El movimiento de Apple para bloquear el seguimiento de usuarios genera nuevas estrategias publicitarias digitales

A medida que Apple Inc. avanza con planes prometidos desde hace mucho tiempo para hacer que sea más difícil dirigirse a ciertos usuarios de iPhone con anuncios, las empresas de publicidad y los desarrolladores de software se están preparando para importantes interrupciones en la industria de la publicidad digital de $ 400 mil millones.

Facebook Inc., las compañías de juegos y los proveedores de tecnología publicitaria están sopesando una variedad de respuestas, incluidos modelos de pago actualizados, nuevas técnicas publicitarias y notificaciones para los usuarios. En China, las aplicaciones de redes sociales han probado una posible solución alternativa que continuaría rastreando las huellas digitales de los usuarios.

Los cambios en el software del iPhone de Apple, parte de lo que la compañía describe como una iniciativa de transparencia de seguimiento de aplicaciones destinada a proteger la privacidad del usuario, permitirán a los usuarios decidir si permitir que las aplicaciones los rastreen para anuncios dirigidos. El fabricante de iPhone anunció por primera vez el plan en junio y tenía la intención de implementarlo en septiembre, antes de retrasar ese plazo hasta 2021 para dar a los socios más tiempo para prepararse.

Muchos de los afectados han expresado su oposición al plan durante meses. Pero con el cambio esperado en las próximas semanas, ahora se están preparando para ello y sopesando los impactos potenciales.

“La mayoría de la gente está resignada a la realidad de esto”, dijo Eric Seufert, estratega y consultor que ha realizado varios talleres sobre el tema para desarrolladores y firmas de tecnología publicitaria. “No creo que nadie piense que tienen algún tipo de agencia aquí para cambiar las cosas o instituir una solución”.

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