La publicidad de Adidas para el Mundial desata polémica y renueva la cancha en Llefià. En Badalona, el rodaje de un spot de Adidas para el Mundial ha supuesto la renovación de una cancha urbana, pero ha generado malestar entre los vecinos. La comunidad local quedó al margen del proceso y se encontró con restricciones. El conflicto sobre la gestión del espacio se ha intensificado.
En Badalona, la grabación de un anuncio a gran escala de Adidas para el Mundial de fútbol ha tenido consecuencias inesperadas para los vecinos del barrio Llefià. La cancha de fútbol al aire libre, conocida como «pista verde», se convirtió en el escenario principal del spot con estrellas mundiales del fútbol y el cine, pero los residentes locales fueron desplazados del proceso y se enfrentaron a diversos inconvenientes.
La pista, rodeada de bloques residenciales y gestionada por la asociación de vecinos, estuvo cerrada durante dos semanas para el rodaje. Según los vecinos, no se les informó de los detalles del proyecto y, en algunos casos, se mintió a los adolescentes para impedirles acercarse al equipo de producción. Como resultado, nadie del barrio vio en la pista ni a Lamine Yamal ni a otras celebridades. Muchos creen que la mayoría de las escenas con los deportistas y artistas famosos fueron creadas mediante tecnologías digitales.
Adidas destaca que el objetivo del proyecto era mostrar cómo el fútbol une a las personas —desde las canchas de barrio hasta los grandes estadios— y que supuestamente el rodaje no causó molestias a los vecinos. Sin embargo, en un barrio densamente poblado y con una situación complicada de aparcamiento, el cierre de calles representó un serio problema. Los residentes subrayan que ni siquiera les invitaron como figurantes y que todo el proceso se desarrolló en un ambiente de aislamiento.
Tras finalizar el rodaje, la asociación de vecinos acordó con la productora la rehabilitación del espacio: se renovaron las vallas, la iluminación y el pavimento. Sin embargo, parte de los residentes exige mayor transparencia en la gestión y distribución de los fondos obtenidos por el alquiler del área para proyectos comerciales. Los representantes de los propietarios de las 18 viviendas a las que pertenece el terreno insisten en revisar las condiciones de cesión del espacio a la asociación, considerando que los ingresos deberían destinarse a la mejora de todo el barrio y no solo a actividades puntuales.
La pista en Llefià lleva tiempo atrayendo a productores y marcas: aquí se han grabado videoclips y anuncios para compañías internacionales, así como para artistas conocidos. El nuevo proyecto de Adidas ha puesto el barrio en el centro de atención, aunque muchos espectadores ni siquiera sospechan que la acción no transcurre en Nueva York, sino en Badalona. Según RUSSPAIN, casos como este, en los que espacios locales se convierten en escenarios de grandes producciones, suelen generar debates sobre el reparto de beneficios y la participación de los vecinos. En otras regiones de España, los conflictos en torno al uso de espacios públicos para fines comerciales también son motivo de debate, como ocurrió, por ejemplo, en la plaza de toros de Las Ventas en Madrid, donde la reciente actuación de un torero provocó una fuerte reacción del público (detalles sobre la situación en Las Ventas).
Al final, la asociación de vecinos declaró su intención de suspender temporalmente nuevos rodajes para que los jóvenes del barrio pudieran utilizar la renovada cancha. La cuestión sobre la futura gestión y el reparto de ingresos sigue abierta, y la situación en Llefià ilustra cómo los proyectos comerciales pueden reavivar antiguos conflictos y cambiar la vida cotidiana de los barrios urbanos.
