La Pregonera transforma la bata tradicional en símbolo de reconocimiento para mujeres mayores en Andalucía. El proyecto une moda, tecnología y memoria oral, destacando historias reales y visibilizando a un colectivo históricamente ignorado.
La bata, prenda cotidiana en los hogares rurales andaluces, se ha convertido en el centro de un proyecto empresarial y cultural que busca dar visibilidad y reconocimiento a las mujeres mayores de la región. La Pregonera, iniciativa liderada por Yolanda Sáenz de Tejada desde la Sierra de Segura, ha lanzado una colección de batas diseñadas y confeccionadas en Andalucía, inspiradas en historias reales de madres, abuelas y vecinas que durante décadas han sostenido la vida de sus pueblos sin apenas reconocimiento público.
El proyecto, que opera exclusivamente online, combina la venta de estas prendas tradicionales con la difusión de testimonios y relatos audiovisuales. Cada bata lleva el nombre de una mujer real y está acompañada de una historia que refleja la memoria colectiva de una generación. Entre las protagonistas destacan Ana Vázquez, de Huelva, y Carmen Cordón Jiménez, de Cuevas Bajas (Málaga), cuyas vidas ejemplifican el esfuerzo y la solidaridad femenina en el entorno rural.
La Pregonera pone el foco en un segmento históricamente olvidado por la industria de la moda: las mujeres mayores de 65 años. Según el INE, en España hay más de 10 millones de personas en este grupo de edad, siendo las mujeres mayoría y con escasa representación en campañas y diseños comerciales. Frente a esta realidad, la empresa apuesta por prendas cómodas, frescas y adaptadas a cuerpos reales, con tallas que van desde la S hasta la 3XL y tejidos sostenibles.
Además de la venta de batas, el proyecto desarrolla videopodcasts grabados en las casas de las protagonistas, entrevistas y encuentros en municipios andaluces. Estos eventos incluyen homenajes públicos, desfiles con vecinas y acciones para visibilizar el patrimonio humano y social de cada localidad. Entre las primeras aliadas de La Pregonera figuran Luisa Ciezar Sánchez, de 97 años, y Paquita Santamaría Huidobro, de 90, ambas con trayectorias marcadas por el trabajo, la resiliencia y la independencia.
La experiencia de compra en La Pregonera va más allá de la prenda: cada pedido se entrega con un packaging cuidado y una carta personalizada que refuerza el valor simbólico de la bata como homenaje a toda una vida de esfuerzo. Yolanda Sáenz de Tejada, reconocida por su labor en liderazgo femenino y autora de más de veinte libros, ha recibido premios como el Iris 2025 y el Especial REM, y figura entre las Top 100 Mujeres Líderes de España.
El auge de iniciativas como La Pregonera refleja una tendencia creciente en España hacia la revalorización de la memoria oral y el patrimonio inmaterial, especialmente en zonas rurales afectadas por el envejecimiento y la despoblación. La moda, tradicionalmente centrada en la juventud, comienza a abrir espacio a propuestas que reivindican la diversidad generacional y la dignidad de quienes han sido invisibles para el mercado. La bata, lejos de ser solo una prenda funcional, se convierte así en símbolo de orgullo y reconocimiento para miles de mujeres andaluzas.
Según datos del INE, Andalucía es una de las comunidades con mayor población rural y envejecida de España. La visibilización de las mujeres mayores no solo contribuye a la cohesión social, sino que también impulsa el desarrollo de nuevas formas de emprendimiento local. Proyectos como La Pregonera demuestran que la combinación de tradición, tecnología y memoria puede generar impacto económico y social, al tiempo que preserva la identidad cultural de los territorios.
