Algún día, cuando se escriba la historia de la pandemia, puede ser una narración contada en parte en imágenes: la desesperación de los hospitales abarrotados y las bolsas para cadáveres, el miedo y el aislamiento de las máscaras. Y luego el bálsamo de un individuo sonriente, con una manga enrollada prácticamente hasta la clavícula, con un trabajador médico listo para clavar una aguja en la parte superior del brazo. Inicie sesión en cualquier plataforma social, y la imagen, sin mencionar The Pose, es casi imposible de perder.
La selfie de la vacuna se ha vuelto viral.
“Empecé a ver selfies de vacunas casi tan pronto como las vacunas estaban disponibles”, dijo David Broniatowski, profesor asociado de ingeniería y ciencias aplicadas en la Universidad George Washington. “Fue un meme casi inmediato”. Y en lugar de agotarse, parece que solo está cobrando fuerza.
De hecho, dijo Jeanine D. Guidry, profesora asistente en la Virginia Commonwealth University que se enfoca en la salud pública y las comunicaciones de salud, “puede terminar siendo una de las imágenes icónicas de este tiempo”.
Quizás como era de esperar, ha provocado su propia subtendencia extraña: la selfie de la vacuna en topless (o parcialmente en topless), como la modelan con mayor frecuencia los políticos europeos, pero también la celebridad ocasional.
Ha habido selfies parcialmente desnudos compartidos por el ministro de salud francés Olivier Véran (camisa de vestir blanca desabrochada y el lado izquierdo expuesto) y el primer ministro griego, Kyriakos Mitsotakis (botón azul levantado desenfrenadamente hasta un codo, pecho peludo en exhibición). Vea las selfies parcialmente desnudas de una variedad de miembros del Parlamento británico, incluido Brendan Clarke-Smith (camisa a cuadros torcida prácticamente hasta el ombligo, con un botón sobre el cinturón abrochado por modestia) y Johnny Mercer (completamente sin camisa).
Además, el diseñador Marc Jacobs, quien posó en shorts rosas brillantes con su camisa rosa totalmente fuera de la mitad de su torso, abrigo de leopardo y algunas perlas.
“Es una mirada y un momento que vale la pena celebrar”, se rió Vogue.
Quizás eso explique la elección de vestir: muchos de nosotros hemos estado escondidos adentro durante tanto tiempo, sintiéndonos asustados e impotentes, que hay algo liberador en quitarse la ropa. Aunque la respuesta también puede ser simplemente que hemos olvidado cómo vestirnos para las inyecciones públicas. O la necesidad de hacer algo para llamar la atención en una era de caos en las redes sociales. Si todo el mundo se está tomando selfies, ¿cómo indica que su selfie es importante?
Después de todo, como señaló la Sra. Guidry, es un fenómeno nuevo y muy, muy antiguo.
Antes de que existiera la selfie de la vacuna o la selfie de la vacuna en topless, estaba la sesión de fotos de la vacuna. Y antes de eso, el grabado de la vacuna.
Sí, se remonta tan atrás, en parte porque, desde que ha habido vacunas, ha habido inquietud en torno a toda la idea. (Tomar a una persona sana e inyectarle un poco de enfermedad para mejorarla es una venta difícil). Y eso significa que las autoridades de salud pública han realizado esfuerzos conscientes para promoverla. Lo que, con mayor frecuencia, ha involucrado a The Pose.
“Las imágenes son muy poderosas”, dijo Mark Dredze, profesor asociado de ciencias de la computación en la Universidad Johns Hopkins que ha estudiado la forma en que se comparten las imágenes de vacunas en Twitter. “La gente se relaciona con ellos mucho más que el texto”.
Hay, por ejemplo, varios grabados de finales del siglo XVIII de Edward Jenner, un pionero de la vacuna y creador de la vacuna contra la viruela, que inoculaba a sus propios hijos y pacientes. Una de las fotografías de vacunas más famosas es una toma de 1956 de Elvis Presley, que entonces solo tenía 21 años y un ídolo adolescente en toda regla, luciendo soñador con su suéter levantado para recibir su vacuna contra la polio. El año anterior a eso, una alineación de modelos francesas fue sorprendida preparada para recibir su vacuna contra la viruela, sonriendo y mostrando un poco el hombro.
En 1976, el presidente Gerald Ford, temeroso de las advertencias sobre una ola gigante de gripe porcina, posó felizmente con un chaleco y corbata con las mangas de la camisa arremangadas mientras recibía su vacuna contra la gripe. Y, en 2009, el presidente Barack Obama fue capturado en la Casa Blanca con una enfermera preparándose para administrar la vacuna H1N1. En todos los casos, la teoría detrás de las imágenes fue la misma.
“En las comunicaciones de salud pública, generalmente se considera una buena práctica tener fotografías de líderes confiables” recibiendo sus fotos “, dijo Broniatowski. El pensamiento es: ves a un funcionario electo siendo un conejillo de indias empedernido, la imagen se abre camino en tu subconsciente y, de repente, empiezas a pensar: “Oh, yo también debería hacer eso”. Siga al líder en código visual.
Y así fue, hasta la pandemia actual.
Eso es porque entre el presidente Obama y el día de hoy, sucedieron dos cosas. Primero, las redes sociales realmente despegaron. (Es difícil de recordar, pero el iPhone se introdujo en 2007, que fue el mismo año en que Facebook y Twitter se globalizaron. Instagram no apareció hasta 2010.) En segundo lugar, como dijo la Sra. Guidry, en una especie de subestimación, hemos visto una ruptura de la confianza en algunas áreas de la ciencia y una ruptura de la confianza en nuestros líderes políticos ”.
Eso significaba que, aunque era importante ver instantáneas del presidente electo Biden y el vicepresidente electo Harris obteniendo sus tomas de Covid en la cámara, sin mencionar al Dr. Fauci y al vicepresidente Pence (y aunque fue significativo que el presidente Trump no fuera capturado) para la posteridad que recibe su vacuna), “es casi más importante ver que los amigos y la familia se vacunen”, dijo la Sra. Guidry.
Es publicidad básica, dijo Dredze, para asegurarse de que “las personas que ven un anuncio puedan relacionarse con lo que ven en el anuncio”. En términos de salud pública, eso se traduce en que personas como nosotros, personas de todas las edades, colores y géneros, se vacunen. Y como todos somos ahora productores de medios y consumidores de medios, es posible.
En un momento en el que las redes sociales se han convertido en uno de nuestros principales medios de comunicación, las imágenes son importantes, no solo para difundir la noticia, sino para normalizar la experiencia y expandirla, para retribuirla efectivamente.
En el camino hacia la inmunidad colectiva, la selfie de la vacuna juega un papel clave. Ya no es simplemente una expresión de vanidad o un estilo de vida humilde, ha convertido a la multitud, consciente o no, en proselitistas de la salud.
Si bien es posible que todas estas imágenes de The Pose puedan causar cierto resentimiento (no todos los que quieran vacunarse pueden hacerlo todavía), y los políticos en topless pueden haber recibido la mayor atención por sus tomas (en ambos significados de esa palabra). ), la transmisión de selfies en sí representa un punto de inflexión. Uno que todos puedan ver.