Parece que todos están preocupados por una posible recesión. (Si has probado comprar huevos recientemente(Se abre en una nueva ventana)eres muy consciente del estado caótico de las cosas). En una encuesta reciente de economistas(Se abre en una nueva ventana)el Foro Económico Mundial descubrió que casi dos tercios de los encuestados creían que habrá una recesión en 2023, y encuestas de economistas(Se abre en una nueva ventana) y líderes del negocio(Se abre en una nueva ventana) indicar casi lo mismo. Mientras tanto, en diciembre, la Reserva Federal tipos de interés elevados(Se abre en una nueva ventana) en la más moda agresiva(Se abre en una nueva ventana) desde principios de la década de 1980; teóricamente, si es más caro pedir dinero prestado, gastaremos menos, la demanda caerá y los precios también. ¡Ya veremos qué pasa después!
Sin embargo, hay algunas noticias tranquilizadoras: incluso si terminamos en una recesión, Informes –(Se abre en una nueva ventana) que muchos analistas esperan que no sea una repetición de 2008 y, en cambio, será “una recesión con una r minúscula”. Y, si eres parte de la economía del creador, que consiste en alrededor dos millones de creadores a tiempo completo y 46 millones de aficionados(Se abre en una nueva ventana)o el $ 16.4 mil millones(Se abre en una nueva ventana) industria del marketing de influencers, tal vez no estés preocupado en absoluto.
Estos creadores ganan dinero de varias maneras: con publicaciones patrocinadas (por lo general, generan alrededor de $ 100 por cada 10,000 seguidores), vendiendo merchandising o sus propios productos, al usando enlaces de afiliadoso por ganar dinero fuera de las plataformas ellos mismos. No ganan mucho dinero: en promedio, los creadores de contenido ganaron $ 48,800 en 2022, según Glassdoor(Se abre en una nueva ventana). Pero la economía de los creadores a menudo se considera a prueba de recesión, o resistente a la recesión, porque está impulsada por el apoyo financiero directo de las audiencias y la capacidad de los creadores para conectarse con los fanáticos, que generalmente se ve menos afectada por las fluctuaciones económicas.
Entonces, ¿es hora de comenzar a actualizar tu canal de YouTube? Como todo lo que tiene que ver con la economía, es complicado.
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Es posible que los anuncios no sean más lentos para los creadores que para otros.
Durante una recesión, la gente cambio de patrones de compra(Se abre en una nueva ventana). Están menos dispuestos a pagar más por los productos y es menos probable que hagan clic en un anuncio. Pero Ali Fazal, vicepresidente de marketing de la plataforma de gestión de creadores GRIN, le dijo a espanol que las personas no dejarán de seguir a los creadores, y probablemente tampoco dejarán de confiar en ellos.
“Es por eso que pensamos en la economía de los creadores como un canal a prueba de recesión, porque en tiempos económicos difíciles, las personas se apoyan más que nunca en las relaciones que forman, las relaciones parasociales con los creadores”, dijo Fazal.
A pesar de la potencial —y no puedo enfatizar esa palabra lo suficiente— de recesión, datos de Retail TouchPoints,(Se abre en una nueva ventana) la red de publicación en línea para ejecutivos minoristas, muestra que se espera que las empresas en los EE. UU. gasten $ 4.6 mil millones en marketing de influencers en 2023, el doble de lo que gastaron hace solo cinco años. Más del 65 por ciento de las marcas también esperan aumentar su presupuesto para el marketing de influencers. escribiendo para empresa rapida,(Se abre en una nueva ventana) David Steinberg, fundador de la plataforma de tecnología de marketing Zeta Global Holdings Corp, dice que anticipa un “gran cambio hacia un marketing más efectivo basado en las necesidades e intenciones de los consumidores individuales” en 2023. Este cambio se debe a que, en parte, los consumidores responden mejor a influencers que a las marcas. Índice de confianza del consumidor de Nielsen(Se abre en una nueva ventana) informa que el 92 por ciento de los consumidores confían en el marketing de influencia sobre la publicidad tradicional. Que se transforma en dólares: Un nuevo estudio muestra(Se abre en una nueva ventana) que el 53 por ciento de las personas dicen que es más probable que compren un producto si se lo recomienda un miembro de una comunidad a la que pertenecen, como un creador de contenido. Y el contenido de marketing de influencers ofrece un retorno de la inversión (ROI) 11 veces mejor que los métodos de marketing tradicionales. según Forbes(Se abre en una nueva ventana).
En 2023, Steinberg predice que las marcas “comenzarán a ver experiencias de consumo más personalizadas como contenido y aumentarán la inversión en creatividad después de años de centrarse en los medios”, y que esta era se centrará en plataformas verticales como Instagram y TikTok. “Este contenido inmersivo de la nueva era será muy atractivo y se podrá comprar para los consumidores, lo que generará conversiones más directas para las marcas”, escribe.
Ryan Detert, fundador y director ejecutivo de Influential, una empresa de marketing de influencers, señala que durante la recesión económica, las marcas son “muy meticulosas con el dinero que gastan”. En lugar de gastar mucho dinero en publicidad televisiva o de podcasts, podrían pasar a gastar más en marketing de influencers, ya que es más barato y se ha demostrado que funciona.
