FDesde los ositos de peluche de Fendi que cuestan tanto como un depósito fijo hasta los baberos con monogramas de Gucci y los acurrucadores Versace, las glamorosas redes sociales de celebridades y sus mini-yos han convertido la joyería para bebés en un centro de ventas de miles de millones de libras. Ahora incluso puedes comprarles perfume.
Esta semana, Dior lanzó una fragancia de £230 para rociar en el cuello de su bebé o flotar en la habitación del bebé. Utilizando el tipo de hipérbole exclusivo de los anuncios de perfumes que llenan las pausas publicitarias en esta época del año, Dior dice que su “agua perfumada” Bonne Étoile es una “invitación a la ternura de la infancia, la edad en la que los sentidos se despiertan, donde la risa de un niño encanta y reinan los sueños”.
Aunque es cierto que los bebés a veces huelen mal y necesitan un perfume, incluso uno que prometa “suaves notas de pera, rosa silvestre y almizcle blanco” podría considerarse un puente demasiado lejos incluso para los padres con dinero para gastar.
“Siempre me sorprende la creatividad del mercado de la belleza al crear productos que nunca supimos que necesitábamos o, en este caso, no necesitamos”, dijo Jennifer Howze, directora editorial del sitio para padres Netmums, sobre todo porque No hay “nada más delicioso que el olor de tu propio bebé”. “¿Qué sigue: una crema antienvejecimiento para niños pequeños?”
Para los padres preocupados por el coste de los pañales y las tarifas de la guardería, la idea de desembolsar artículos de tocador para bebés de diseño (también se pueden comprar productos para el cuidado de la piel Dior) es ridícula. Pero los analistas dicen que las empresas están apuntando a consumidores preocupados por las etiquetas que crecieron viendo programas como Keeping Up with the Kardashians, así como a generosos obsequios.
“Parte de este grupo demográfico quiere vivir la vida de las personas influyentes de su generación, las Kardashian, los Beckham y otros”, explica Catherine Shuttleworth, directora ejecutiva de Savvy Marketing.
Es posible que no puedan permitirse un osito de peluche Fendi de £ 4,550 o un bolso cambiador Dior de £ 2,400, pero los artículos de tocador no tienen un precio tan elevado. Lo mismo ocurre con el reciente impulso de Nike en el ridículo mercado de zapatos de diseño para bebés. A £45, sus nuevas zapatillas deportivas “Swoosh 1” son más baratas que tus primeras Uggs (£55) y más sensatas que las zapatillas de Gucci de £200, entre otras cosas porque el dueño no puede caminar y, si tiene voluntad, se quitará una y la arrojará. fuera del cochecito.
De la misma manera que a los británicos les gusta comprarse pequeños caprichos en los mostradores de belleza o pasar la noche en un hotel boutique, incluso en tiempos difíciles, estos jóvenes compradores quieren un “poco de lujo” en sus vidas, dice Shuttleworth. “Estás tocando el estilo de vida que ofrecen estas marcas… puedes oler a Tom Ford incluso si no puedes tener su estilo de vida”.
Con el 1% protegido de la crisis del coste de vida, los analistas creen que las ventas globales de ropa infantil de diseño alcanzarán los 6.700 millones de libras esterlinas este año, mientras las potencias del lujo compiten para vestir a los hijos de las celebridades más influyentes.
“La llamada ‘mini yoLa tendencia (cuando padres e hijos usan artículos similares de las mismas marcas) comenzó con personas como Beyoncé y Blue Ivy, pero continúa beneficiándose de padres millennials cada vez más dispuestos a gastar en las imágenes cuidadosamente pulidas que proyectan al mundo a través de sus plataformas de redes sociales. ”, dijo Marguerite Le Rolland, directora de calzado y prendas de vestir del investigador de mercado Euromonitor.
La tendencia se ha visto avivada por empresas como kim kardashian y Victoria Beckham quienes también han sido fotografiados vistiendo el mismo atuendo que su hijo. Sin embargo, la popularidad de la ropa de diseñador para niños es un arma de doble filo para las marcas de lujo, dice Le Rolland, porque incluso si las celebridades compran ropa real, muchos de sus seguidores aspiracionales optarán por “incautos” (casi “duplicados” de artículos de lujo creados por marcas económicas) o comprar cosas de segunda mano. Como resultado, este mercado de lujo sólo está creciendo un modesto 1% al año.
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Siempre ha habido un mercado para la ropa de diseñador impulsado por padres que disfrutan de los artículos de lujo, dijo Bonita Turner, editora de Júnior revista. Con el énfasis actual en la sostenibilidad, el importante potencial de reventa y transmisión de ropa bien hecha aumenta el atractivo, añadió.
Mientras las celebridades y personas influyentes estaban dando forma a las decisiones tomadas por algunos padres, Turner dijo que “no deberíamos pasar por alto el atractivo inherente de comprar productos de belleza por la pura satisfacción, y este impulso es independiente de las condiciones económicas”.
Becky Goddard-Hill, terapeuta infantil y autora sobre bienestar que escribe un blog sobre paternidad y presupuestos, dijo que en un momento en el que algunas personas dependían de los bancos de alimentos para obtener pañales y suministros básicos, era una locura que “vivimos en un mundo donde la gente paga enormes cantidades en artículos de diseño para un bebé que ni siquiera tendrá cualquier placer al usarlos. Es superficial y ridículo”.
2023-11-11 14:00:34
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