Un grupo bipartidista de legisladores está haciendo preguntas sobre el funcionamiento interno de la publicidad digital en medio de preocupaciones de que las capacidades de orientación de usuarios de la industria podrían representar una amenaza para la seguridad nacional.
Cuando alguien carga una página web, se produce una subasta de anuncios digitales en segundos para determinar qué anuncios personalizados verá la persona. Durante esa subasta, los datos personales del usuario, incluida la ubicación, el historial de navegación y los detalles demográficos, pueden enviarse a cientos de empresas que pujan por los espacios publicitarios. Las barreras para unirse a estas subastas son bajas y cualquier empresa que participe en la subasta puede acceder a la información del usuario sin tener que pujar.
El viernes, un grupo de senadores estadounidenses encabezados por el presidente del Comité de Finanzas del Senado, Ron Wyden (D., Ore.), Envió una carta a las empresas más grandes que llevan a cabo estas subastas: AT&T Inc., Index Exchange Inc., Alphabet Inc., Google, Magnite Inc., OpenX Software Ltd., PubMatic Inc., Twitter Inc. y Verizon Communications Inc., preguntándoles qué pasos deben tomar para asegurarse de que las empresas que se unen a las subastas lo hagan con el único propósito de comprar espacios publicitarios.
También pidieron a las empresas que proporcionaran los nombres de todos los clientes extranjeros que tuvieron acceso a los datos de los usuarios a través de subastas durante los últimos tres años.
“Mientras el Congreso debate la posible legislación federal sobre privacidad, debemos comprender los graves riesgos para la seguridad nacional que plantea la venta sin restricciones de datos de estadounidenses a empresas y gobiernos extranjeros”, dijeron los senadores en la carta, cuya copia fue revisada por The Wall Street. Diario. Más allá del senador Wyden, la carta fue firmada por los senadores Kirsten Gillibrand (D., NY), Sherrod Brown (D. Ohio), Bill Cassidy (R., La.), Mark Warner (D., Va.) Y Elizabeth Warren (D., Massachusetts).
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