Cómo han crecido los patrocinios en el fútbol y el cricket

Con cada año que pasa, el valor de los deportes femeninos ha ido cerrando la brecha de sus contrapartes masculinas.

Hace unos años, solo el 0,4 por ciento del patrocinio deportivo correspondía a deportes femeninos y un insignificante 7 por ciento de la cobertura deportiva total. Sin embargo, eso ha visto un cambio masivo, cortesía de algunas de las compañías más grandes que se han presentado para apoyar a las mujeres atletas, según Women in Sport Charity.

Acuerdos de patrocinio revolucionarios

Desde Adidas, Nike, Budweiser hasta Lucozade Sport, todos mostraron su respaldo a un futuro deportivo con igualdad de género apoyando la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Francia. En la otra parte del mundo, el cricket es un negocio deportivo masivo, con grandes nombres como India, Australia e Inglaterra involucrados de manera importante.

Otro ejemplo notable fue el patrocinio del banco británico Barclays, el socio principal de FA Girls’ Football School Partnerships. Están ayudando a aumentar la participación de las niñas en el fútbol a nivel escolar. Al apoyar el talento temprano, como en este caso, ayudan a aumentar el número de niñas que participan en el deporte.

Mientras tanto, hace unos seis años, la leyenda del tenis John McEnroe generó controversia al decir que Serena Williams, posiblemente una de las tenistas más dominantes en la historia del deporte, sería “como 700 en el mundo” si compitiera contra hombres. Los estudios han demostrado que, desde los comentarios de McEnroe, las mujeres están cerrando las brechas de rendimiento en ultramaratones y eventos de ultraciclismo. De hecho, las mujeres atletas ya han igualado o superado a los hombres en grupos de mayor edad en lo que respecta a la natación de larga distancia.

Los hombres pueden estar construidos para una masa muscular más grande y explosiva con porcentajes de grasa corporal más bajos y son mejores en velocidad y carreras más cortas, las mujeres han mostrado destellos de ser mejores en distancias más largas y condiciones más frías en comparación.

Un intento de reducir la discriminación de género

El año pasado, en un movimiento histórico, la Junta de Control de Cricket en India (BCCI) anunció tarifas de partido iguales para sus jugadores masculinos y femeninos contratados centralmente en un intento por abordar la discriminación de género. New Zealand Cricket (NZC) es la única otra junta que ha adoptado la igualdad salarial para hombres y mujeres jugadores de críquet. Mientras tanto, Cricket Australia también hizo un pequeño esfuerzo al aumentar el salario de sus jugadoras de críquet, pero no se habló de igualdad salarial.

“Un aumento de 1,2 millones de dólares en retenedores (800 000 dólares para la WNCL (Liga Nacional de Cricket Femenina) y 400 000 dólares para la WBBL (Liga Big Bash Femenina) (T20)) proporcionará un salario base más alto para las jugadoras de críquet y reconoce el papel crucial que las competiciones nacionales de Australia han jugado en el crecimiento del juego. La inversión hará que los jugadores contratados por WNCL reciban un aumento del 22% para 2021-22, y los jugadores contratados por WBBL reciban un aumento del 14% para 2021-22”, dijo Cricket Australia en un comunicado.

IPL femenina

Si bien el cricket de franquicia ha elevado el perfil del cricket femenino, una Liga Premier Femenina (WPL) en toda regla es sin duda un gran paso para ayudar a los deportes femeninos. La primera edición de WPL comenzó el sábado en India. La WPL ha atraído a las principales partes interesadas, ya que la reciente subasta de cinco equipos de la WPL (Delhi, Mumbai, Bengaluru, Ahmedabad y Lucknow) generó INR 46,7 mil millones (£47,5 mil millones), lo que significa que cada equipo se vendió por alrededor de INR 9,3 mil millones (£ 9.500 millones) en promedio.

Los derechos de los medios de la liga inaugural fueron embolsados ​​por Viacom18 por INR 951 millones de rupias para el período: 2023 a 2027, lo que significa que cada balón tendrá casi INR 3 lakhs de valor de transmisión. No estará mal decir que estas ofertas agresivas confirman la fe de estas destacadas partes interesadas en el futuro de las mujeres en el deporte.

También se están estableciendo récords en términos de un nivel cada vez mayor de apoyo de los fans. En 2020, parecía que se haría historia en el Día Internacional de la Mujer en la final de la Copa Mundial Femenina T20 de la ICC a través de una asistencia récord para un evento deportivo femenino independiente en todo el mundo.

El récord de público para un evento deportivo femenino se estableció en 1999 cuando 90.185 personas vieron la final de la Copa Mundial de fútbol femenino en California. Sin embargo, la cifra final en Melbourne Cricket Ground (MCG) en 2020 se mantuvo en 86.174.

En este Día Internacional de la Mujer, ¡esperemos ver que los deportes femeninos alcancen mayores alturas que nunca!