“En general, la audiencia es lo suficientemente inteligente como para reconocer que la razón por la que estos creadores hacen estos videos con un valor de producción increíblemente alto [the audience gets] ver gratis es porque los creadores tienen una relación financiera con los patrocinadores”, Dave Wiskus, fundador y director ejecutivo de Nebula.(Se abre en una nueva ventana), un servicio de transmisión para creadores, le dijo a espanol. Agrega que los espectadores ayudan a pagar al creador al registrarse o comprar los productos que patrocinan. No solo obtienes algo que deseas, como maquillaje o una suscripción a mejor ayuda — también estás apoyando a un creador cuyo trabajo te trae alegría.
Sin embargo, los creadores no pueden depender completamente de los anuncios y los patrocinios.
En YouTube, los ingresos publicitarios rondan los $18 por cada 1000 vistas de anuncios(Se abre en una nueva ventana), que no es suficiente para que nadie viva. Si quieren ganar lo suficiente para comprar huevos en 2023, también deben agregar patrocinios, pero estos no siempre llegan de manera constante, especialmente si llega una recesión y las marcas deciden recortar sus presupuestos de marketing. La gente necesita diversificar sus flujos de ingresos durante una posible recesión económica, dice Wiskus. Los creadores que también hacen cosas como ofrecer programas de membresía, ventas de mercancías o productos digitales pueden ser más resistentes al impacto de una recesión.
Por ejemplo, Sara Renae Clark(Se abre en una nueva ventana), una YouTuber y creadora de contenido, ha diversificado las formas en que obtiene dinero al generar ingresos con anuncios y contenido patrocinado, pero también con la venta de libros para colorear, planificadores, paletas de colores y otros materiales de arte que acompañan a su red social centrada en el arte. canales de medios Es una de las razones por las que no está demasiado preocupada por una posible recesión. Ella y su esposo no solo ganan dinero con los patrocinadores, sino que también han creado productos que se venden por una suma de cientos de unidades por día.
“Hemos encontrado productos que nuestra audiencia necesita. Entonces, si hay una recesión, no me sentaré aquí con pánico”, dijo Clark a espanol. “La gente no dice, ‘Oh, no gastaré ese dinero porque es una camiseta y se trata de apoyar tu canal’. No solo lo compran para apoyarme como creador, lo compran porque lo quieren”.
E incluso en una recesión, la gente seguirá comprando lo que más quiere o necesita.
Nadie está completamente a salvo de una posible recesión económica.
La economía creadora no es inmune a los efectos de una posible recesión económica, eso es imposible. Durante una recesión, las audiencias pueden tener menos ingresos disponibles para gastar en contenido y mercadería de creadores. Los creadores también pueden enfrentar una mayor competencia de otros creadores, ya que más personas recurren a la creación de contenido en línea como fuente de ingresos, al mismo tiempo que se ven obligados a trabajar por menos o gastar más en lo que necesitan para crear.
Además, aunque se prevé que la posible recesión afectará a los EE. UU., eso no significa que los creadores de otros países sean inmunes a sus efectos. Muchos creadores tienen suscriptores, fans y clientes en los EE. UU., y existen vínculos financieros bastante fuertes entre los EE. UU. y el resto del mundo.
El laboratorio de Nieman(Se abre en una nueva ventana) informó que muchas fuentes de ingresos de contenido basado en suscripción tienen el potencial de disminuir durante una recesión; tome como ejemplo a Patreon, que está abandonando los planes de pago de criptomonedas debido al “entorno económico más amplio”,(Se abre en una nueva ventana) y Substack, que contó el tiempo financiero(Se abre en una nueva ventana) ha “renunciado a los planes a corto plazo para recaudar más capital para respaldar el negocio” debido a la posible recesión económica. Twitch está tomando recortes más grandes de los pagos de suscripción; un tercio de las personas que pagan suscripciones a los medios planean reducir en 2023; y, según los datos de Dealroom informados por el Financial Times, “la inversión en el sector de la economía creadora aumentó de $ 1,4 mil millones en 2020 a $ 3,3 mil millones en 2021, antes de volver a caer a $ 801 millones el año pasado, ya que los inversionistas se pusieron cada vez más nerviosos por la espuma”. valoraciones en empresas tecnológicas privadas'”.
Y, sin embargo, la economía del creador prospera, con uno de cada cuatro más jóvenes(Se abre en una nueva ventana) Estadounidenses que dicen que quieren trabajar como influencer cuando crezcan. otro informe(Se abre en una nueva ventana) muestra que el 86 por ciento de los jóvenes estadounidenses están “dispuestos a intentar influir”, el 12 por ciento de los jóvenes dijeron que ya eran personas influyentes y el 20 por ciento de los jóvenes dijeron que conocen personalmente a una persona influyente.
La economía del creador todavía está en pañales. Facebook solo existe desde 2004, YouTube desde 2005, Instagram desde 2010 y TikTok desde 2016. Y dado que la economía del creador tal como la conocemos hoy no ha experimentado una recesión, queda por ver exactamente cómo se desarrollará todo. a la larga. Hasta entonces, el desplazamiento sigue siendo gratuito.