Los influencers tienen miedo de ser ‘cancelados’ por promover la sostenibilidad

Según una investigación realizada por Unilever, un asombroso 84 por ciento de creadores de contenido en las redes sociales sienten que deben abstenerse de publicar sobre sostenibilidad.

El estudio, que encuestó a 232 creadores de contenido global en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, encontró que si bien el 76 por ciento de los ‘influencers’ quieren hablar sobre temas climáticos en su plataforma social, más de un tercio (38%) tiene miedo de hacerlo. hazlo.

Los críticos han criticado a casi el 40 por ciento de los creadores de contenidos por tener miedo de “lavar de verde” a su gran número de seguidores.

La crítica se produce después de que un estudio separado de Unilever descubriera que un asombroso 78 por ciento de los consumidores de contenido informaron que las personas influyentes en las redes sociales tenían el mayor impacto en sus elecciones de sostenibilidad.

En cuanto a obtener consejos sobre opciones ecológicas en línea, la misma investigación encontró que más del 80 por ciento (83%) de los consumidores encuestados piensan que tanto Instagram como TikTok son fuentes útiles.

Dado que más del 80 por ciento de los consumidores de contenido prefieren personas influyentes para obtener consejos ecológicos, se ha estimado que la cantidad de personas que utilizan las redes sociales para obtener información sostenible supera a las que recurren a la televisión, las noticias y las campañas gubernamentales.

Rebecca Marmot, directora de Sostenibilidad de Unilever, reconoció: “Sabemos que el contenido sobre sostenibilidad en las redes sociales tiene el potencial de impulsar comportamientos más sostenibles, y más de tres cuartas partes de los consumidores afirman que las personas influyentes tienen el mayor impacto en sus decisiones ecológicas en la actualidad. Pero es necesario ser contenido informativo y significativo.”

De los 232 creadores de contenido global que fueron encuestados, muchos informaron que, además de los temores de “lavado verde”, sentían que no estaban lo suficientemente educados sobre la sostenibilidad como para producir consejos legítimos.

Otros también dijeron que tenían miedo de ser “cancelados” por sus seguidores por estar involucrados en temas climáticos controvertidos.

Cancelar cultura se ha convertido en una tendencia que llama a boicotear a una persona con un gran número de seguidores en las redes sociales cuyo comportamiento ha sido percibido como incorrecto.

Para los influencers que eligen promover un estilo de vida sostenible, tendencias que eliminan la influencia sobre el desperdicio de alimentos en los chefs y moda rapida los lances han ido aumentando.

Varios creadores de contenido también han estado promoviendo estilos de vida bajos en carbono, lo que desde entonces se ha denominado “contenido de creador impulsado por el medio ambiente”.

La tendencia a la desinfluencia pretende fomentar un consumo más consciente.

Según Brennan Kai, que crea contenido basado en plantas y estilo de vida sostenible para más de 12.000 seguidores, “la desinfluencia, en esencia, es un impulso para que principios más minimalistas se conviertan en algo común”.

“Es simplemente un cambio de marca de los principios que hemos estado defendiendo desde el primer día. Alentar a las personas a simplemente analizar detenidamente sus hábitos de consumo y ser más conscientes en su vida cotidiana es una de las formas más efectivas de abogar por un planeta habitable”, añadió.

Kai calificó la tendencia como una forma de “hacer que los influencers vuelvan al punto de partida”, y señaló que “la mayoría de los influencers no empezaron para convertirse en una marca o un motor de consumo; empezaron porque tenían algo que decir, tenían una personalidad y construyeron una comunidad en torno a eso: las publicaciones pagas vienen después”.

El miedo a ser ‘cancelados’ por sus seguidores se debe “a que muchos de ellos dependen del patrocinio para ganarse la vida”, según Kai.

Para abordar los temores del “lavado verde”, en una coalición de socios que incluye especialistas en sostenibilidad de Count Us In, Unilever está pidiendo a las marcas y empresas de tecnología que colaboren con ellas para ayudar a los creadores de contenido a ofrecer contenido más sostenible en las plataformas sociales.

Unilever también ha anunciado que actualmente está desarrollando un marco que proporcionará a los creadores de contenido pautas para garantizar que los consejos dados a sus seguidores estén en línea con las últimas novedades. ciencia del clima informes.