Kaufland lanza marketplace online en España: millones de productos y entrega rápida. Kaufland abre su marketplace en España con millones de productos y asistencia en español. Las entregas se prometen en un plazo de 2 a 7 días. Más de 500 vendedores españoles ya operan en la plataforma en otros países.
La cadena alemana Kaufland ha anunciado el lanzamiento de su propio marketplace online en España para este verano. La compañía, que forma parte del Grupo Schwarz (al que también pertenece Lidl), ofrecerá por primera vez a los compradores españoles acceso a millones de productos de vendedores externos, con entregas rápidas y atención al cliente en español. El nuevo servicio estará disponible en la plataforma Kaufland.es y cubrirá más de 6.400 categorías de productos, desde alimentación y electrodomésticos hasta ropa, artículos para el hogar, deporte y mascotas.
A diferencia de los hipermercados tradicionales, el marketplace online de Kaufland funciona como un centro comercial digital donde cada vendedor publica y envía sus propios productos. Según la compañía, la mayoría de los pedidos serán entregados de forma gratuita en un plazo de entre dos y siete días laborables. Los compradores dispondrán de soporte en español: podrán consultar dudas sobre productos y pedidos por teléfono o a través de un formulario específico en la web.
El desembarco en el mercado español forma parte de la amplia expansión digital de Kaufland en Europa. Actualmente, la cadena gestiona más de 1.600 tiendas en Alemania, Rumanía, Eslovaquia y otros países, aunque el principal motor de crecimiento son las ventas online. En el último año, el marketplace de Kaufland ha atraído a 220 millones de compradores en 12 países europeos. En Alemania, la plataforma alcanza una audiencia mensual de 32 millones de usuarios y su catálogo supera los 45 millones de referencias.
Los vendedores españoles ya han comenzado a registrarse en la nueva plataforma. Más de 500 empresas de España ya operaban en los marketplaces de Kaufland en otros países europeos. Para ellas se han previsto herramientas para recibir pagos en euros, así como métodos de pago populares, incluyendo Bizum y PayPal. Además, la compañía implementa la opción 'compra ahora — paga después' y promueve activamente los productos a través de marketing multiplataforma.
En otros países, el lanzamiento del marketplace ha mostrado un crecimiento significativo: en Austria, los ingresos de Kaufland.at aumentaron un 439% en un año, y en Polonia (Kaufland.pl) — un 322%. En España, el lanzamiento coincide con la entrada de la plataforma en el mercado de los Países Bajos, lo que convierte a la red en una de las de mayor crecimiento en Europa. Al cierre del año pasado, los ingresos online de Kaufland crecieron un 2,9% y alcanzaron los 1.700 millones de euros.
La aparición de un nuevo gran actor podría intensificar la competencia con cadenas como Ikea, Leroy Merlín, Amazon y AliExpress, que ya operan activamente en el mercado español. El foco en los servicios digitales y la ampliación del catálogo es una de las principales tendencias de los últimos años. En este contexto, en España continúan surgiendo nuevos formatos: por ejemplo, recientemente se ha lanzado un concurso inusual en RTVE con un premio de 150 000 euros; más detalles en el reportaje sobre el lanzamiento de un nuevo programa con casting abierto.
Para referencia: Kaufland es una de las mayores cadenas minoristas de Europa, enfocada en una amplia variedad de productos y precios accesibles. En los últimos años, la empresa ha invertido activamente en soluciones digitales y ha ampliado su presencia en nuevos mercados. Se espera que el lanzamiento del marketplace en España ofrezca a los compradores locales más opciones y una entrega más rápida de productos, además de abrir nuevos canales de venta para los vendedores.
