El Washington Post eligió a Sally Buzbee como su próxima editora ejecutiva, ya que el medio de noticias intenta mantener el rápido crecimiento que disfrutó en los años de Trump.
La Sra. Buzbee, de 55 años, sucederá a Martin Baron, quien se jubiló en febrero. Ella es la primera mujer en ocupar el puesto de editora ejecutiva en el Post y la primera persona nombrada para el puesto bajo la propiedad del presidente ejecutivo de Amazon.com, Jeff Bezos, quien compró el periódico en 2013.
Buzbee, quien comenzará el 1 de junio, ha sido editora ejecutiva y vicepresidenta senior de Associated Press desde 2017. Anteriormente se desempeñó como jefa de la oficina de Medio Oriente de la organización de noticias y jefa de la oficina de Washington, según un memorando a los empleados de Fred Ryan, editor y director ejecutivo del Post.
Ella encabezó una amplia búsqueda que incluyó entrevistas con varios candidatos potenciales. “Sally Buzbee tiene un historial excepcional de logros y una enorme experiencia en el liderazgo de una organización mundial de noticias”, dijo Ryan en un comunicado.
A fines del año pasado, el Correo anunció sus intenciones de expandir sus operaciones internacionales, un área en la que la Sra. Buzbee tiene una amplia experiencia.
En una entrevista, Buzbee dijo que las ambiciones globales del Post influyeron en su decisión de unirse al periódico.
“El público está interesado en lo que sucede en el mundo; el problema es cómo se presentan esas historias ”, dijo. “Haces reportajes profundos y basados en hechos, y la gente estará interesada, sin importar de dónde provengan esas historias. Quiero un periodismo convincente y narrado visualmente “.
Con Bezos, el Washington Post amplió su enfoque a audiencias nacionales e internacionales. Cuando compró el periódico, la redacción empleaba a 580 personas; para fin de año, se espera que la cifra supere los 1.000, la mayor cantidad en su historia.
En el memorando a los empleados, el Sr. Ryan dijo que el periódico quería a alguien que “comparta nuestros valores de diversidad e inclusión, y que esté comprometido a priorizarlos en nuestra cobertura de noticias, así como en nuestra contratación y promoción”.
The Post dijo en junio pasado que crearía más de una docena de publicaciones nuevas para abordar las preocupaciones sobre la diversidad racial y aumentar su cobertura de historias relacionadas con la raza. El Post había recibido anteriormente un correo electrónico de miembros de su sindicato expresando sus pensamientos sobre cómo el Post podría volverse más diverso.
La Sra. Buzbee se está haciendo cargo del Washington Post en la era posterior a Trump, que ha venido con fuertes caídas de audiencia en casi todas las principales organizaciones de noticias. El expresidente Donald Trump fue un impulsor confiable del tráfico web para el Post, cuya marca está fuertemente asociada con la cobertura política.
Aproximadamente 88 millones de personas visitaron el sitio web del Post en marzo, según la firma de medición de medios Comscore, una disminución de alrededor del 23% en comparación con noviembre de 2020, cuando casi 114 millones de lectores lo visitaron para recibir noticias electorales. Otros medios, incluidos The Wall Street Journal y New York Times, también experimentaron descensos.
Como todos los periódicos, el Post se enfrenta al desafío de hacer un mejor uso de los datos y adaptarse a la economía de la información digital.
“Hace años, poníamos seis o siete historias en la primera página y esas eran las historias que asumíamos que los lectores leerían más”, dijo Brian McGrory, quien sucedió al Sr. Baron como editor del Boston Globe. “Ahora tenemos métricas que muestran cuánto tiempo están leyendo, cómo llegaron a nuestro sitio, y parte de nuestro trabajo es ver lo que los lectores están pidiendo y servirles”.
The Washington Post ha estado construyendo un importante negocio de suscripción digital. Dijo que tenía aproximadamente tres millones de suscriptores de pago en enero, un aumento del 50% en comparación con el año anterior. Una parte considerable de los clientes se está inscribiendo en planes con descuento, según una persona familiarizada con las operaciones del Post. Una oferta popular es de $ 29 al año.
The Washington Post se negó a comentar sobre su ritmo de incorporación de suscriptores digitales desde enero. La compañía no revela información financiera detallada, pero una portavoz dijo que es rentable y está creciendo.
Mantener o aumentar las suscripciones podría resultar más complicado si se cobra el precio completo a más clientes.
The Wall Street Journal promedió 2,63 millones de suscriptores digitales en el trimestre de marzo, aproximadamente 170.000 más que en el trimestre de diciembre. New York Times Co. informó de 5,3 millones de suscriptores de noticias digitales; su crecimiento de suscripciones se desaceleró en el trimestre. The Journal y The Times también ofrecen descuentos por suscripción.
Escribir a Jeffrey A. Trachtenberg en [email protected] y Benjamin Mullin en [email protected]
Correcciones y amplificaciones
Sally Buzbee ha sido nombrada para suceder a Martin Baron como editora ejecutiva del Washington Post. Una versión anterior de este artículo deletreaba incorrectamente su apellido como Barron. (Corregido el 11 de mayo)
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