Home Negocio Las NFT son la locura más grande de Internet. ¿Funcionan para zapatillas de deporte?

Las NFT son la locura más grande de Internet. ¿Funcionan para zapatillas de deporte?

by admin

FEB. 27 MARCADOS el lanzamiento de un trío de zapatillas que se parecían un poco a las Air Force Ones garabateadas, una colaboración entre el estudio de diseño Rtfkt y Fewocious, un artista digital de 18 años que vive en Seattle. Con un precio de $ 3,000, $ 5,000 y $ 10,000, respectivamente, los tres diseños caóticos, cada uno ligeramente diferente, se vendieron durante un período de siete minutos. En total, se compraron 621 pares, lo que equivale a 3,1 millones de dólares. En el frenético mercado actual de recolección de zapatillas, este intercambio de dinero rápido no es tan impactante como parece. (Un solo par de Air Jordans se vendió en una subasta por $ 615,000 en agosto). Sin embargo, lo que es verdaderamente notable es que los zapatos de Rtfkt no se pueden usar. Ni siquiera se pueden tocar o sostener. Al menos no todavía.

Estas zapatillas virtuales con los colores del arco iris se lanzaron digitalmente como NFT o tokens no fungibles. La última moda de coleccionismo basada en Internet, los NFT son arte digital o coleccionables que se autentican o “acuñan” utilizando la tecnología blockchain y luego se compran utilizando criptomonedas como Ethereum. Un libro de contabilidad digital, al que cualquiera puede acceder, rastrea quién posee un NFT determinado y garantiza que el NFT no se pueda duplicar ni alterar. Ser propietario de un NFT no significa que usted sea el propietario de los derechos de autor de un activo determinado, pero sí le otorga el derecho a presumir. Y las ventas de NFT pueden ser asombrosas: la semana pasada, el artista de red Mike Winkelmann, que se hace llamar Beeple, vendió un solo collage digital a través de Christie’s por un récord de $ 69,3 millones al fondo criptográfico de Singapur Metapurse.

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Con todo el dinero que se derrama en el mercado de NFT, parecería un campo de juego natural para los actores de la industria del lujo como Gucci, Saint Laurent o Prada, que durante mucho tiempo han vendido productos costosos y que llaman la atención. Sin embargo, hasta ahora, la compañía de aproximadamente un año conocida como Rtfkt (un error ortográfico intencional de la palabra “artefacto”) es el jugador prominente que comercializa zapatillas NFT y ahora ropa. Su éxito podría ofrecer a las empresas de moda una hoja de ruta en caso de que opten por introducirse en las NFT.

“Las zapatillas eran el vehículo básico para empezar”, porque eran una clase de activos existente, explicó Benoit Pagotto, uno de los tres fundadores de Rtfkt. (En una estructura de empresa muy de la era de Internet, el Sr. Pagotto tiene su sede en París, pero sus socios Chris Le y Steven Vasilev están ubicados en Salt Lake City y Los Ángeles, respectivamente). Pagotto, quien anteriormente trabajó en la industria de los deportes electrónicos , señaló que, en 2021, incluso los adolescentes saben que puede comprar una zapatilla nueva y promocionada como una Adidas Yeezy Boost un día y venderla para obtener grandes ganancias al siguiente.

El artista de 18 años Fewocious sosteniendo las muestras físicas de sus diseños de zapatillas NFT.


Foto:

Estudios Rtfkt

Esa flexibilidad de una zapatilla se aplica incluso en el ámbito digital. Apenas unas semanas después de su lanzamiento, algunos “zapatos” de Fewocious se cotizan por alrededor del doble de su precio de lanzamiento. Y a diferencia del mercado de subastas tradicional, cada vez que se revende el NFT, Rtfkt recibe un recorte. Esta es una práctica común en el mercado y hace que las NFT sean aún más atractivas porque, en el papel, los creadores pueden ganar dinero a perpetuidad.

La empresa no es únicamente digital. Rtfkt ha contratado a dos ex empleados del venerado zapatero Clarks para fabricar muestras del mundo real de sus diseños de zapatillas digitales y emitirá versiones tangibles producidas por las fábricas para todos los titulares de NFT. “Creemos que el vínculo emocional con los objetos físicos sigue siendo importante y puede aumentar el apego” al diseño, dijo Pagotto. Las zapatillas Fewocious tangibles se enviarán a partir de abril, pero Pagotto dijo que para los clientes de la compañía, estas zapatillas reales representan un espectáculo paralelo menos interesante del lanzamiento digital. En las semanas transcurridas desde el lanzamiento de los zapatos virtuales, ha visto a los titulares de NFT publicar vertiginosamente sobre los diseños en las redes sociales, todo sin siquiera tocar una copia física.

La audiencia principal de Rtfkt comprende dos grupos, a menudo superpuestos: devotos digitales que habitúan las redes sociales; y fanáticos de las criptomonedas que han cosechado fortunas en línea. Arthur Meucci, de 30 años, fotógrafo y coleccionista de NFT, compró una versión de los zapatos Rtfkt Fewocious. Espera recibir el par físico, aunque solo sea para poder hacer un video de YouTube de él desempaquetando los zapatos increíblemente raros. Después de eso, piensa deshacerse de los zapatos. “No me veo caminando con un par de zapatos que cuestan tanto”, dijo. Para él, los zapatos y el NFT son más un activo especulativo que un artículo portátil.

