Google empezará a bloquear las cookies de terceros en Chrome en enero de 2024, pero sólo para uno de cada cien usuarios

Google ha anunciado oficialmente planes para eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros en su navegador Chrome, un aspecto clave de su iniciativa Privacy Sandbox. Como parte de una prueba por fases, la innovación afectará al 1% de los usuarios de navegadores web a principios de 2024, y en el tercer trimestre del mismo año comenzará una ampliación mayor de las cookies de terceros.

Diferentes sitios web suelen utilizar cookies para rastrear la actividad y el comportamiento del usuario en diferentes propiedades web. Ayudan a los anunciantes a crear un perfil de los intereses de un usuario, a partir del cual luego muestran publicidad más personalizada que coincide con los intereses de un usuario en particular. Al mismo tiempo, las cookies se pueden utilizar para rastrear los sitios visitados y las páginas que interesan habitualmente al usuario, lo que provoca una pérdida de privacidad.

La decisión de Google de eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros, que son esenciales para que muchas funciones web funcionen correctamente, marca un cambio significativo en la privacidad en línea. Google se compromete a reducir el seguimiento de los usuarios en los sitios web y al mismo tiempo garantizar el acceso gratuito a los servicios en línea.

Fuente de la imagen: Google

La fase de prueba inicial, que afecta al 1% de los usuarios, es fundamental para identificar y resolver problemas de compatibilidad web. Google tiene la intención de gestionar cuidadosamente este proceso para evitar un impacto significativo en la forma en que los usuarios interactúan con la web. Durante el período de prueba, la empresa introducirá soluciones alternativas y controles de usuario para gestionar excepciones para cada dominio de nivel superior en Chrome. Esto minimizará la probabilidad de fallas.

Una vez que se eliminen las cookies de terceros, se espera que los anunciantes comiencen a utilizar las API de Privacy Sandbox para limitar el intercambio de datos de los usuarios con terceros. Curiosamente, los navegadores Mozilla Firefox y Apple Safari ya bloquean las cookies de terceros. Google ha optado por implementar un enfoque más seguro a este respecto y espera que otros navegadores adopten una estrategia similar con el tiempo. A pesar de las diferencias en cómo se manejan las cookies, Google dice que está comprometido con la compatibilidad manteniendo al mismo tiempo los estándares de privacidad y seguridad.