

La Sra. Cook murió en 2012 de cáncer, pero su esposo, Stan, se ha mantenido como director ejecutivo, su cuñado Steve se desempeña como director de ventas y su hijo Grayson, de 25 años, se ha unido al negocio.

“Ella puso toda su vida en esto”, dijo Steve Cook. “No ha visto lo que es hoy, pero tenía una idea bastante clara de lo que estaba pasando y hacia dónde se dirigía”.

Gracias en parte a la firma de relaciones públicas de la compañía, Rogers & Cowan, un desfile de celebridades ahora publica mantas Barefoot Dreams; aquí está el hijo adolescente de Kate Hudson, Ryder, tendido sobre una manta blanca, o los niños pequeños de Chrissy Teigen con un estampado de leopardo cremoso en un charco a sus pies.

“Yo uso el mío 365. Se estira y envuelve sobre tus hombros y pies y nada más se compara”, tuiteó la Sra. Teigen sobre su manta en 2019. También ha promocionado un atuendo completo, arriba y abajo, de la línea en Instagram Stories.

“Incluso dijo: ‘Oh, si haces una goma, yo también me pondré una’”, dijo Frederic Barrouquere, gerente de ventas de Barefoot Dreams. “Bueno, ¡vamos a hacer unos scrunchies!”

QVC reportó fuertes ventas de ropa de Barefoot Dreams durante la pandemia, especialmente el abrigo y los cárdigans, y el Sr. Cook dijo que con “todos vistiendo ropa informal y queriendo ponerse cómodos”, a la compañía le fue excepcionalmente bien el año pasado y prometió “este año, va a ser el doble “.

La estilista de Hollywood Rachel Zoe dijo que ha sido “una fan eterna” de la empresa, especialmente de los ponchos. “Sus túnicas también son los mejores regalos”, dijo.

La suavidad excepcional de la tela de microfibra de poliéster es lo que parece hacer que los fanáticos lo toquen a primera vista. “La sensación de la mano es definitivamente única. Es muy esponjoso ”, dijo la Sra. Boyanzhu. “No he sentido una tela como esa”.

“Este no es el poliéster de tu padre”, dijo Deborah Young, historiadora textil y profesora del Fashion Institute of Design and Merchandising, sobre la tela utilizada para hacer Barefoot Dreams. “La microfibra es increíblemente fina, como la seda. Nunca logramos imitar la seda químicamente, pero finalmente nos acercamos al hacer una más fina que la seda “.

Por supuesto, Barefoot Dreams no es el único fabricante de pelusa sintética. Sus competidores tienen nombres igualmente de ensueño. Urban Outfitters ofrece una manta de punto “Stargazer” en gris nudoso, mientras que la línea “Stars Above” de Target tiene una bata de chenilla color crema aterciopelada. Incluso Sam’s Club ha encontrado fanáticos del fuzz con su lanzamiento Crafted by Catherine, un robo de $ 30.

“Sé que personalmente tengo toneladas de calcetines peludos y mantas en mi casa, así que queríamos agregar algo que realmente estábamos comprando”, dijo Tori Gerbig, directora ejecutiva de Pink Lily, una empresa que vende una manta con estampado de leopardo de 94 dólares. . Pink Lily comenzó a ofrecer “básicos para quedarse en casa” más suaves el otoño pasado.

Muchos de estos productos se hacen eco de la paleta polvorienta o del patrón animal instantáneamente reconocible de Barefoot Dreams. “Realmente va con el ambiente de Malibú, el ambiente de la costa”, dijo Barrouquere sobre la combinación de colores; la marca distingue colores como “grafito”, “piedra”, “peltre” y “roca de playa”, todas variaciones sutiles en gris-gris pardo – o lavaplatos, si no se siente caritativo.

Mientras los blogueros catalogan sin aliento a los mejores incautos, la compañía ha comenzado a colocar un banner en su página de inicio advirtiendo a los clientes sobre vendedores no autorizados.

“¡Lavarlo! Ahí es donde los demás se derrumban ”, dijo Cook.

La popularidad de estos productos esponjosos, y esa misma capacidad de lavado a máquina, asusta a los ambientalistas, que en los últimos años han observado los horrores de ciertos tejidos sintéticos en el suministro mundial de agua.

“El poliéster en general y la microfibra en especial están realmente bajo escrutinio en este momento debido a su impacto ambiental”, dijo Patrice George, profesor de desarrollo textil en FIT, que se avergüenza del sitio web y la estética playera de Barefoot Dreams. “Todas esas pequeñas microfibras van al agua y están contaminando el océano”. Es la delicadeza del tejido sintético lo que hace que sea más probable que se caiga y se rompa en la lavadora, dijo, “pero se sienten muy bien”.

El efecto se puede mitigar lavando la manta o la ropa dentro de un dispositivo de captura de microfibra, como el bolso Cora Ball o Guppyfriend. A finales de este año, Barefoot Dreams lanzará EcoChic, una nueva línea de productos fabricada con tela reciclada en un 70 por ciento.

“Los textiles siempre han tenido esa dicotomía de protección y revelación”, dijo la Sra. Young. “Por un lado, lo que llevas puesto revela quién eres, pero por otro lado, cuando vamos a casa, siempre nos metemos debajo de las mantas. Hay algo tan seguro en eso “.

“Seguridad” es una palabra a la que Barrouquere también regresa. “¿Sabes cuando eres un bebé y llevas uno a todas partes?” él dijo. “Es por eso que la gente se vuelve realmente adicta a nuestro producto. Quieres el suéter, quieres los calcetines, quieres las pantuflas. Solo te llevamos a lo largo del día “.

La Sra. Boyanzhu comprende que los Sueños Descalzos pueden no ser alcanzados, o incluso deseados, por todos. “La realidad es que no sé si alguna vez habrá una forma de decir que una manta de $ 180 vale la pena”, dijo. “Así que quiero reconocer eso. ¿Me arrepiento de la compra de mi manta? No.”

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