La marca Trump recibe otro golpe: Sears y Kmart

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Y ahora, Sears y Kmart.

Sears Holdings, la compañía propietaria de las tiendas minoristas Sears y Kmart, supuestamente dijo este fin de semana que eliminaría 31 artículos de la marca Trump de su sitio web.

La compañía retiró los productos como parte de un plan para concentrarse en sus “artículos más rentables”, dijo a Reuters el portavoz de Sears, Brian Hanover.

Hanover le dijo a la organización de noticias que los artículos de la línea de muebles Trump Home se eliminaron del sitio web de la compañía, aunque aún se podían comprar a través de proveedores externos en línea. Ninguna tienda llevaba los artículos en sus tiendas físicas, dijo.

Las búsquedas en los sitios web de Sears y KMart no revelaron productos Trump Home, excepto los vendidos por proveedores externos.

En un comunicado el lunes, el portavoz Chris Brathwaite distanció a Sears de cualquier controversia política y reiteró que muchos productos de la marca Trump todavía están disponibles a través de vendedores externos.

“En este caso, se eliminaron ciertos productos de nuestros sitios web que incluían una cantidad muy pequeña de productos Trump”, dijo. “Los titulares no le hacen justicia a nuestro negocio ni a esta marca específica de productos que ofrecemos a través de nuestros vendedores en el mercado”.

Brathwaite agregó que la empresa prefiere concentrarse en su negocio y “dejar la política a otros”.

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La medida convierte a Sears en el último en deshacerse de los productos que llevan el nombre de Trump.

A principios de este mes, Nordstrom (JWN) citó el “desempeño” de la marca, no la política, como la razón por la que decidió dejar de llevar la etiqueta de ropa y accesorios de Ivanka Trump.

El presidente Trump golpeó a los grandes almacenes en Twitter en represalia. Las acciones de Nordstrom subieron un 7% en los primeros dos días posteriores al tweet.

Otras tiendas también han buscado distanciarse de la marca Ivanka Trump.

Neiman Marcus eliminó la página de destino de la marca de su sitio web y se negó a decirle a expanol si tenía la intención de mantener los productos de Ivanka Trump en las tiendas o reanudar las ventas en línea en el futuro.

Empresas TJX (TJX), la empresa propietaria de TJ Maxx y Marshalls, también dijo que recientemente les había dicho a los trabajadores que no resaltaran la marca de la primera hija en las tiendas.

Y el minorista Belk dijo la semana pasada que planeaba retirar los productos de Ivanka Trump de su sitio web, pero que continuaría ofreciendo la línea en sus tiendas insignia.

La línea de ropa y accesorios de Ivanka Trump se ha visto afectada en los últimos meses.

Las ventas en línea de su marca cayeron un 26% en enero en comparación con el año anterior, según Slice Intelligence, una firma de análisis minorista. Slice estudió las ventas de la marca en cinco tiendas en línea: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s y Bloomingdale’s.

Las ventas en línea de la marca Ivanka aumentaron a fines de 2015, y las cifras del mes pasado parecen ser más un “regreso a la realidad”, según Taylor Stanton, gerente de marketing y comunicaciones de Slice. La caída en el desempeño de la marca fue anormal a la luz de un repunte en las ventas en línea de 2016 en la categoría de ropa y accesorios, dijo Jack Beckwythe, analista de Slice.

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La marca Ivanka Trump ha defendido su desempeño.

Rosemary Young, directora senior de marketing de Ivanka Trump, le dijo a expanol la semana pasada que la marca estaba creciendo y experimentó “un crecimiento de ingresos significativo año tras año en 2016”.

“Creemos que la fuerza de una marca se mide no solo por las ganancias que genera, sino por la integridad que mantiene”, dijo Young.

Minoristas como Bloomingdale’s, Amazonas (AMZN), Lord y Taylor, Macy’s (METRO) y Zappos todavía llevan productos de Ivanka Trump.

Ivanka Trump se ha ausentado de la empresa que lleva su nombre desde que su padre ganó la presidencia. No tiene un papel formal en la administración, pero se espera que tenga voz en temas como el empoderamiento de la mujer y el cuidado infantil.

– Jackie Wattles de expanol contribuyó a esta historia.

expanol (Nueva York) Publicado por primera vez el 12 de febrero de 2017: 3:35 p.m. ET

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