yoEstá bien establecido que uno de los problemas más apremiantes en el corazón de la moda y la sostenibilidad es la infrautilización y la sobreproducción de ropa. Se fabrica demasiada ropa, se compra demasiada ropa y muchos de nosotros tenemos ropa que no usamos. El resultado neto es que se tira demasiada ropa: un informe reciente sugiere que los australianos desechan 10 kg por persona en los vertederos cada año.
Para combatir estos niveles alarmantes de desperdicio, organizaciones como la Fundación Ellen MacArthur han estado abogando por una industria de la moda circular durante años. Un pilar clave de esto es usar más productos, algo ayudado por el reciente aumento en la popularidad de las plataformas de reventa y alquiler como Vestiaire Collective, Depop, The Real Real y AirRobe.
Según Justine Porterie, directora de sustentabilidad de Depop, “la reventa de moda… reduce el desperdicio y ralentiza la demanda de ‘nuevo nuevo'”. En 2020, un informe de McKinsey and Co descubrió que, para que la moda cumpla con sus objetivos de reducción de emisiones, la reventa deberá representar una porción mucho mayor de la industria.
Pero a pesar de que las empresas de la industria de la moda están adoptando la reventa, desde Stella McCartney hasta Patagonia, actualmente, no hay evidencia que sugiera que el aumento de la reventa haya resultado en una disminución en la producción general de ropa nueva. (Aunque Patagonia le dijo a Vogue Business que era absolutamente un objetivo para su plataforma de reventa reemplazar eventualmente la producción de nuevos productos).
Además, el auge de los #thrifthauls, una tendencia que consiste en comprar enormes cantidades de ropa de segunda mano y mostrar la compra en las redes sociales, hace que los defensores de la sostenibilidad se pregunten si la popularidad de la reventa está empezando a parecerse a los elementos más tóxicos del consumo de moda rápida al centrarse en en tendencias y novedades constantes. “Sabemos que no hay absolutamente ninguna escasez de ropa en el mundo… y aunque la reventa es una solución, sabemos que no es la panacea”, dice Porterie.
Para abordar de manera integral los desechos textiles, las empresas de moda deben implementar sistemas para evitar la sobreproducción innecesaria, junto con otros pilares de modelos similares a la circularidad para capturar, reparar y reciclar prendas.
Si bien estas soluciones son estructurales, revender prendas con un ojo perspicaz, de modo que los artículos se puedan comprar en lugar de piezas nuevas en lugar de agregarlas, es algo que cualquier consumidor puede hacer, mientras gana un poco de dinero extra en el proceso.
Cuida tu ropa
Si ya no quiere usar una prenda porque está hecha jirones, manchada o ha comenzado a oler mal, es poco probable que alguien más quiera comprarla. Beth Glancey de AirRobe dice que “lavar y cuidar sus prendas contribuirá en gran medida a conservar su valor”.
En el caso de los zapatos y bolsos de diseño, mantener el embalaje original de los artículos también puede contribuir a su valor de reventa, dice un portavoz de la plataforma de reventa Vestiaire Collective. También enfatizan la importancia del almacenamiento adecuado antes de vender una pieza. “Evite la exposición prolongada a la luz solar, especialmente para las pieles, evite los productos químicos corrosivos y use una bolsa para el polvo para el almacenamiento”.
Haz justicia a tus artículos
Cuando llega el momento de vender una prenda de ropa, “como todo buen marketing, los listados con excelentes imágenes y descripciones completas se mueven rápidamente”, dice Glancey. “Hemos visto muchas prendas de diseñador increíbles, vendiéndose a precios excelentes, sentadas porque las imágenes no le hacen justicia al artículo”. Advierte contra las fotos con “mala iluminación, prendas arrugadas” o un número inadecuado de imágenes.
Además de usar múltiples imágenes para mostrar la prenda desde diferentes ángulos, Vestiaire también recomienda tomar “imágenes de cerca de las características esenciales, como la etiqueta con el nombre de la marca o una etiqueta de tamaño, y cualquier área donde pueda haber daños”.
Opte por más detalles en lugar de menos al escribir descripciones. Incluyendo el material del exterior y del forro, ya sea que el ajuste sea fiel a la talla o no, cualquier característica adicional como bolsillos o costuras francesas y las medidas de la prenda cuando está acostada.
Una lista rica en detalles también garantizará que su comprador sepa exactamente lo que está recibiendo; por lo que la pieza no terminará exactamente donde estaba antes, sin usar en el fondo de un armario o de camino al vertedero.
Vender por temporada
Otra cosa a tener en cuenta al vender artículos de segunda mano es el tiempo. Vestiaire dice que las piezas que son apropiadas para la temporada se venden más rápido. También recomiendan enumerar artículos a principios de mes y a tiempo para el fin de semana. “La mayoría de las ventas ocurren dentro de la primera mitad de cada mes. El domingo es el día favorito de nuestra comunidad para comprar. Si los vendedores se aseguran de que sus artículos estén en línea en el momento adecuado, tienden a venderse mucho más rápido”.