Cómo TikTok se convirtió en una máquina más vendida

Muchos de los libros más vendidos de este año tienen algo en común, pero no es ninguno de los factores habituales: un autor famoso o de larga trayectoria, una relación con una película o un programa de televisión.

Es TikTok.

A principios del año pasado, la industria editorial comenzó a notar que los libros de los que los lectores hablaban con entusiasmo en TikTok, la plataforma de redes sociales que trafica con videos cortos, aparecían en las listas de los más vendidos. Los editores se sorprendieron, los autores se sorprendieron, incluso los lectores que hicieron esos videos de TikTok se sorprendieron.

Un año después, el hashtag #BookTok se ha convertido en una fuerza sostenida y poderosa en el mundo de los libros, ayudando a crear algunos de los libros más vendidos del mercado.

Los libros de la escritora Colleen Hoover, por ejemplo, se convirtieron en una sensación en TikTok, y la Sra. Hoover es ahora una de las autoras más vendidas del país. NPD BookScan, que rastrea la venta de la mayoría de los libros impresos en los Estados Unidos, dijo que de los diez libros más vendidos en lo que va del año, la Sra. Hoover ha escrito cuatro.

TikTok ha “hecho la transición de una novedad a un ancla real para el mercado”, dijo Kristen McLean, directora ejecutiva de desarrollo comercial de NPD Books. “La idea de dominar los estantes de los supermercados, dominar las tiendas de los aeropuertos, dominar las mesas de entrada en las librerías, simplemente no está en el mismo lugar”.

Ahora, una de las fuerzas dominantes en la ficción para adultos, BookTok ha ayudado a los autores a vender 20 millones de libros impresos en 2021, según BookScan. En lo que va del año, esas ventas han aumentado otro 50 por ciento. NPD Books dijo que ninguna otra forma de redes sociales ha tenido este tipo de impacto en las ventas.

BookTok no está dominado por los jugadores de poder habituales en el mundo de los libros, como autores y editores, sino por lectores regulares, muchos de ellos jóvenes, que comparten recomendaciones y videos de ellos mismos hablando sobre los libros que aman, a veces llorando, gritando o tirando una copia. través de la habitación.

Los videos más populares generalmente no ofrecen información sobre el autor del libro, la escritura o incluso la trama, como lo hace una reseña tradicional. En cambio, los lectores hablan claramente sobre el viaje emocional que ofrecerá un libro.

Y resulta que eso es justo lo que muchas personas buscan, dijo Milena Brown, directora de marketing de Doubleday.

“’Así es como me hace sentir, y así es como te hará sentir’”, dijo la Sra. Brown, describiendo el contenido de muchos de los videos. “Y la gente dice: ‘Quiero sentir eso. ¡Dámelo!’”

En esencia, BookTok potencia algo que siempre ha sido esencial para vender un libro: el boca a boca.

“Creo que una persona puede ponerlo en el radar, pero se necesita que el resto de BookTok participe y lo haga a lo grande para que un libro realmente tenga éxito”, dijo Laynie Rose Rizer, subgerente de tienda en East City Bookshop en Washington. DC que tiene 70.000 seguidores en la plataforma. “Una vez que se corre la voz, así es como un libro se hace grande”.

Los libros que despegan allí son principalmente de ficción y, por lo general, tienen algunos años. Esto es inusual en la publicación, donde la mayoría de los títulos, si tienen un estallido de ventas, lo ven desde el principio.

Las ventas se concentraron inicialmente entre los títulos para adultos jóvenes, pero BookTok ahora es aún más poderoso en la ficción para adultos, según BookScan. El romance es otra categoría importante, seguida de cerca por la ciencia ficción y la fantasía. Pero incluso clásicos como “Cumbres Borrascosas” y “El gran Gatsby” reciben algo de amor en TikTok.

Otro gran beneficiario del entusiasmo de TikTok es la escritora Madeline Miller. El libro más exitoso de la Sra. Miller, ex maestra de escuela secundaria con una maestría en clásicos, es “La canción de Aquiles”, una historia de amor entre dos jóvenes, Aquiles y Patroclo.

Fue publicado en 2012 con una tirada inicial de 20.000 ejemplares. Este mes, su editor, Ecco, anunció que había vendido dos millones de copias en todos los formatos.

Miriam Parker, editora asociada de Ecco, dijo que este tipo de récord de ventas para un libro como “La canción de Aquiles” es más que notable.

“Nunca sucede”, dijo. “¡Este es un libro sobre la Ilíada!”

La Sra. Miller, quien tiene otro libro, “Circe”, que también ha sido popular en TikTok, dijo que ahora la toman más en serio en el mundo literario debido al perfil más alto de su trabajo. Las ventas también fueron un alivio durante un momento extremadamente difícil.

Cuando comenzó la pandemia, sus oportunidades de hablar y hacer giras se agotaron y pensó que podría necesitar volver a enseñar para ganarse la vida. Desde febrero de 2020, ha estado luchando contra el covid durante mucho tiempo y le preocupaba su capacidad para trabajar, dijo. Que “Song of Achilles” se incendiara en TikTok le permitió cuidarse a sí misma y a su familia, y seguir trabajando en su próxima novela.

“Realmente ha cambiado mi vida”, dijo. “Me ha dado tiempo para escribir, para seguir siendo escritor”.

Parte del éxito de TikTok en la venta de libros se puede atribuir a las librerías, que comenzaron a prestar atención a los libros que ganaban terreno en la plataforma, dijo McLean. Barnes & Noble, en particular, se dio cuenta pronto; muchas de sus tiendas ponen mesas con una selección de títulos de moda. Esas pantallas hicieron correr la voz sobre BookTok a nuevos lectores, y el ciclo continuó.

Esta semana, TikTok y Barnes & Noble anunciaron una asociación oficial: un desafío de lectura de verano diseñado para alentar a las personas a publicar sobre los libros que están leyendo y para polinizar a los lectores. Una página de inicio de BookTok muestra a los usuarios algunos videos seleccionados, incluida una selección llamada “Conozca a sus libreros locales de B & N” y una lista de títulos sugeridos, que enlaza con el sitio web de Barnes & Noble. Barnes & Noble tendrá códigos QR en sus tiendas que envían a los clientes a la página de destino de BookTok.

Las tiendas Barnes & Noble tienen sus propios canales TikTok, al igual que muchos editores. Los editores también envían libros gratis a los creadores de TikTok o les pagan para hacer videos sobre ciertos títulos. Pero a pesar de lo poderoso que se ha vuelto BookTok, es difícil para los editores aprovecharlo como una herramienta de ventas.

“No es un video lo que hace explotar las ventas de un libro”, dijo la Sra. Brown de Doubleday. “Es esta explosión de base de personas que crean los videos y luego orgánicamente, de boca en boca, crece a partir de ahí”.

Tener un autor en la plataforma, por ejemplo, tampoco es garantía del éxito de un libro. Ni siquiera es un requisito.

“Todavía no estoy en TikTok”, dijo Miller. “Sigo siendo muy malo en las redes sociales”.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.