Los tokens no fungibles, o NFT, explotaron en la escena del arte digital el año pasado. Los defensores dicen que son una forma de hacer que los activos digitales sean escasos y, por lo tanto, más valiosos. espanol explica cómo funcionan y por qué los escépticos se preguntan si están hechos para durar. Ilustración fotográfica: Jacob Reynolds / espanol

La sed de flexión digital puede ser la clave hacia dónde se dirigen los NFT “portátiles”. La ropa ha jugado un papel durante mucho tiempo dentro de las experiencias digitales. Los juegos contemporáneos populares como “Fortnite” y “Animal Crossing” permiten a los jugadores hacer todo lo posible para equipar a sus personajes. Las marcas de moda incluso han entrado en el ecosistema de la moda virtual: a principios de este año, Gucci introdujo su colaboración North Face dentro del juego “Pokèmon Go”. Sin embargo, esa ropa se limita a ese juego específico. Como explicó Rustin Sotoodeh, de 25 años, director ejecutivo de la empresa de accesorios tecnológicos Higround y un verdadero creyente de NFT, esto equivale a comprar un par de Nike pero solo poder usarlas en la tienda.

Él cree que en el futuro podrá “poseer” una prenda de vestir digitalmente, fuera de los parámetros de un solo juego, lo que le dará la capacidad de pavonearse en cualquier espacio virtual. Su “sueño imposible”, dijo, era tener una versión del mundo real y una versión NFT de su chaqueta favorita de Stone Island. Podía caminar hasta la tienda de la esquina en él, o digitalmente podía tocar “Halo” en él.

Hay indicios de que las empresas están trabajando para lograr esta relación uno a uno entre el armario de la casa y el armario digital. En 2019, Nike patentó “CryptoKicks”, un sistema en el que los clientes reciben una versión virtual de un zapato cuando lo compran para guardarlo en el “casillero digital”. Esta tecnología aún no se ha implementado y un representante de Nike no respondió a una solicitud de comentarios sobre la patente. Incluso los defensores de NFT creen que el paisaje abierto de ensueño de Sotoodeh está muy lejos. El juego “es una industria muy competitiva”, dijo el Sr. Pagotto de Rtfkt, y los editores de videojuegos necesitarían un alto nivel de cooperación para utilizar la misma tecnología habilitadora de NFT.

Por ahora, los NFT son objetos en gran parte estáticos, comparables a las pinturas que cuelgan dentro de la casa. Incluso en ese marco, algunos aficionados a NFT ven potencial para el mundo de la moda. Jeff Carvalho, cofundador de Highsnobiety, un sitio web de ropa y cultura, teorizó que una marca de moda como, por ejemplo, Tom Ford, podría crear un momento memorable en la pasarela y ofrecerlo a la venta. Esto es comparable al Top Shot de la NBA, un mercado muy lucrativo donde los fanáticos gastan cinco o incluso seis cifras para poseer clips de NFT de momentos destacados como una volcada de LeBron James. Carvalho también imaginó casas de moda que vendían NFT de sus diseños más icónicos. Si ya eres un acumulador de las botas Tabi hendidas de la firma de Margiela o las camisetas con el logo de corazón cursi de Comme des Garçons Play, poseer una versión única de NFT súper rara de estos diseños podría ser la guinda del pastel.

Pagotto ofrece una revisión de la realidad: a diferencia del baloncesto, la moda “no es un negocio para los fanáticos”. No hay millones de personas transmitiendo programas de pasarela y hay muchos menos coleccionistas de botas Tabi que fanáticos de LeBron. Estos hechos limitan la audiencia, y los posibles retornos de grandes cantidades de dinero, de las NFT de lujo. Cuando se les contactó sobre posibles aplicaciones futuras de la tecnología blockchain, varias marcas de moda, incluidas Gucci, Burberry y Louis Vuitton, no hicieron comentarios o no respondieron.

El siguiente paso inmediato para los NFT centrados en la moda puede ser algo que el Sr. Sotoodeh creó simplemente por diversión. Hace unas semanas, inventó una “foto de ajuste” de teléfono celular de improviso, una foto de la cabeza a los pies de lo que llevaba puesto, que, según él, es la primera foto de ajuste de NFT de la historia. No es una foto particularmente buena, tiene la cabeza cortada y su brazo está desapareciendo del encuadre. Pero es el tipo de efímero tonto que puede prosperar en este loco mundo de NFT. Después de todo, el fundador de Twitter, Jack Dorsey, está subastando un NFT de su primer Tweet de hasta $ 2.5 millones en Valuables, un mercado de NFT. Hasta ahora, nadie ha comprado la foto de ajuste de NFT de Sotoodeh, pero con solo unos pocos miles de seguidores en Instagram, Sotoodeh no es un gran influyente de la moda. Si alguien con varios millones de seguidores acuña la imagen correcta, por ridículo que parezca, las ventas de criptomonedas podrían comenzar a volar.

Escribir a Jacob Gallagher en [email protected]

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