Target se compromete a agregar productos de más de 500 empresas propiedad de negros a su inventario durante los próximos cuatro años.
El minorista también anunció el miércoles que gastará más de $ 2 mil millones en negocios propiedad de negros para 2025, que incluyen agencias de marketing, empresas de construcción, proveedores de mantenimiento de instalaciones y otros.
“Tenemos una rica historia de trabajo con diversas empresas, pero podemos hacer más para impulsar el cambio en la industria minorista, apoyar a la comunidad negra y garantizar que los huéspedes negros se sientan bienvenidos y representados cuando compran en Target”, Christina Hennington, vicepresidente ejecutivo presidente y director de crecimiento, dijo en un comunicado el miércoles.
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En los últimos meses, las empresas y marcas propiedad de negros han visto más apoyo en un impulso por la justicia social y económica a raíz de las protestas contra la brutalidad policial y la atención renovada a la brecha de riqueza racial de décadas de la nación.
Hennington dijo que las “acciones audaces” de Target son parte del compromiso de la compañía de promover la equidad racial para la comunidad negra. “También representan una importante oportunidad económica para cientos de nuevas empresas de propiedad de negros, con quienes esperamos hacer negocios en los próximos años”, dijo.
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Y la resonancia de los productos y la representación en general, como las sirenas de piel morena en las sábanas de los niños, con los compradores negros se puede ver cuando los miembros de grupos de Facebook enfocados en Target como Black Women Who Love TARGET comparten estos hallazgos y hablan sobre comprar los productos. .
Después de George Floyd, un hombre negro que murió bajo las rodillas de un oficial de policía blanco en Minneapolis, donde tiene su sede Target, la compañía anunció que estaba donando $ 10 millones para “apoyar a socios sin fines de lucro enfocados en abordar las barreras sistémicas y estructurales que enfrentan las comunidades negras”. “
La compañía creó el comité REACH (Acción y Cambio por la Equidad Racial) y en septiembre anunció planes para aumentar la diversidad de su fuerza laboral, comprometiéndose a aumentar su porcentaje de empleados negros en un 20% durante los próximos tres años.
Apoyo a las empresas negras
Target dijo que está estableciendo recursos para apoyar a las empresas de propiedad de negros y ayudarlas a crecer. Uno de los programas, Forward Founders, “involucrará a los emprendedores negros más temprano en su viaje de inicio para ayudarlos a navegar las etapas críticas de ideación, desarrollo de productos y escalado para el comercio minorista masivo”.
A través de programas existentes como Target Accelerators y eventos como la Feria de Vendedores Comerciales de Propiedad Negra, Target dice que anteriormente ha atraído a diversas empresas. En su sitio web, Target dijo que entre 2016 y 2018 ha aumentado “los negocios con diversos proveedores en un 64,4%”.
Una lista de las marcas y los productos se publica en Target.com en su página Black Beyond Measure en “Buy Black”. En belleza, Target dice que tiene una “sólida representación de 50 marcas de propiedad de negros y fundadas por negros, con planes para seguir aumentando el surtido”.
Mented Cosmetics es uno de esos negocios, dijo Amanda E. Johnson, cofundadora y directora de operaciones de la marca de belleza, en un video publicado por Target el miércoles.
“Somos una marca de belleza que prioriza los pigmentos y que celebra a las mujeres de todos los tonos”, dijo Johnson, y agregó que Target se ocupa de las pequeñas marcas y ayuda a los propietarios a comprender el negocio. “Sabíamos lo que se sentía al ser otros, y no tener productos que realmente fueron hechos para ti, y no sentir que eras parte de la comunidad de belleza. … Mented busca cambiar todo eso “.
Pernell Cezar, cofundador y director ejecutivo de BLK & Bold Specialty Coffee, dijo que tener uno de los minoristas más grandes que invierte en empresas de propiedad negra “no solo afecta la economía de la comunidad negra, sino también a nuestra sociedad en su conjunto”.
Siga a la reportera de USA TODAY Kelly Tyko en Twitter: @KellyTyko