El crecimiento de Netflix se desacelera a medida que disminuyen las medidas enérgicas

Netflix informó el jueves que el crecimiento de sus suscriptores se desaceleró dramáticamente durante el verano, una señal de que las enormes ganancias derivadas de la represión del servicio de video en streaming contra los espectadores gorrones están disminuyendo.

Los 5,1 millones de suscriptores que Netflix agregó durante el período julio-septiembre representaron una disminución del 42 por ciento del total ganado durante el mismo período del año pasado. Aun así, los ingresos y las ganancias de la empresa aumentaron a un ritmo más rápido de lo que habían proyectado los analistas, según FactSet Research.

Netflix finalizó septiembre con 282,7 millones de suscriptores en todo el mundo, mucho más que cualquier otro servicio de streaming.

La compañía de Los Gatos, California, ganó 2.360 millones de dólares, o 5,40 dólares por acción, un aumento del 41 por ciento respecto al mismo período del año pasado. Los ingresos aumentaron un 15 por ciento respecto al año anterior a 9.820 millones de dólares. La gerencia de Netflix predijo que los ingresos de la compañía aumentarán al mismo ritmo interanual del 15 por ciento durante el período octubre-diciembre, ligeramente mejor de lo que esperaban los analistas.

El sólido desempeño financiero del último trimestre, junto con el pronóstico optimista, eclipsaron cualquier preocupación sobre la desaceleración del crecimiento de suscriptores. El precio de las acciones de Netflix subió casi un 4 por ciento en las operaciones extendidas después de que se conocieron las cifras, basándose en un aumento de más del 40 por ciento en las acciones de la compañía en lo que va del año.

Las ganancias de suscriptores del último trimestre fueron las más bajas registradas en cualquier período de tres meses desde principios del año pasado. Esa caída indica que Netflix está cambiando a una nueva fase después de cosechar los beneficios de una prohibición de la práctica alguna vez desenfrenada de compartir contraseñas de cuentas que permitió a aproximadamente 100 millones de personas ver su popular servicio sin pagar por él.

La represión, provocada por una rara pérdida de suscriptores a raíz de la pandemia en 2022, ayudó a Netflix a sumar 57 millones de suscriptores desde junio de 2022 hasta junio de este año, un promedio de más de 7 millones por trimestre, mientras que muchos de sus rivales de la industria han estado luchando. a medida que los hogares redujeron su gasto discrecional.

Las ganancias de Netflix también fueron impulsadas por una versión de bajo precio de su servicio que incluía comerciales por primera vez en su historia. La compañía todavía obtiene sólo una pequeña fracción de sus ingresos del impulso publicitario que ya lleva dos años, pero Netflix está intensificando su enfoque en ese segmento de su negocio para ayudar a aumentar sus ganancias.

En una carta a los accionistas, Netflix reiteró notas de advertencia anteriores sobre su expansión hacia la publicidad, aunque la opción de bajo precio que incluye comerciales se ha convertido en su segmento de más rápido crecimiento.

“Tenemos mucho más trabajo por hacer para mejorar nuestra oferta para los anunciantes, lo que será una prioridad en los próximos años”, escribió la dirección de Netflix en la carta.

Como parte de su evolución, Netflix ha ido complementando cada vez más su oferta de series de televisión y películas con guión con programación en vivo, como un espectáculo del Día del Trabajo en el que el renombrado glotón Joey Chestnut establece un récord mundial por atiborrarse de hot dogs en un enfrentamiento con su némesis de toda la vida. Takeru Kobayashi.

Netflix intentará atraer más espectadores durante el trimestre actual con una pelea el 15 de noviembre que enfrentará al ex campeón de peso pesado Mike Tyson contra Jake Paul, una sensación de YouTube convertida en boxeador, y dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad.