“Muchos jóvenes odian la moda”, dijo la diseñadora de Dior Maria Grazia Chiuri, entre bastidores antes de su gran desfile en el jardín de las Tullerías que inauguró la semana de la moda de París.
“Odian la moda porque, para ellos, las marcas son parte de un sistema establecido que representa el poder”, agregó, en una evaluación interna llamativamente franca sobre el estado problemático de la moda. Tal franqueza es rara en los titanes de una industria donde mantener las apariencias lo es todo. Pero la estrategia de Chiuri para aumentar la relevancia de Dior ha sido involucrarse en temas, desde la apropiación cultural hasta la responsabilidad de los que generan ganancias en la moda y una fuerza laboral global de trabajadores de la confección, a los que la semana de la moda en su mayoría prefiere hacer la vista gorda.
Crinolinas y faldas con aros, botas altas con tacones curvos barrocos, ricas capas de encaje sujetas con cintas de raso y largos y delicados guantes componían un homenaje de pasarela a la musa de la temporada de Dior, Catalina de Médicis. “Ella era una mujer que realmente entendió el poder de la moda para impresionar a todos los que la rodeaban”, dijo Chiuri. “Ella se refería a la moda como una demostración de poder. Esto es muy interesante para mí, porque pertenezco a una generación para la que la moda se trata de cómo ser libre”, agregó la diseñadora, de 58 años.
“Pero la historia de la moda está muy cerca de la historia del poder. Y ahora, cuando voy a las escuelas de moda, porque soy de una gran marca, encuentro que algunos de la generación joven odian lo que eso representa, porque asocian el sistema de la moda con el poder”.
De Medici fue uno de los primeros en adoptar los zapatos de tacón alto y el corsé. La historia de esta mujer noble italiana que subió al poder en la corte francesa del siglo XVI después de la muerte de su esposo capturó la imaginación de Chiuri por cómo habla del “miedo y la ansiedad en torno a las mujeres en posiciones de poder. Después de la muerte de su esposo, se vistió completamente de negro en parte porque la hacía visible entre la multitud: la ropa negra era cara, por lo que pocas personas podían permitirse el lujo de vestirse completamente de negro”.
El interrogatorio de Chiuri sobre los mecanismos del poder incluyó una mirada de soslayo a cómo la propia Dior ha aprovechado el sistema para su beneficio. En los archivos de Dior, el diseñador encontró un mapa de París que centraba la ciudad alrededor de la sede de la casa de moda en Avenue Montaigne. El mapa se convirtió en un estampado para una gabardina. Tanto la etiqueta Dior como la iconografía visual de la ciudad de París se han convertido en símbolos de la elegancia, con marcas como Dior desdibujando deliberadamente los límites entre los dos.
En 2017, Chiuri inauguró un desfile con una modelo que vestía jeans con una camiseta con el eslogan de rayas bretonas que deletreaba la pregunta formulada por primera vez por la historiadora del arte estadounidense Linda Nochlin en 1971: “¿Por qué no ha habido grandes mujeres artistas?”
Ha estado intentando responder a su propia pregunta desde entonces, colaborando con una artista femenina en cada desfile de Dior para que la pasarela celebre la creatividad femenina además de los bolsos. Esta temporada fue una segunda colaboración con Eva Jospin, una escultora que trabaja en cartón, quien creó una intrincada gruta como pieza central del espacio de la pasarela. “Me interesa la gruta como una forma de representar la belleza y la naturaleza, pero con una leve extrañeza”, dijo Jospin en el evento.
Hace cinco años, Dior era un nombre familiar en todo el mundo, pero carecía de las ventas necesarias. La casa, fundada por Christian Dior en 1947, lideró la moda desde el frente en los años de la posguerra, rediseñando la plantilla para la elegancia con el famoso “nuevo look” de falda completa. Pero mientras perduró el prestigio del nombre, en el siglo XXI esto ya no se reflejó por completo en las ventas. Pero desde 2017, cuando LVMH se embarcó en una rápida aceleración del comercio electrónico y una serie de espectaculares desfiles de moda, los ingresos anuales se han triplicado, de 2200 millones de euros (2000 millones de libras esterlinas) a 6600 millones de euros. Dior ahora está cerrando la brecha con su rival histórico por el primer puesto en la moda de París, la casa de Chanel.