Y una ex ejecutiva de marketing de Target que había estado fabricando productos de limpieza de lujo llamados Caldrea, cambió a una marca más accesible, la nombró por su madre y el Día Limpio de la Sra. Meyer: productos a base de plantas que olían a lavanda, geranio o albahaca, no lejía: llega a los estantes de las tiendas de comestibles También lo hizo Method, diseñado para combinar con su decoración modernista, y que también olía bien, y la categoría cambió para siempre.
Eso fue hace casi dos décadas.
Lo particular de Safely no son sus promotores de celebridades, ni siquiera su contenido. Probé los seis productos, desde el desinfectante de manos, $ 6, hasta el detergente para ropa diaria, $ 14. Tienen aromas agradables y suaves: Universal Cleaner, $ 6, huele a hierba de limón; el jabón de manos, también $ 6, ligeramente almizclado, como el sándalo. Hicieron su trabajo.
Es el empaque lo que se destaca.
Los contenedores son simples y de gran tamaño. Apenas hay ningún tipo; el logo, el único gráfico discernible, es una gran forma de gota de agua blanca. Los diferentes limpiadores vienen en una mezcla de verdes mentolados brillantes. El conjunto se destila en el tipo de minimalismo genérico pero de colores brillantes que juega tan bien en Instagram. Los productos se leen como Producto, con un diseño tan reductor que podría haber cualquier cosa allí.
¿Por qué no, como señaló la Sra. Jenner, tener un conjunto coherente de botellas debajo de su fregadero, en lugar de “un montón de mezcolanza o adornos que no van juntos?”
Me pregunté qué eran los greens. ¿Cuáles eran sus nombres? Ciertamente no el Lichen o Mizzles de una empresa de pintura inglesa. O el verde azulado plano que es una lámina del llamado Millennial Pink, también conocido como Baker-Miller Pink o Drunk Tank Pink, del experimento de ciencias sociales de la era de los 70 que mostró cómo un cierto tono calmaba a los prisioneros (y, en 2017, Kendall Jenner, quien pintó su sala de estar en el tono rosado).