Cliente comprando útiles escolares mientras un empleado repone los estantes, tienda Target, Queens, Nueva York.
Lindsey Nicholson | UCG | Grupo de imágenes universales | Getty Images
Justo cuando parecía que más estadounidenses se sentían inspirados por las ideas del “núcleo del subconsumo” y el “consumismo consciente”, que buscan poner un límite al gasto excesivo influenciado por las redes sociales, la temporada de compras de regreso a clases comenzó temprano, seguida por el hashtag de TikTok #backtoschoolhauls.
A principios de julio, más de la mitad, o el 55%, de los estudiantes y las familias ya habían comenzado a comprar útiles para el inicio del año académico, según el Federación Nacional de Minoristas.
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“La temporada de compras de regreso a clases comienza cada año antes”, impulsada en gran medida por las estrategias minoristas, dijo Cassandra Happe, analista de WalletHub.
Los eventos de ventas como Target Circle Week y Prime Day de Amazon comenzaron incluso antes en 2024, “con el objetivo de captar a los compradores madrugadores y superar a los competidores”, dijo Happe.
El gasto para la vuelta al cole podría alcanzar casi los 40.000 millones de dólares
Las familias con niños desde la escuela primaria hasta la secundaria planean gastar un promedio de $874,68 en útiles escolares, solo $15 menos que el récord del año pasado de $890,07, según la NRF.
En total, se espera que el gasto de regreso a clases de este año, incluidos los destinados a los estudiantes universitarios, alcance los 38.800 millones de dólares, según la NRF. Se trata de la segunda cifra más alta de la historia, después de los 41.500 millones de dólares del año pasado. la temporada de regreso a clases más cara hasta la fecha.
Según otro informe, por Karma de crédito de IntuitCasi un tercio, o el 31%, de los padres dijeron que no pueden costear las compras de regreso a clases este año y el 34% espera endeudarse para cubrir el costo de los útiles escolares.
Los precios más altos tienen parte de la culpa: las familias ahora pagan más por artículos esenciales para la vuelta al cole, como las mochilas, antes del nuevo año escolar. CNBC utilizó el índice de precios al productor (una medida de inflación que se sigue de cerca) para hacer un seguimiento de cómo han cambiado los costes de fabricación de ciertos artículos que suelen comprarse para los estudiantes entre 2019 y 2024.
En el lado positivo, comenzar antes puede ofrecer las mejores oportunidades para encontrar las mejores ofertas, según una encuesta independiente realizada por Deloitte encontrado, en un momento en que las finanzas de los hogares están particularmente presionadas.
“Sin embargo, este enfoque también puede llevar a un aumento del gasto debido al aumento de los costos y la tentación de realizar compras impulsivas”, dijo Happe. “Los padres podrían acabar gastando más en general, especialmente en artículos de alto precio y productos electrónicos”.
Más del 75% de los padres dijeron que creen que las escuelas les piden que compren demasiado durante la temporada de regreso a clases, según otro informe de Centro de billetera encontró.
Los padres se ven influidos a la hora de derrochar en artículos “imprescindibles”
“Las compras de regreso a clases comenzaron a infiltrarse en TikTok antes de lo que jamás había visto”, dijo Casey Lewis, experta en tendencias de redes sociales y fundadora del boletín de tendencias After School.
“Tan pronto como terminó el fin de semana festivo del 4 de julio, comencé a verlos, y no solo compras, sino también ideas de atuendos y pedidos de consejos sobre los mejores zapatos y mochilas para comprar este año”, dijo Lewis.
Deloitte también descubrió que, a pesar de tener que lidiar con restricciones presupuestarias estrictas, el 85% de los padres dijeron que podrían verse influenciados a derrochar en un artículo o marca “imprescindible”.
Según Lewis, los jeans de tiro bajo, las zapatillas Adidas Campus de 110 dólares y las mochilas Jester de North Face, que se venden por 75 dólares o más, encabezan las listas de deseos de este año.
“Hay mucha presión para tener el look adecuado”, dijo Lewis. Y como las tendencias se suceden cada vez más rápido, “los jóvenes tienen aún más presión para seguir el ritmo”, agregó. “Parece que su popularidad y su percepción de moda dependen de los productos que tienen”.
Cómo mantener bajo control el gasto de la vuelta al cole
La experta en ahorro para el consumidor, Andrea Woroch, aconseja a las familias que compren ropa usada, artículos deportivos, útiles escolares y productos electrónicos reacondicionados certificados en sitios de reventa, utilicen una extensión o aplicación de seguimiento de precios en el navegador y apliquen códigos de cupón. Cada vez hay más minoristas en línea que ofrecen Exceso de existencias de productos infantiles, cajas abiertas y mercancías devueltas, a menudo con un descuento significativo.
También aproveche las vacaciones de impuestos sobre las ventas cuando pueda, dijo. Revise la Vacaciones de impuestos sobre las ventas de 2024 Haga una lista para ver si su estado levanta los impuestos sobre las ventas durante unos días y cuándo lo hará.
De lo contrario, compre sus propias existencias, que es de lo que trata el #underconsumptioncore de TikTok. “Saque páginas de un cuaderno parcialmente usado, recopile marcadores y crayones dispersos para hacer un juego completo y limpie la mochila y la lonchera del año pasado”, dijo Woroch.
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