Al igual que los espacios que frecuentamos en el mundo físico, cada aplicación social tiene un propósito diferente y bastante obvio. Si LinkedIn es una feria de trabajo de algún tipo, Instagram es un patio de recreo o una fiesta, los cuales pueden ser a la vez brillantes, ruidosos y agotadores. Las distinciones entre estas plataformas son muy conocidas.
Pero estos son lugares a los que vamos todos los días, y en cada uno, cambiamos. Revisamos un puñado de aplicaciones todos los días, las más destacadas posiblemente sean TikTok, Twitter, WhatsApp, Facebook, Instagram y LinkedIn. En algunos, nuestro tono puede ser indiferente; en otro, indignado. Estas son emociones expresadas a diario, a veces simultáneamente, con diferentes interfaces que muestran puntos de vista, estados de ánimo e incluso personajes alternativos.
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¿Cuánto cambiamos de forma en las redes sociales? Resulta que mucho.
Samara Madhvani, propietaria de una consultora boutique de redes sociales(Se abre en una nueva ventana)dice que lo que comparte en TikTok es muy diferente de sus publicaciones en Instagram.
“La mayoría de mis amigos no usan [TikTok]así que siento que puedo publicar más libremente sin ser juzgada”, le dice a espanol. “Es un gran espacio para experimentar con diferentes tipos de contenido, que probablemente nunca compartiría en Instagram”.
En TikTok, todos protagonizan su propio programa de televisión.
Del mismo modo, la especialista en gestión y desarrollo de marca MaryKate Foley le dice a espanol que ella muestra su “ser completamente auténtico” únicamente en Snapchat.
“Snapchat es para [my] pensamientos más íntimos”, dice. Mientras tanto, usa Instagram para publicar “fotos de cosas, viajes y alguna que otra selfie”. TikTok es para intereses más especializados, donde publica “imágenes de drones o imágenes de animales”. Twitter es un punto de conflicto , donde se siente más filtrada.
“Siento que cada plataforma de redes sociales es una parte diferente de mí”, dice.
En esencia, estas aplicaciones tienen la intención de que los usuarios estén en exhibición, en la forma seleccionada que deseen. Aplicaciones como BeReal han intentado ofrecer una cara diferente a las redes sociales, con la premisa de que los usuarios pueden ser más auténticos. Sin embargo, es otra plataforma que, en realidad, le está preguntando algo al usuario: ¿quién eres en este momento? ¿Qué haces y mostrar?
“Cuando miras nuestro comportamiento en las redes sociales en su conjunto, nuestra personalidad en una plataforma depende de cómo percibimos su uso”.
Ría Chopra(Se abre en una nueva ventana)escritora y periodista, dice que es cautelosa con su vida personal y selectiva cuando se trata de publicar en todas las plataformas.
“Los lados de mi personalidad que elijo mostrar difieren de una plataforma a otra”, dice. “Cuando miras nuestro comportamiento en las redes sociales en su conjunto, nuestra personalidad en una plataforma depende de cómo percibimos su uso. Yo percibo LinkedIn como un espacio profesional, así que soy profesional allí. Instagram es para conexiones personales , por lo que es más probable que publique publicaciones de cumpleaños allí, mientras que Twitter es más un flujo de conciencia, simplemente porque ese es el tipo de cosas que veo allí y creo que son”.
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Ser humano significa tener que cambiar, situacional y socialmente, en el día a día. Esto no es nuevo para ningún adulto. Quién eres en el trabajo puede estar muy lejos de quién eres en casa. Lo que muestras a tus amigos más cercanos puede ser una desviación de quién eres con tus hermanos. Para las personas negras y de color, el cambio de código es aún más habitual.(Se abre en una nueva ventana)particularmente en el lugar de trabajo donde el sesgo basado en factores como el habla(Se abre en una nueva ventana) ha tenido durante mucho tiempo un impacto negativo. Estos cambios tan sutiles que tienen lugar son casi instintivos para la mayoría. Pero cuando esto también se aplica a Internet, la identidad puede estar en constante cambio.
Para muchos usuarios, este es un aspecto natural de tener más de una cuenta de redes sociales. Es casi un hecho: un ejercicio de construcción y curación(Se abre en una nueva ventana)por numerosas razones.
