DURANTE FEBRERO Globos de Oro virtuales, algunos actores, incluidos Christian Slater y Colin Farrell, observaron el decoro de traje y corbata de una transmisión de premios más convencional. Otros tomaron estos Globos atípicos como una oportunidad para hacer caso omiso de la formalidad. Entre este equipo informal estaba el nominado Jeff Daniels, quien apareció en la pantalla con una camisa de franela de Carhartt, la marca de ropa de trabajo de 132 años de su estado natal de Michigan. “Gracias a los #Golden Globes por permitirme cumplir una vida larga [sic] Sueño con ir a una entrega de premios vistiendo Carhartt ”, tuiteó el afable actor después del espectáculo. Más tarde en los procedimientos de la noche, Carhartt volvería a aparecer: la también nominada Glenn Close también usó una de las franelas de la marca mientras Zoom in desde su casa en Bozeman, Mont.
Linda Hubbard, directora de operaciones y presidenta de Carhartt, no estaba viendo los Globos en vivo, pero una serie de mensajes de texto la alertaron sobre el momento inesperado de Carhartt en el centro de atención de Hollywood. “Ciertamente fue agradable ver la marca allí y normalmente no donde esperarías ver a Carhartt usado”, dijo. Para ella, los cameos en horario estelar de Carhartt eran una indicación del año sorprendentemente fuerte de la marca, uno de muchos. Carhartt, de propiedad privada, no revela cifras de ventas directas, pero la Sra. Hubbard describió 2020 como un “año de crecimiento”.
Carhartt, dijo, demostró estar bien posicionada para capear la recesión minorista que afectó a tantas marcas de ropa hasta 2020. Para empezar, los clientes principales de la marca siguen siendo trabajadores manuales como electricistas y linieros, el tipo exacto de estadounidenses cuyos trabajos se consideraron esenciales. al comienzo de la pandemia. La etiqueta está muy abastecida en tiendas de equipos como la cadena nacional Tractor Supply Co., que atiende a esos trabajadores y en gran parte permaneció abierta cuando otras tiendas cerraron temporalmente en todo el país.
Según la Sra. Hubbard, el negocio de comercio electrónico de Carhartt nunca se desaceleró hasta 2020 e incluso se recuperó cuando la primera ronda de cheques de estímulo golpeó las cuentas bancarias de algunos clientes. “Ciertamente, creo que los pagos de estímulo ayudaron a la gente a tener algo de dinero extra para gastar y tal vez regalarse una camiseta de Carhartt o algo así”, dijo.
Otro factor que impulsó el negocio de Carhartt fue la creciente influencia cultural de la marca. En los últimos años, la base de fans de Carhartt ha crecido mucho más allá de su núcleo de suministro de tractores. Aunque Daniels podría tener la distinción de ser el primer actor en donar a Carhartt en una entrega de premios, los paparazzi han capturado a muchas otras estrellas, desde Kanye West hasta Rihanna y el actor retirado Daniel Day-Lewis, en Carhartt en los últimos años. Aunque la Sra. Hubbard no vincula directamente estos momentos de la cultura pop con aumentos en las ventas, señaló que ayudan a “crear conciencia de marca” en nuevos segmentos del mercado.
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