La plataforma online X de Elon Musk ha demandado a los autores de un informe crítico que ahuyentó la semana pasada a grandes anunciantes como IBM, Apple y Disney. El sucesor de Twitter acusa a la organización Media Matters for America de utilizar manipulación selectiva para que anuncios de empresas conocidas aparecieran junto con publicaciones nazis y declaraciones antisemitas. El jefe de Media Matters, Angelo Carusone, respondió que su organización sigue respaldando el informe y espera ganar en los tribunales.
X afirma en la demanda que Media Matters creó artificialmente una situación en la que los anuncios aparecían junto a publicaciones de contenido extremista, por ejemplo, seleccionando perfiles específicamente y actualizando frecuentemente el anuncio. Sin embargo, la organización mantuvo este secreto y dio la impresión de haber descubierto las parejas. En acusaciones similares anteriores de Media Matters, otros usuarios también pudieron encontrar sin manipulación anuncios de empresas conocidas junto con contenido extremista.
La alternativa sería controlar más de cerca el contenido.
Las empresas y organizaciones sólo tienen una influencia limitada sobre las publicaciones junto a las que se coloca su publicidad. Los anuncios se muestran en función de grupos de edad, áreas específicas o intereses de los usuarios. Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen principalmente de que X mantenga constantemente el discurso de odio fuera de la plataforma, o al menos no permita que se coloque ningún anuncio junto a él. De lo contrario, un usuario puede desplazarse por una cuenta extremista y ver publicidad basada en sus intereses habituales.
Otros servicios en línea también han tenido problemas similares en el pasado con sus clientes publicitarios, como por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeos de Google. En aquel momento, reforzó la supervisión de contenidos para recuperar clientes publicitarios.
La sede de X está en San Francisco y su sede oficial en Nevada, pero Musk presentó la demanda en Texas, un estado donde el gobierno y gran parte de la población tienen opiniones muy conservadoras. Al mismo tiempo, el Fiscal General de Texas, Ken Paxton, un conocido defensor de opiniones políticas de derecha, abrió una investigación sobre Media Matters. No sólo la empresa espacial de Musk, SpaceX, está activa en Texas, sino que también trasladó allí desde California la sede del fabricante de coches eléctricos Tesla, que él dirige.
2023-11-21 14:46:39
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