Boohoo considera la ruptura como una caída de las ventas

Boohoo está planeando una reestructuración importante que podría implicar la desintegración de la firma de moda en línea en dificultades, cuyas marcas incluyen Debenhams, Karen Millen y PrettyLittleThing.

La compañía dijo que estaba revisando opciones después de concluir que su negocio seguía “fundamentalmente infravalorado”.

Si bien Boohoo se benefició del aumento de las compras en línea durante la pandemia, posteriormente luchó contra empresas como Shein y Temu de China.

Los analistas dijeron que Boohoo probablemente se centraría en deshacerse de Debenhams y Karen Millen para poder concentrarse en un mercado objetivo más joven.

“Se ha dado el pistoletazo de salida a la escisión de Boohoo”, dijo Russ Mould, director de inversiones de AJ Bell.

“Vender Karen Millen y Debenhams es el punto de partida obvio, lo que deja a Boohoo con un mayor enfoque en un mercado objetivo más joven”.

La analista minorista Catherine Shuttleworth añadió que las empresas de moda rápida estaban “bajo presión” y los compradores pensaban de manera más sostenible y “tomaban decisiones diferentes”.

Boohoo compró Karen Millen por £18,2 millones en 2019 y hace tres años adquirió la marca de grandes almacenes Debenhams por £55 millones.

“Las marcas adquiridas como Debenhams y Karen Millen, ahora exclusivamente online, no han tenido en los compradores el impacto que a la empresa le hubiera gustado”, afirmó Shuttleworth.

Boohoo admitió el viernes que sus marcas juveniles estaban pasando apuros, incluidas boohoo.com, boohooMAN y PrettyLittleThing, pero dijo que esperaba que eso mejorara en la segunda mitad de su año financiero.

Mientras tanto, la compañía dijo que su director ejecutivo, John Lyttle, se marcharía. Se incorporó a la firma hace seis años procedente de Primark.

Bajo la dirección de Lyttle, la empresa ha intentado alejar su imagen de la moda rápida. En 2021, le dijo a la BBC. que Boohoo no era una “marca de moda desechable” y la empresa aspiraba a ser más sostenible.

Pero en 2023, una investigación de BBC Panorama encontró Boohoo había incumplido sus promesas de confeccionar su ropa de forma justa y ética. Un periodista encubierto vio pruebas de que el personal presionaba a los proveedores para que bajaran los precios, incluso después de que se hubieran llegado a acuerdos.

Boohoo dijo en ese momento que había experimentado una importante inflación de costos el año anterior y que como los costos habían comenzado a bajar, pidió a los proveedores que reflejaran esto en sus precios.

A principios de este año, Se descubrió que la empresa había etiquetado mal algunas de sus prendas.afirmando que se fabricaron en el Reino Unido cuando en realidad se fabricaron en el sur de Asia. Boohoo dijo que fue un incidente aislado, que se debió a una mala interpretación de las reglas de etiquetado.

El viernes, la compañía informó que sus ventas habían caído un 15% a £620 millones durante los seis meses hasta finales de agosto. El comercio se desplomó en el Reino Unido, Estados Unidos e internacionalmente.

Shuttleworth añadió que el principal comprador de Boohoo había “crecido”.

“La generación detrás disfruta de las compras en las tiendas y busca inspiración en marcas alternativas”, dijo.