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“/>(Imagen representativa)Snap pronosticó el jueves resultados del trimestre actual por debajo de las expectativas, mientras el propietario de Snapchat enfrenta una dura competencia de rivales más grandes por los dólares de publicidad en una economía incierta, lo que hizo que sus acciones cayeran un 18 por ciento en el mercado posterior a la sesión.
Sus mayores competidores (Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, y Tiktok, de Bytedance) la superan ampliamente en términos de escala y relaciones establecidas con anunciantes.
“Las débiles previsiones para el tercer trimestre no ayudan a calmar las preocupaciones de los inversores. Snap se enfrenta a una dura competencia por parte de su rival mucho más grande, Meta, al que los inversores premiaron ayer por su sólido rendimiento en el negocio publicitario”, dijo la analista principal de eMarketer, Jasmine Enberg.
Meta pronosticó fuertes ingresos para el tercer trimestre y superó las estimaciones de ventas del trimestre de junio.
Considerada una plataforma publicitaria más experimental, el crecimiento de los ingresos de Snap se ha visto bajo presión en los últimos trimestres debido a que las altas tasas de interés impulsan a los clientes empresariales de ciertos sectores a ajustar sus presupuestos de marketing.
“Los ingresos por publicidad orientada a las marcas disminuyeron un 1% año tras año, impulsados por una demanda particularmente débil de ciertos sectores verticales de consumo discrecional, incluidos el comercio minorista, la tecnología y el entretenimiento”, dijo Snap en su carta a los accionistas.
Sus acciones han sido volátiles durante el último año y cayeron alrededor de un 24 por ciento al cierre del jueves después de haber caído aproximadamente un 64 por ciento desde un máximo histórico en octubre de 2021.
Snap ha estado invirtiendo fuertemente en su plataforma de realidad aumentada, brindando a los anunciantes filtros y lentes de marca generados por IA para atraer audiencias.
Los ingresos del segundo trimestre de la plataforma de mensajería de imágenes, de 1.240 millones de dólares, no alcanzaron las estimaciones de los analistas de 1.250 millones de dólares, según datos de LSEG.
La plataforma de tablero de imágenes Pinterest también proyectó un tercer trimestre moderado el miércoles, frustrando las esperanzas de los inversores de un rápido repunte en el crecimiento.
Aun así, los analistas han dicho que Snap se beneficiará de una posible prohibición de Tiktok en Estados Unidos, ya que los anunciantes recurren a Snapchat para captar la atención de los usuarios más jóvenes.
Snap pronosticó un rango de ingresos para el tercer trimestre con un punto medio de USD 1.355 millones, marginalmente por debajo de las estimaciones de Wall Street de USD 1.360 millones.
Se espera unas ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre 70 y 100 millones de dólares en el tercer trimestre, por debajo de las expectativas de 110,8 millones de dólares.
Los usuarios activos diarios (DAU) de Snapchat aumentaron a 432 millones a fines de junio, superando las estimaciones de 431,2 millones. La empresa con sede en Santa Mónica, California, espera que su DAU alcance los 441 millones en el tercer trimestre.
- Publicado el 3 de agosto de 2024 a las 10:02 a. m. IST
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