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Parece que en los Estados Unidos, al menos, los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes que dependen de la publicidad móvil dirigida para obtener ingresos están viendo que sus peores temores se hacen realidad: los datos de análisis publicados esta semana sugieren que los usuarios de EE. UU. Eligen optar por no rastrear el 96 por ciento de las veces. a raíz de iOS 14.5.
Cuando Apple lanzó iOS 14.5 a fines del mes pasado, comenzó a aplicar una política llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Las aplicaciones de iPhone, iPad y Apple TV ahora deben solicitar el permiso de los usuarios para utilizar técnicas como IDFA (ID para anunciantes) para rastrear la actividad de esos usuarios en múltiples aplicaciones con fines de recopilación de datos y orientación de anuncios.
El cambio encontró una feroz resistencia de empresas como Facebook, cuyas ventajas de mercado y flujos de ingresos se basan en aprovechar los datos de los usuarios para orientar los anuncios más efectivos a esos usuarios. Facebook fue tan lejos como para sacar anuncios de periódicos de página completa alegando que el cambio no solo dañaría a Facebook sino que destruiría las pequeñas empresas de todo el mundo. Poco después, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, asistió a una conferencia sobre privacidad de datos y pronunció un discurso en el que criticó duramente el modelo de negocio de Facebook.
No obstante, Facebook y otros han cumplido con la nueva regla de Apple para evitar ser rechazados de la App Store del iPhone, aunque algunas aplicaciones presentan una pantalla que explica por qué los usuarios deben optar por participar antes de que aparezca el mensaje ordenado por Apple para optar por participar o no.
Estos nuevos datos provienen de Flurry Analytics, propiedad de Verizon, que afirma ser utilizado en más de un millón de aplicaciones móviles. Flurry dice que actualizará los datos a diario para que los seguidores puedan ver la tendencia a medida que avanza.
Según los datos de ese millón de aplicaciones, Flurry Analytics dice que los usuarios de EE. UU. Aceptan ser rastreados solo el cuatro por ciento del tiempo. El número global es significativamente mayor al 12 por ciento, pero aún está por debajo de las estimaciones de algunas empresas de publicidad.
Los datos de Flurry Analytics muestran que los usuarios rechazan el seguimiento a tasas mucho más altas de lo que predijeron las encuestas que se realizaron antes de que iOS 14.5 se pusiera en funcionamiento. Una de esas encuestas encontró que apenas el 40 por ciento, no el 4 por ciento, optaría por el seguimiento cuando se le solicite.
Sin embargo, los datos de Flurry Analytics no desglosan las cosas por aplicación, por lo que es imposible saber a partir de estos datos si los números están sesgados en contra de la opción de seguimiento de aplicaciones por, digamos, la desconfianza de los usuarios en Facebook. Es posible que los usuarios confíen más en algunos tipos de aplicaciones que en otros, pero esos datos no están disponibles.