Los anuncios de una marca de alcohol compartidos en la página de Facebook de Ellie Goulding fueron prohibidos después de que la cantante afirmara que la bebida es baja en calorías y no contiene azúcar.
La cantante de Love Me Like You Do, fundadora y copropietaria de Served Drinks, publicó dos anuncios del agua con gas alcohólica en su página de Facebook en febrero.
“Si eres como yo, te encanta beber pero también disfrutas de un estilo de vida activo. Mi deliciosa agua con gas con alcohol es lo mejor de ambos mundos”, dijo el primero.
El segundo decía: “Ustedes saben que me encanta beber, pero también me preocupo mucho por mi bienestar. ¡Desde que lancé mi agua con gas alcohólica no hay vuelta atrás para mí!”.
Un video mostró a Goulding diciendo: “Me encanta una bebida, ya que hablo mucho en mis redes sociales, pero también me preocupo por mi salud… Por eso quiero contarles sobre mi nueva bebida Served. Entonces, mi nueva La bebida que se sirve es una gaseosa dura, tiene 57 calorías…”
El texto adicional en las publicaciones decía: “57 cals … 4% vol”.
Un correo electrónico separado de Served Drinks, visto el 18 de enero, decía: “Olvídate de enero seco… ¿Enero seco se está volviendo un poco seco? ¡No hay razón por la que no puedas disfrutar de una bebida sin hacerte retroceder! Nuestras bebidas solo tienen 57 calorías , 0g de azúcar y tienen un 4% ABV y son la elección perfecta para una bebida sin toda la culpa”.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) recibió 21 quejas sobre la publicidad de la marca, incluida que las declaraciones sobre el contenido de calorías y azúcar eran declaraciones nutricionales que no están permitidas para las bebidas alcohólicas, y que la declaración de Goulding de que le encanta beber mientras disfruta de un estilo de vida activo y preocuparse por su bienestar son afirmaciones generales de salud que tampoco están permitidas para las bebidas alcohólicas.
Algunos se quejaron de que el anuncio por correo electrónico sugería que beber alcohol podría ser indispensable y podría superar el aburrimiento al alentar a las personas a romper el Enero Seco.
Served Drinks dijo que entendía que los anunciantes pueden proporcionar información objetiva sobre el contenido nutricional de sus productos, incluido el contenido calórico, siempre que no haya ninguna sugerencia de que la bebida tenga la propiedad beneficiosa particular de ser baja en calorías.
Dijeron que las publicaciones en la página de Facebook de Goulding tenían la intención de describir su estilo de vida y lo que es importante para ella y no podían interpretarse razonablemente como si fueran sobre el producto en sí y, por lo tanto, no eran afirmaciones generales de salud.
La ASA dijo: “Debido a que los anuncios incluían afirmaciones nutricionales de que el producto era bajo en calorías y no contenía azúcar, que no estaban permitidas para los productos alcohólicos, concluimos que infringieron el Código”.
Decretó que los tres anuncios no deben volver a aparecer en su forma actual y agregó: “Le dijimos a Served Drinks que no hiciera declaraciones de propiedades saludables o nutricionales no permitidas sobre las bebidas alcohólicas ni insinuara que el alcohol podría superar el aburrimiento en su publicidad”.
Served Drinks dijo: “Estamos comprometidos con la publicidad responsable y trabajamos en estrecha colaboración con organizaciones como CAP (el Comité de Práctica Publicitaria) en el desarrollo de materiales de campaña.
“Si bien estamos decepcionados de que las quejas se confirmaron en parte, respetamos la decisión de la ASA. Todos los anuncios se eliminaron de inmediato y no volverán a aparecer”.