¿Puede Letonia ganar dinero con grandes eventos deportivos y culturales?

Es una inversión que no solo aportará dinero adicional al presupuesto estatal y las cuentas de los empresarios, sino que también promoverá el reconocimiento de Letonia en el mundo, popularizará nuestro país como destino turístico y de inversión.

Los grandes eventos públicos ya son un imán de dinero

Varios grandes eventos masivos tuvieron lugar en Letonia este año, y ya podemos medir su contribución aproximada al presupuesto de Letonia y las billeteras de los empresarios. Hemos analizado los pagos realizados por los residentes de los países con tarjetas de pago en Letonia, cuyas selecciones nacionales jugaron este año en el Grupo de Riga del Campeonato Mundial de Hockey.

Comparando los datos de abril y mayo de 2023, vemos que el gasto de los ciudadanos de Suiza, Eslovaquia, República Checa, Noruega, Kazajstán, Canadá y Eslovenia durante el Campeonato del Mundo en establecimientos de restauración aumentó un 53 %, en bares un 54 %. , y en hoteles un 47%.

El gasto de los ciudadanos de los países mencionados únicamente en el sector de la restauración y el alojamiento público ascendió a 2,98 millones de euros. Los turistas de Suiza fueron los que más dinero dejaron en Letonia durante el campeonato de hockey, unos 600 mil euros.

Aunque el gasto habitual de los suizos en el período comparable no supera los 200 mil, porque Letonia aún no es un destino turístico habitual para los huéspedes de Suiza. Cabe señalar que a los gastos mencionados podemos sumar las compras en efectivo y los gastos en otros sectores no contemplados en este estudio.

Como otro ejemplo, debemos mencionar el Festival de la Canción y la Danza, donde estudiamos específicamente la actividad de los llamados mercados lejanos, o países en los que LIAA había implementado campañas de marketing turístico, incluida la divulgación del Festival de la Canción y la Danza. Vemos que los pagos con tarjeta de pago de estos países, comparando el promedio de junio con la primera semana de julio cuando se llevó a cabo el Festival de la Canción y la Danza, han aumentado un 39 % para los huéspedes de EE. UU., un 30 % para los huéspedes de Australia, un 19 % % para huéspedes de Canadá, pero para huéspedes de Gran Bretaña en un 18%.

Por otro lado, el gasto de los huéspedes de Estonia y Lituania se mantuvo en el nivel anterior. A partir de estos datos, podemos concluir que incluso en una situación con oportunidades limitadas para comprar entradas para eventos festivos, los visitantes extranjeros de países lejanos adaptan sus planes de viaje a eventos específicos.

La cantidad invertida se recupera con un giro

Los grandes eventos deportivos y culturales están estrechamente relacionados con la industria del turismo y el calentamiento de la economía nacional, por lo tanto, si la responsabilidad de apoyar dichos eventos se le confiará a LIAA, invitaremos a los organizadores de eventos a pensar también en la rentabilidad y el beneficio público.

Ya tenemos experiencia con la industria cinematográfica, donde en un programa especial de apoyo estatal para productores extranjeros en cooperación con profesionales del cine de Letonia, está disponible la cofinanciación estatal de hasta el 30% de los gastos. Cada euro invertido en la industria del cine devuelve al menos cuatro euros a la economía. Esto facilita el cálculo de que, contando sólo el IVA y los impuestos laborales, se recupera el importe invertido.

También surgen muchas preguntas en el espacio público sobre el Campeonato Mundial de Rally planeado para el próximo año, “Eurobasket 2025” y potencialmente también sobre los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030, que Suecia quiere organizar en cooperación con Letonia. También en el contexto de estas medidas, se deben realizar cálculos y se debe aplicar un enfoque unificado para respaldarlos.

Recibimos comentarios de casi todas partes del mundo sobre la importancia de los eventos a gran escala. Hace relativamente poco tiempo, en la conferencia internacional “Deep Tech Atelier 2023” en Riga, habló el inversor y fundador de empresas de tecnología espacial, Raphael Roettgen (Raphael Roettgen) de EE. UU. Fue fácil para nosotros pedirle que participara en la conferencia, porque había corrido en el maratón de Riga y accedió voluntariamente a participar en la conferencia organizada por la LIAA. Esto demuestra claramente cuán importantes son estos eventos masivos. La gente sigue los calendarios de los eventos más importantes del mundo, y esto contribuye significativamente a la medición de la conciencia de un país.

¿Cómo debe el Estado apoyar los eventos públicos a gran escala?

El apoyo estatal a eventos deportivos y culturales de gran escala es crucial para comprar licencias para la celebración de eventos o para cubrir otros gastos significativos. El nuevo programa de apoyo estatal debe estar diseñado para que los organizadores de eventos puedan contar con este apoyo y no depender únicamente del favor de los políticos, como suele ser el caso con varios eventos.

Además, el programa de apoyo debería poder recibir financiamiento durante varios años, ya que los preparativos para eventos importantes comienzan tres y cuatro años antes del evento.

Hemos demostrado muchas veces que somos una nación con mentalidad misionera capaz de enfrentar desafíos aparentemente intratables. Cada gran evento es un gran desafío. Contamos con personas que pueden organizar profesionalmente estos eventos al más alto nivel. Ya tenemos emprendedores, por lo que en respuesta a la pregunta formulada al principio, sí, los grandes eventos son una oportunidad tanto para ganar dinero como para recordarle al mundo sobre uno mismo.