“Pod Save America” es en realidad un ejemplo innegablemente exitoso de mensajería progresista demócrata, pero, como la mayoría de los medios declaradamente progresistas, es para adictos a la política que se identifican a sí mismos. Fox News y Sinclair Broadcasting son para cualquiera que tenga un televisor. Para gran parte de sus audiencias, son simplemente “las noticias”. Para dar a los votantes los mensajes positivos que los demócratas quieren que reciban, los liberales tendrían que crear sus propios medios de comunicación y dejar de subcontratar el trabajo a los medios corporativos frecuentemente hostiles. El problema de los “mensajes” de los demócratas es en realidad un problema de los medios de comunicación.
Algunos profesores de ciencias políticas resumieron un experimento de investigación reciente en Politico Magazine a principios de este mes. Alexander Coppock, Donald P. Green y Ethan Porter “llevaron a cabo una serie de experimentos aleatorios para probar si las partes pueden ganarse a nuevos leales” con anuncios que promocionaban un fiesta en lugar de un candidato en particular. Lo que encontraron fue que, con la exposición repetida, “la gente cambió su identificación partidista ligeramente después de ver los anuncios” y que “dosis más altas de anuncios que promueven partidos” podrían influir en las decisiones de voto y los sentimientos de la gente sobre Donald Trump. “La identidad partidista generalmente se entiende como una causa fundamental del comportamiento político”, escribieron los politólogos. “Al moverlo, también parece que hemos movido decisiones políticas del mundo real”.
En el mundo de las comunicaciones políticas estadounidenses, los anuncios que promocionan un partido son una novedad. Los investigadores concluyeron que “ambas partes podrían beneficiarse de la producción de los tipos de anuncios que probamos”, y es cierto que ninguna de las partes hace esto actualmente con la publicidad televisiva convencional. Pero si bien estos politólogos enmarcaron sus experimentos como parte de una estrategia publicitaria novedosa, lo que realmente estaban haciendo era exponer directamente a las personas a mensajes políticos particulares que habían sido diseñados para influir en sus afinidades políticas, e incluso en sus identidades. Ya existe un lenguaje para describir qué es ese tipo de mensajes. Estos científicos políticos inventaron independientemente la propaganda del partido, la expusieron a los estadounidenses y descubrieron que puede ser eficaz, especialmente con una exposición constante. Los conservadores no necesitan aprender a hacer esto: así es como su movimiento se sostiene.
Curiosamente, los profesionales de la publicidad política de primer nivel que los politólogos contrataron para hacer los anuncios estaban “desconcertados por la solicitud”, porque nadie les había pedido antes que crearan mensajes diseñados para promover el Partido Demócrata o para convencer a la gente de que se asociara. con eso. A pesar de lo familiarizados que están los liberales estadounidenses con el poder de la propaganda cuando es cedido por la derecha, aparentemente nunca se les ha ocurrido al más poderoso de ellos hacer propaganda en nombre de sus propias causas y partido.