HPE cambiará el nombre de la cartera: en tres años solo habrá seis categorías principales / ServerNews

HPE planea optimizar su cartera reduciendo los muchos nombres confusos de productos y servicios de los clientes y agrupándolos en seis marcas, escribe Blocks and Files. Jim Jackson, vicepresidente ejecutivo y CMO de HPE, lo anunció anteriormente en una publicación de blog.

En lugar de las 29 marcas de productos y servicios actuales, la estructura de marca se reducirá a dos marcas para informática (HPE ProLiant, HPE Cray) y una marca para sistemas de almacenamiento (HPE Alletra Storage), soluciones de red (HPE Aruba Networking), software (Software HPE Ezmeral) y servicios (Servicios HPE). Todo el proceso de cambio de marca llevará seis años.

“Para minimizar la interrupción del proceso de transformación, implementaremos estos cambios como una forma natural de hacer negocios durante los próximos tres años más o menos. Cuando presentamos nuevos productos o cambiamos la propuesta de valor de los productos existentes, implementaremos una nueva arquitectura de marca y estrategia de nombres. Cuando los productos existentes lleguen al final de su vida útil, descontinuaremos el uso de la marca respectiva”. Jackson dijo.

En almacenamiento, HPE cuenta actualmente con almacenamiento Alletra, la plataforma SimpliVity HCI y las soluciones StoreOnce e InfoSight. SimpliVIty y StoreOnce están lejos de ser los líderes en sus categorías, y la publicación de Jackson sugiere que estas marcas registradas no tienen más de tres años de existencia. Además, HPE vende versiones OEM de varios sistemas de almacenamiento de terceros, que la empresa aparentemente rechazará, y también ofrece toda una galaxia de servicios de GreenLake (algunos de los cuales ya funcionan en los sistemas de almacenamiento Alletra).

Los prefijos de Alletra no se agregarán a Simplivity, StoreOnce e InfoSight. Según Blocks and Files, esto sugiere que seguirán funcionando con sus nombres actuales hasta el final de su ciclo de vida. De algunos de los nombres antiguos, incluidos, por ejemplo, Primera o Nimble / dHCI, HPE casi se ha deshecho. La empresa sigue los pasos de Dell, que simplificó la marca después de comprar EMC al agregar el sufijo Power a muchos productos de Dell y EMC. IBM también introdujo recientemente una marca única para una gama de productos de almacenamiento, cambiando la marca Spectrum a IBM Storage.

“Al ofrecer menos marcas combinadas con un nombre descriptivo, facilitaremos que los compradores comprendan qué productos y servicios son adecuados para ellos, qué deben ir juntos y cuál es su ruta de actualización natural”. señaló Jackson.

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