Es una historia que ahora ocurre casi cada septiembre: Apple presentó nuevos iPhones que tienen pantallas un poco más grandes, velocidades más rápidas y mejores cámaras, pero no nuevos avances importantes.
En un infomercial pregrabado, los ejecutivos de Apple enmarcaron las mejoras en el nuevo iPhone 13 como innovaciones significativas, pero dan como resultado un dispositivo que se ve y funciona de manera muy similar a los iPhones que Apple promocionó el año pasado.
Apple dijo que los nuevos iPhones tienen una pantalla más brillante, una batería de mayor duración y cámaras y procesadores de computadora más potentes. Después de haber empujado la pantalla casi hasta el borde del dispositivo, Apple aumentó ligeramente su tamaño al reducir la pequeña muesca en la parte superior de la pantalla. Apple mantuvo el mismo diseño de borde plano del teléfono que ha utilizado en otros modelos recientes.
Apple espera que al agregar nuevas funciones y realizar ligeras mejoras de diseño, los clientes sigan desembolsando más dinero. Es una estrategia que ha funcionado durante mucho tiempo. El iPhone, ahora en su decimocuarto año, sigue siendo uno de los productos más vendidos del mundo y la pieza central del negocio de Apple. Durante la primera mitad del año, el último período disponible, Apple dijo que las ventas de iPhone aumentaron un 58 por ciento a 87.500 millones de dólares durante el mismo período del año anterior.
Ese éxito se debe en parte a que Apple ha construido una base de clientes intensamente leales y también a que ha diseñado sus productos de una manera que dificulta que los clientes se pasen a la competencia, como Samsung y Google. El iPhone también se mantiene entre los mejores teléfonos inteligentes del mercado en varias áreas, incluida la tecnología de la cámara y la resolución de la pantalla.
Apple dedicó gran parte de su publicidad a mostrar el nuevo “modo cinemático” del iPhone, una tecnología de cámara que puede seguir y enfocar automáticamente un sujeto, lo que da como resultado videos que se asemejan más a películas profesionales.
El énfasis de Apple en la tecnología de cámara avanzada en sus iPhones es un reflejo de su fuerte inversión en inteligencia artificial para competir con Google.
Hace unos años, los teléfonos inteligentes Pixel de Google utilizaron la destreza del gigante de las búsquedas en inteligencia artificial para superar las capacidades de la cámara del iPhone. Pero en los últimos años, Apple hizo varios movimientos agresivos para ponerse al día, adquiriendo varias empresas emergentes de inteligencia artificial y contratando a un alto ejecutivo de inteligencia artificial de Google, John Giannandrea. En parte como resultado, sus cámaras de iPhone más nuevas han recibido calificaciones más altas que las de Pixel.
Como en años anteriores, Apple presentó dos versiones separadas del nuevo iPhone: el iPhone 13 y el iPhone 13 mini de nivel de entrada, y el iPhone 13 Pro y el iPhone 13 Pro Max, más caros y avanzados. Apple mantuvo en gran medida los precios sin cambios con respecto a los modelos del año pasado.
El dominio del iPhone también ha traído a Apple un mayor escrutinio y críticas por parte de los desarrolladores de aplicaciones, reguladores y legisladores. Tener una aplicación para el iPhone se ha convertido en una necesidad para muchas empresas, lo que le ha permitido a Apple construir un negocio enorme al cobrar una comisión de hasta el 30 por ciento en algunas ventas de aplicaciones.
Pero esa práctica ha estado en el centro de los desafíos legales y regulatorios en los últimos años. La semana pasada, un juez federal ordenó a Apple que permitiera a los desarrolladores de aplicaciones dirigir a los clientes a otros métodos de pago en sus aplicaciones, lo que podría permitirles evitar la comisión de Apple. Los reguladores de Estados Unidos, Europa e India también están investigando las prácticas de la App Store de Apple.