Los avatares de Roblox están ayudando a la Generación Z a abrazar su ‘yo auténtico’

Plataforma de juegos Roblox Todavía es visto por muchos como un juego de niños, pero lo cierto es que sus usuarios están creciendo. Los jugadores de la Generación Z, o jugadores de entre 17 y 24 años, son el grupo demográfico de más rápido crecimiento en Roblox, y los jugadores de 13 años o más representan más de la mitad de los 70 millones de usuarios de la plataforma.

en un nueva encuesta, Roblox pidió a 1.500 usuarios de EE. UU. y el Reino Unido de entre catorce y 26 años que describieran cómo se expresan en el metaverso. Descubrió que los avatares y moda digital son enormemente importantes para la Generación Z, a veces incluso más que la moda física.

Para aquellos que no están familiarizados con Roblox, es importante tener en cuenta que cada jugador está representado en el juego por un avatar digital totalmente personalizable, con opciones corporales que van desde figuras de bloques y conejitos hasta astronautas y extraterrestres. También están disponibles todo tipo de cabello, ropa e incluso accesorios exclusivamente digitales, como auras flotantes, por lo que las opciones de expresión son prácticamente infinitas.

A continuación resumimos los elementos más interesantes del informe.

Los avatares ayudan a la Generación Z a ser su “yo auténtico”

Un número significativo de los encuestados (40 por ciento) dijo que les resulta más fácil presentar su yo auténtico en el metaverso que en el mundo físico. Además de decir que la autoexpresión digital ayuda a establecer conexiones con los demás (29 por ciento), aumenta la confianza (24 por ciento) y les permite expresar su verdadero yo (21 por ciento), el 36 por ciento de los encuestados dijo que su avatar se sentía “más yo”. ” que la versión de ellos mismos que publican en las redes sociales 2D IRL.

Las estadísticas también subrayan lo importante que puede ser la moda digital para explorar la identidad de género. El veintinueve por ciento se vuelve más abierto y se siente más cómodo vistiendo con un género más fluido, y el 29 por ciento de los encuestados dice que experimenta con “tipos de cuerpo algo diferentes al mío (más grande, más pequeño, más musculoso, etc.)”, y el 16 por ciento experimenta con tipos de cuerpos no humanos, y el 15 por ciento experimenta con tipos de cuerpos que representan otros géneros.

El estilo de Avatar influye en lo que viste la Generación Z en la vida real

La mayoría de los encuestados (84 por ciento) dijeron que su estilo físico está al menos “algo” inspirado en lo que usan su avatar y otros avatares, mientras que el 54 por ciento especificó que están “muy” o “extremadamente inspirados” en la moda de su avatar. La gran mayoría de los encuestados de la Generación Z (88 por ciento) dijeron que expresarse en espacios inmersivos probablemente les ha ayudado a sentirse más cómodos expresándose en el mundo físico.

Quizás eso se deba a que muchos dijeron que también fueron juzgados dos veces. menos en su apariencia en el metaverso que en el mundo físico. Además, el 62 por ciento dijo que les importa “mucho” que su avatar les parezca bien, mientras que el 37 por ciento dijo que les importa “mucho” que lo que su avatar lleva les parezca bien a los demás.

Cuando se les preguntó cómo los inspiró el estilo de sus avatares a cambiar su estilo en la vida real, el 42 por ciento dijo que el estilo de su avatar amplió el tipo de moda que usan, el 37 por ciento dijo que los animó a cambiar su peinado y el 34 por ciento usó estilos más atrevidos y coloridos porque de su avatar.

La Generación Z está dispuesta a gastar dinero en nuevos looks digitales

La mayoría de los usuarios de la Generación Z están dispuestos a gastar dinero real en diseñar sus avatares digitales. Cuando se les preguntó qué cantidad se sentirían cómodos presupuestando cada mes para gastar en moda digital, el 52 por ciento dijo que hasta $10, el 19 por ciento dijo que hasta $20 y el 18 por ciento dijo que entre $50 y $100.

Este año, los usuarios de Roblox realizaron más de 165 mil millones de cambios en sus avatares (pelo, ropa, etc.), lo que representa un 38 por ciento más que en 2022. También compraron casi 1.6 mil millones de artículos y accesorios de moda digitales, un aumento del 15 por ciento año tras año. año.

El reconocimiento de marca sigue siendo importante en el metaverso

Si esperas alejarte de la ropa de marca en el metaverso, no tienes suerte. Roblox informa que tres de cada cuatro encuestados de la Generación Z dicen que usar moda digital de una marca reconocida es al menos “algo” importante para ellos, y el 47 por ciento señaló que es “muy” o “extremadamente importante” para ellos.

Además, las activaciones de marca en Roblox afectan la forma en que los usuarios ven la marca en el mundo físico. La mayoría (84 por ciento) dice que es “algo probable” que considere comprar una marca en el mundo físico después de probarse el artículo de la marca virtualmente. El cincuenta por ciento es “muy” o “extremadamente probable” que lo haga.

Roblox ha invertido mucho en desarrollar sus experiencias de marca en los últimos años, con mundos inmersivos de Gucci, Vans, Hello Kitty y más que atraen millones de visitas.