Bed Bath & Beyond desea ayudar a los consumidores a tener un sueño más “reparador” y sentirse más cómodos en sus hogares.
Como parte de su plan de transformación, el minorista de artículos para el hogar con sede en Nueva Jersey lanza el lunes la marca de ropa de cama y baño Nestwell con 1,200 artículos en tiendas en todo el país y en línea. Es la primera de las ocho nuevas marcas de tiendas que se lanzarán hasta febrero de 2022.
El anuncio, compartido exclusivamente con USA TODAY, se produce cuando los minoristas recurren cada vez más a marcas propias o de marcas privadas que tienden a ser más rentables que las marcas nacionales y crean la lealtad de los clientes. Los consumidores también han gastado más dinero en la compra de viviendas, ya que han pasado más tiempo en casa durante la pandemia de coronavirus.
“Es el mayor cambio en nuestra variedad de productos en una generación”, dijo Joe Hartsig, vicepresidente ejecutivo y director de comercialización de Bed Bath & Beyond, en una entrevista con USA TODAY sobre las nuevas marcas.
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Nestwell incluye almohadas, sábanas, edredones, fundas de edredón y toallas y accesorios de baño como alfombras y cortinas de ducha. Los precios oscilan entre $ 6 por toallitas y $ 260 por un edredón de plumas tamaño king.
Para el lanzamiento, el minorista publicó la guía “Nestwell para descansar bien” con un cuestionario en línea para “ayudarlo a identificar su arquetipo de anidación y encontrar los productos que mejor se adapten a su estilo de dormir”. La guía también incluye consejos de diseño y consejos para dormir.
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Las nuevas marcas fueron anunciadas a principios de marzo por el CEO Mark Tritton, quien fue contratado a fines de 2019 de Target, donde hizo casi lo mismo como director de merchandising. Las más de 30 nuevas marcas introducidas bajo Tritton fueron clave en la revitalización de Target.
Desde que Tritton se fue, Target ha seguido agregando más marcas y la semana pasada lanzó la marca de arte y manualidades Mondo Llama y planea lanzar la marca de alimentos Favorite Day a principios de abril.
En Bed Bath & Beyond, se espera que las marcas de las tiendas, que incluirán productos exclusivos solo disponibles en sus tiendas y sitio web, aumenten de aproximadamente el 10% de las ventas totales del minorista a aproximadamente el 30% en los primeros tres años.
En abril, la compañía planea relanzar su marca de baño Haven con una “variedad de productos de algodón orgánico inspirados en el spa y más, para ayudar a los clientes a crear su propio santuario de baño”. La próxima marca de Bed Bath & Beyond será “Simply Essential”, una nueva colección que incluirá más de 1,000 artículos esenciales para el hogar.
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Cierres de tiendas, remodelaciones y MyPillow
Bed Bath & Beyond bajo Tritton ha intentado un reinicio, remodelando aproximadamente 450 tiendas. La cadena también está eliminando miles de etiquetas, marcas y productos de bajo rendimiento.
Una de las marcas de bajo rendimiento identificadas en enero fue MyPillow, cuyo director ejecutivo, Mike Lindell, ha promovido denuncias de fraude electoral en las elecciones presidenciales de 2020. JC Penney, que también ha lanzado dos nuevas marcas para el hogar desde mayo, también confirmó planes para eliminar MyPillow, al igual que Kohl’s, Wayfair y HEB.
En julio pasado, Bed Bath & Beyond Inc., que también opera buybuy Baby y Harmon Face Values, dijo que se esperaba que 200 de sus tiendas homónimas cerraran en los próximos dos años, lo que representa aproximadamente el 21% de sus tiendas Bed Bath & Beyond.
La compañía le dijo anteriormente a USA TODAY que después de cerrar 43 tiendas en febrero, esperaba haber completado alrededor del 60% de los cierres planificados, que son alrededor de 120 tiendas.
“Tomamos algunas decisiones difíciles para cerrar algunas tiendas, pero nos estamos acercando a la finalización de todo eso, y estamos haciendo lo mismo con nuestro surtido”, dijo Hartsig.
Bed Bath & Beyond 20% cupones
Hartsig dijo que los consumidores pueden usar los codiciados cupones Bed Bath & Beyond en Nestwell y otras marcas nuevas del minorista.
También dijo que no había cambios planificados en los cupones icónicos y populares. Los miembros del programa de lealtad BEYOND +, que cuesta $ 29 al año, también ahorran un 20% en la mayoría de las compras y obtienen envío gratis.
“No les quitamos el valor a nuestros clientes”, dijo Hartsig. “Es una parte importante de nuestro ADN”.
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Contribuyendo: Associated Press
Siga a la reportera de USA TODAY Kelly Tyko en Twitter: @KellyTyko
