Los diseñadores digitales adoptan herramientas de colaboración profesionales y se burlan de ellas

“Las herramientas son tan optimizadas, así que realmente me gusta porque no hay mucho alboroto adicional, se trata solo de la forma y los colores”, dijo Wolf, diseñadora de productos de Netflix Inc.

El software de colaboración ha experimentado un auge en la pandemia, no solo como una herramienta de trabajo remoto, sino también en lo que podríamos llamar usos no aprobados. Las reuniones en línea en plataformas como Zoom y Remo, por ejemplo, comenzaron ocasionalmente a dar paso a horas felices y espectáculos de magia.

Las empresas que proporcionan estas herramientas las comercializan en su mayoría como productos profesionales, pero también están fomentando los usos extracurriculares. Microsoft Corp.

, por ejemplo, agregó viajes virtuales a su producto Teams. Adobe Cía.

está probando un complemento de presentación para su producto de diseño de experiencias Adobe XD, que espera implementar ampliamente este año.

Pero los usuarios tienen sus propias ideas. Adobe XD, por ejemplo, se ha reutilizado para crear presentaciones para clientes, para currículums y modelos 3-D para investigación científica. En la herramienta de pizarra en línea Freehand, de InVision App Inc., la gente juega Pictionary y otros juegos de dibujo. Y Figma se ha implementado más allá del diseño de la interfaz de usuario para crear plataformas de lanzamiento, diseño de interiores y reuniones fuera del sitio.

Se espera que las empresas gasten un estimado de $ 162 mil millones este año en la industria del diseño global, según la investigación de Forrester Inc., con alrededor de $ 36 mil millones en software de diseño de experiencias, $ 44 mil millones en servicios y agencias de consultoría y $ 81 mil millones en diseñadores internos.

Los ejecutivos, incluidos los directores de información y los directores de marketing, están invirtiendo más en diseño, dijo Andrew Hogan, analista principal de Forrester. “Es bastante seguro decir que es de dos a cuatro veces más grande de lo que era hace cinco o diez años”, dijo sobre la industria del diseño.

Muchas empresas no pueden contratar suficientes diseñadores, dijo Dylan Field, director ejecutivo de Figma Inc. “Reconocen que si no tienen un buen diseño, se verán afectados”. Field usa Figma para jugar con su equipo e incluso lo usó para ayudar a planificar su boda, dijo.

A medida que las empresas se han centrado más en el diseño y las herramientas de Figma se vuelven más accesibles, incluso en dispositivos móviles, la gente ha comenzado a utilizar esas herramientas de más formas, dijo Janvi Jhaveri, fundador y director ejecutivo de Jack Strategy LLC, un estudio de diseño y estrategia de productos.

Herramientas como Figma y las de InVision ayudan a que los datos y la información cobren vida y pueden convertirse fácilmente en un hábito, agregó la Sra. Jhaveri.

“Se convierten en herramientas de gestión de la vida”, dijo.

Figma ha estado expandiendo su producto homónimo desde que se lanzó para pruebas beta en 2015. La compañía fomentó un ecosistema de complementos, lo que permitió a los programadores y diseñadores externos ofrecer complementos de software que funcionan con el producto, y en 2019 presentó Figma Community, que permite a los diseñadores cargar archivos para que cualquiera pueda construirlos, jugar con ellos o transformarlos a su gusto.

Figma cerró su última ronda de financiación en abril pasado, recaudando 50 millones de dólares para una valoración de la empresa de 2.050 millones de dólares, dijo la empresa.

Se negó a decir si es rentable.

Durante el último año de trabajo desde casa, las capacidades de colaboración de Figma hicieron posible que los equipos se sintieran como si estuvieran juntos en la misma habitación, dijo Shannon Rhee, diseñadora de productos de Brex Inc., una empresa de servicios financieros para pequeñas empresas.

La Sra. Rhee usa Figma para el trabajo de diseño diario, dijo. Sin embargo, en abril pasado, también creó un sitio virtual para el equipo de diseño de productos, con salas dedicadas a actividades de creación de equipos, como dibujar animales que los miembros del equipo pidieron. Pero también lo ha utilizado para hacer tarjetas de cumpleaños y otras para los empleados.

También ha utilizado Figma para ayudar a una amiga a planificar el diseño de su apartamento.

“Se ha convertido en algo mucho más frecuente durante la pandemia”, dijo Rhee sobre las personas que usan Figma por razones personales. “Realmente no había visto a la gente usar herramientas de diseño para cosas divertidas como esta en el pasado”.

Y puede llegar a ser más ampliamente utilizado, dijo. “Se ha convertido en una herramienta de diseño que se siente muy accesible para los que no son diseñadores”, agregó.

Escribir a Ann-Marie Alcántara en [email protected]