YouTube está promocionando la explosiva popularidad de su función de video Shorts de formato corto estilo TikTok, y dice que probará nuevas funciones de monetización para los creadores de YouTube Shorts.
Desde el lanzamiento de YouTube Shorts por primera vez en septiembre de 2020, el gigante de videos propiedad de Google ha publicado más de 5 billones de videos de formato corto, escribió la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, en una actualización trimestral para los creadores el martes.
“Trabajamos todos los días para mejorar la forma en que ayudamos a los creadores a comenzar y llegar a una audiencia más rápido en Shorts”, escribió Wojcicki.
El año pasado, YouTube estableció un fondo de $ 100 millones para Shorts para alentar a las personas a crear videos de hasta 60 segundos de duración. En agosto de 2021, comenzó a pagar a los creadores con los cortos de YouTube de mayor rendimiento hasta $ 10,000 por mes, y ese programa ahora está disponible en más de 100 países.
Según Wojcicki, más del 40 % de los creadores que recibieron pagos del Fondo de cortos de YouTube el año pasado no estaban en el Programa de socios de YouTube (YPP), su antiguo programa de reparto de ingresos publicitarios para creadores calificados; en otras palabras, es evidencia de que los cortos está atrayendo a una clase diferente de creador.
En 2022, YouTube probará nuevas formas para que los creadores de Shorts ganen dinero a través de ofertas de contenido de marca a través de BrandConnect, el programa de YouTube que conecta a los creadores con las marcas. Además, la plataforma de video se encuentra “en las primeras fases de prueba de cómo se pueden integrar las compras con Shorts”, escribió Wojcicki.
En el frente del producto, YouTube introdujo una nueva función de remezcla que permite a los usuarios crear cortos usando audio de videos en el núcleo de YouTube (si el creador original lo permite). En los próximos meses, “ampliaremos esta capacidad con formas aún más emocionantes de remezclar el contenido de YouTube”, según Wojcicki.
En la publicación, Wojcicki llamó a los creadores que están haciendo “cosas increíbles” en Shorts, incluidos los creadores más nuevos como Jake Fellman, Lisa Nguyen y Chahat Anand, junto con creadores a largo plazo como Colin y Samir.
Otros puntos que el CEO abordó en la actualización del creador:
- Wojcicki defendió la decisión de YouTube de ocultar los recuentos públicos de “no me gusta”, diciendo que la función estaba “dañando partes de nuestro ecosistema a través de ataques de no me gusta”.
- YouTube está buscando expandir las formas en que los creadores pueden ganar dinero, incluso a través de tecnologías como tokens no fungibles (NFT).
- En 2021, las membresías del canal de YouTube y los bienes digitales pagados se compraron o renovaron más de 110 millones de veces.
- La cantidad de canales de YouTube en todo el mundo que ganan más de $ 10,000 por año aumentó un 40% año tras año (aunque YouTube no ha revelado cuántos creadores representa).
- YouTube generó más de 800 000 empleos en 2020 en EE. UU., la Unión Europea, Japón, Corea del Sur, Canadá, Brasil y Australia, según una investigación realizada por Oxford Economics.
- YouTube ha estado probando compras en vivo en EE. UU., Corea del Sur y Brasil. En 2022, la plataforma “llevará las compras a más creadores y marcas” al asociarse con plataformas de comercio como Shopify.
- En el tercer trimestre de 2021, la tasa de visualización infractora de YouTube (que representa el porcentaje de vistas en YouTube que provienen de contenido que infringe sus políticas) fue del 0,09 % al 0,11 %, una disminución de más del 70 % desde 2017.
Además, Wojcicki señaló su artículo de opinión en el Wall Street Journal el verano pasado y reiteró que, si bien YouTube apoya las regulaciones gubernamentales de las plataformas de Internet, “también nos preocupa la nueva regulación que podría tener consecuencias no deseadas que afectarían a la comunidad de creadores, en particular en torno a la regulación del discurso jurídico”.
Un desarrollo reciente que Wojcicki no mencionó fue el anuncio de YouTube la semana pasada de que cerrará su grupo de programación original junto con la salida de Susanne Daniels, directora global de contenido original.