Ser mujer o una persona marginada en las redes sociales conlleva su propio conjunto de complicaciones, por ejemplo. Estos son los que pueden obstaculizar en gran medida lo que una persona elige compartir y hablar en las plataformas públicas. Seyi Akiwowo(Se abre en una nueva ventana)autor de Cómo mantenerse seguro en línea(Se abre en una nueva ventana), abordó esto extensamente en su guía de Internet. “La idea de que las plataformas en línea son neutrales es un cuento de hadas. No son algunas manzanas podridas que arruinan la experiencia para el resto de nosotros. El ADN mismo de estas plataformas está en conflicto con los mejores intereses de una gran cantidad de sus usuarios”. Akiwowo escribe. “Las mujeres y las niñas de todo el mundo están caminando sobre cáscaras de huevo por temor al abuso en línea”.
Investigación de Plan International en 2017(Se abre en una nueva ventana), que cita Akiwowo, encontró que el 43 por ciento de las niñas de 11 a 18 años admitieron ocultar sus opiniones en las redes sociales por temor a ser criticadas. La autocensura, si bien es cierto que es un problema para todos en las aplicaciones sociales, se intensifica cuando se trata de chicas jóvenes que lo hacen por su propia seguridad en línea.
“Las mujeres pueden publicar sobre casi cualquier tema (derechos de los animales, cambio climático, atención médica) y el abuso suele seguir”, escribe Akiwowo.
Luego están los factores menores pero significativos que todos enfrentan, como quiénes son sus seguidores y si su cuenta es privada. Estos también desempeñarán un papel natural en la elección de cómo comportarse en una determinada plataforma. Esto es quizás lo que condujo al surgimiento de “finstas”, que ahora parecen casi extintos, hace unos años. Estas cuentas de Instagram “falsas” permitían la privacidad y la exclusividad, pero ahora son un concepto anticuado, ensombrecido por funciones integradas como los Amigos cercanos de Instagram y el Círculo de Twitter. La demanda de estos también alude al mayor deseo de publicar e interactuar de diferentes maneras, incluso en el espacio de una sola aplicación.
Madhvani cree que la autenticidad total y completa es un gran alcance en cualquier plataforma. “Incluso un comentario o un me gusta en el contenido de otra persona dejará una huella digital”, dice. “Hoy en día, todo lo que la gente publica está algo curado. Al final del día, estás publicando y compartiendo con un propósito, ya sea para lucir de cierta manera o para obtener más seguidores o incluso para vender un producto”.
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Alex Quicho, jefe de futuros de la agencia de tendencias Canvas8(Se abre en una nueva ventana)sugiere que hay un lado positivo en las transformaciones que experimentamos en las aplicaciones, y dice que las redes sociales pueden desempeñar un papel en “probar diferentes facetas de la personalidad de uno”.
“La cosecha de usuarios de hoy está menos preocupada por proyectar una imagen estable o una marca personal”, dice Quicho. “Estamos viendo que muchos Gen Zers adoptan una actitud exploratoria sobre cómo aparecen en las plataformas sociales: ven a estas personas falsas como creativas y constructivas”.
En este sentido, tener diferentes tipos de redes sociales puede proporcionar caminos para atravesar la identidad y explorar diferentes intereses. El posible problema no está en utilizar estas plataformas impulsadas por un propósito. En cambio, existe la posibilidad de agotamiento en estos espacios.(Se abre en una nueva ventana)que ya es una posibilidad pendiente(Se abre en una nueva ventana) para cualquiera que use las redes sociales.
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Chopra dice que cada vez hace más “publicaciones cruzadas” entre plataformas, en un esfuerzo por integrar el contenido y mostrar su ser integral.
“Es inconsciente, pero tal vez esa sea mi apuesta por ser más ‘yo’ en todas partes. Así que publiqué mis tuits en LinkedIn, mis publicaciones de Instagram en Twitter, si quiero. Y está dando sus frutos: me siento más auténtica sabiendo que Estoy reflejando un sentido más holístico de mi personalidad en todas partes”, explica.
Seamos realistas: la autenticidad y las redes sociales apenas están interconectadas. Algunos usuarios de las redes sociales persiguen cada vez más este concepto, buscando ser ellos mismos en plataformas diseñadas para permitir lo contrario. Pero vivir en la era digital, con una afluencia de aplicaciones a nuestra disposición, significa tener más de una cara pública: una metamorfosis casi constante.