Los actores británicos Tom Holland y Daisy Ridley presentan dos de las franquicias cinematográficas más rentables de Hollywood en la actualidad.
Holland reemplazó a Andrew Garfield como el Spider-Man del cine, atrayendo raves y boffo en la taquilla en tres películas de MCU y dos largometrajes de “Spidey”. Ridley se convirtió en un nombre familiar cuando Lucasfilm la eligió para presentar una nueva trilogía de “Star Wars”.
Ninguna estrella tiene un bagaje preocupante asociado con ellos. Ambos son jóvenes, atractivos y talentosos. Nada de eso pudo evitar que su nueva película, “Chaos Walking”, fracasara en la taquilla.
Sí, las salas de cine aún tienen que recuperarse de la pandemia actual, asumiendo que alguna vez lo harán. Incluso para los nuevos, oh, tan modestos estándares, “Chaos Walking” bombardeó de manera espectacular.
La película ganó $ 3.8 millones en 1.980 pantallas frente a una competencia débil. Solo “Raya y el último dragón” de Disney ofrecía algún tipo de obstáculo, y enfrentó sus propios obstáculos al ser bloqueado por los cines Cinemark y su disponibilidad instantánea en Disney +.
Sí, “Chaos Walking” llegó a los cines después de un retraso prolongado y se volvió a filmar, lo que elevó el presupuesto a $ 100 millones. Sin embargo, otras películas han sobrevivido a obstáculos similares. Los resultados siguen siendo asombrosos para cualquiera que piense que las estrellas de cine siguen siendo importantes para los ingresos de taquilla.
No lo hacen.
Las audiencias ahora se preocupan por las IP (propiedades intelectuales) y las marcas establecidas (la franquicia Bond, películas de MCU, “Harry Potter”, etc.) sobre los nombres de marquesina.
No es como si la gente no supiera quiénes son Ridley y Holland. Han tenido una mejor exposición que la mayoría de los artistas gracias al MCU y al universo de “Star Wars”. El público aún no ve sus nombres en el póster de una película y piensa: “Tengo que intentarlo”.
Algo similar sucedió a principios de este año con “The Little Things”. La película cuenta con tres ganadores del Oscar en papeles críticos: Denzel Washington, Rami Malek y Jared Leto. El guión presentó una rara explosión de narración para adultos basada en Washington, uno de los pocos actores que quedan que personifican la era de las “estrellas de cine”.
La película no solo ha recaudado unos tibios 13,7 millones de dólares desde que llegó a los cines hace seis semanas, sino que uno de los carteles clave de la película evitó por completo las caras de las estrellas.
El poster [right] captura la sensación de fatalidad inminente de la película y tiene un impacto creativo desde una perspectiva visual. Sin embargo, ¿dónde está la cara de Washington? Está en la sombra, junto a la taza de su coprotagonista Malek.
¿Por qué tener un trío de ganadores del Oscar si no estás dispuesto a lucirlos?
Puede llamarlo un fracaso de marketing, pero quizás sea mejor decir que los gurús del marketing entienden la forma en que las audiencias piensan hoy.
Es una reminiscencia de la película de 2015 “By the Sea” protagonizada por la entonces pareja Angelina Jolie y Brad Pitt. Esa película, que también fracasó de manera espectacular, aprovechó un póster de película con un par de sombreros colocados en el alféizar de una ventana.
¿Un proyecto protagonizado por dos de las estrellas más fotogénicas de Hollywood optó por eso?
A eso lo llamaremos Pésimo Marketing 101, pero no camufla el hecho de que “By the Sea” ganó menos de $ 1 millón en la taquilla de Estados Unidos.
Hay muchas razones por las que los espectadores ya no se preocupan por las estrellas de cine modernas. Los actores de hoy con demasiada frecuencia insultan a sus audiencias potenciales, ridiculizando sus puntos de vista políticos tanto en las redes sociales como en los escenarios de la entrega de premios.
La estrella moderna debe promover su trabajo a través de plataformas digitales, borrando parte del misterio que las estrellas de la Edad de Oro se jactaban en un mundo de medios analógicos.
Los actores de hoy suelen extender su talento a través de géneros y tipos de personalidad. John Wayne no interpretaría a un hombre beta acosado por un compañero de trabajo. Él era el héroe: brusco, masculino y firme. Los artistas del siglo XXI asumen rutinariamente roles que los desafían a ellos y a sus seguidores.
Por todas estas razones, el público ya no mira a las estrellas para guiar sus elecciones cinematográficas. El equipo detrás de “Chaos Walking” volvió a aprender esa lección de la manera más difícil.