Kellogg ha elegido un nombre para sus nuevas empresas derivadas. Se parecen mucho a sus nombres antiguos, pero con un nuevo giro.
La unidad que alberga sus refrigerios, incluidos Cheez-It y Pringles, además de sus marcas internacionales de cereales y alimentos de origen vegetal, se llamará “Kellanova”. Y su negocio de cereales en América del Norte, que incluye Frosted Flakes y Froot Loops, se llamará “WK Kellogg Co.”, anunció la compañía el miércoles.
Kellogg anunció el año pasado que se dividiría en tres compañías diferentes para “posicionar mejor cada negocio para desbloquear todo su potencial”. Sin embargo, reveló el mes pasado que no estaba escindiendo su unidad de alimentos de origen vegetal, que incluye la marca MorningStar Farms, sino que la alojaría dentro de su negocio de bocadillos más rentable, “Kellanova”.
Kellogg explicó el razonamiento detrás del nombre más peculiar, “Kellanova”, diciendo que la parte “Kell” “reconoce abiertamente” su nombre a la empresa anterior, y “anova” combina la letra ‘a’ y la palabra latina para nuevo, ” estrella nueva.” El logotipo presenta la reconocible “K” y una atrevida “v” que apunta hacia adelante que significa su “impulso hacia adelante a medida que nos embarcamos en este próximo capítulo”, dijo Steve Cahillane, el futuro director ejecutivo de la compañía en un comunicado de prensa.
En cuanto a “WK Kellogg Co.”, bueno, eso es un poco más sencillo porque lleva el nombre del fundador de la compañía, William Keith Kellogg. Sin embargo, eliminaron los períodos en WK porque señalan el “comienzo de un nuevo capítulo no escrito”, según Gary Pilnick, el nuevo director ejecutivo de la compañía.
El diseño del logotipo se basa en su firma y eleva el “Co”. porque está “enfatizando nuestra ambición como una empresa nueva de 117 años que lleva a la compañía original del Sr. Kellogg a una nueva altura”, dijo Pilnick en el comunicado.
Los empleados ayudaron a decidir los nombres, dijo Kellogg. Casi 1000 personas enviaron más de 4000 nombres, de los cuales aproximadamente el 20 % sugirió una variación de “WK Kellogg” y otros que incluían una variación de la palabra “nova”.
A pesar de los resultados que suenan tontos, aterrizar en un nombre derivado es más difícil de lo que parece.
“No es fácil encontrar nuevos nombres”, dijo anteriormente a Espanol Bernd Schmitt, profesor de marketing en la Universidad de Columbia y director de la facultad del Centro de Liderazgo de Marca Global. “Muchos buenos nombres ya están tomados y protegidos por la ley”.
Con el tiempo, dijo, incluso un nombre que puede parecer extraño para los consumidores puede ser aceptado y aceptado. Y, en este caso, es posible que las personas ni siquiera noten el nombre porque el nombre de Kellogg y la reconocible “K” permanecerán en su empaque.
Tras la separación prevista para finales de este año, ambas empresas cotizarán en bolsa. Kellanova utiliza el símbolo de cotización “K” de NYSE, mientras que cotiza e intercambia información sobre “WK Kellogg Co.” será anunciado en los próximos meses.
