United Talent Agency dijo que ha adquirido MediaLink, una firma de consultoría de marketing y medios propiedad de Ascential PLC, por $ 125 millones, mientras la firma de talentos de Hollywood busca incrementar su práctica de marketing.
El acuerdo totalmente en efectivo es parte de la estrategia continua de UTA para diversificar su negocio en un momento en que sus fuentes de ingresos tradicionales están bajo la presión de la consolidación y la economía cambiante de la industria. Las agencias rivales también se están fortaleciendo y expandiendo, ya sea a través de fusiones o ingresando a nuevas líneas de negocios, incluidos los deportes y el podcasting.
“MediaLink es la pieza perfecta para ayudar a acelerar nuestra estrategia en la forma en que nos enfrentamos, nos comunicamos y nos asociamos con las marcas”, dijo Jeremy Zimmer, director ejecutivo de UTA, en una entrevista.
MediaLink, conocido por sus profundos vínculos con grandes marcas y empresas de medios como AT&T C ª.,
Unilever PLC y NBCUniversal de Comcast Corp.se convirtieron en parte de Ascential, la compañía con sede en el Reino Unido propietaria del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, en 2017.
MediaLink emplea a unas 150 personas y tuvo ingresos de $ 44,2 millones para 2020 y alrededor de $ 32 millones en ingresos para la primera mitad de 2021, según Ascential. MediaLink trabaja con marcas, empresas de medios y empresas de tecnología publicitaria, ayudándolas a adaptarse a la era digital. También ayuda a las marcas a seleccionar con qué agencias de publicidad asociarse.
Ascential dijo que está vendiendo MediaLink porque su estrategia a largo plazo se centra en el espacio del comercio digital. “Hemos tenido un gran éxito en el lado del comercio digital de la empresa, por lo tanto, todo nuestro capital y nuestras inversiones están siendo priorizados en ese lado de la empresa”, dijo Duncan Painter, director ejecutivo de Ascential.
MediaLink seguirá colaborando con Ascential para el festival publicitario de Cannes, dijo Painter.
Michael Kassan, de 71 años, seguirá siendo director ejecutivo de MediaLink y se convertirá en socio de UTA. Ha firmado un contrato de cinco años con la firma.
La división de marketing de UTA, que cuenta con cinco años de antigüedad, tiene unos 30 empleados y trabaja en nombre de marcas como General Motors. Co.
, Aerolíneas delta C ª.
y Lyft C ª.,
pasará a formar parte de MediaLink.
UTA Marketing ayudó recientemente a L’Oreal USA a lanzar una colección NFT para apoyar a las mujeres y promover una línea de lápiz labial. Las NFT son escrituras virtuales que transmiten la propiedad de los activos digitales que se pueden negociar y rastrear de forma indefinida con la tecnología blockchain.
A principios de este año, la firma emparejó al actor Will Ferrell con General Motors para un anuncio del Super Bowl y ayudó a la cartera de bitcoin a Coinbase Global. C ª.
comenzar un podcast.
A medida que la tecnología continúa revolucionando el negocio del entretenimiento, las marcas están tratando de descubrir “cómo implementar y trabajar con artistas en este nuevo mundo”, dijo el Sr. Zimmer de UTA.
Las líneas entre Hollywood y Madison Avenue se han difuminado en los últimos años a medida que las agencias de talentos trabajan cada vez más con los anunciantes.
El trabajo de las agencias de talento en el cine, la televisión y la música les da una lectura de la cultura que resulta atractiva para las marcas que quieren parecer relevantes para los consumidores.
Las firmas de representación de talentos han trabajado con los especialistas en marketing en la vinculación del talento y la colocación de productos, y cada vez más emparejan marcas con artistas y creadores, tanto celebridades de primer nivel como personalidades nativas digitales. También están trabajando con los anunciantes en la creación de programas de entretenimiento a medida que los consumidores se vuelven más difíciles de alcanzar debido al aumento de los servicios sin publicidad como Netflix..
UTA, cuyos clientes incluyen a la cantante Demi Lovato y los actores Harrison Ford y Seth Rogan, en los últimos años ha diversificado su negocio para incluir creación de marca, podcasts, patrocinios, NFT y deportes electrónicos. La compañía también ha ampliado sus negocios de representación de talentos deportivos y noticiosos y práctica musical.
Los observadores de la industria han estado esperando ver qué movimientos tomaría UTA dada la ola de consolidación en la industria del entretenimiento. La Agencia de Artistas Creativos en septiembre dijo que está adquiriendo la agencia rival ICM Partners mientras que Endeavour Group Holdings C ª.
en el mismo mes anunció un acuerdo para comprar la firma de apuestas deportivas en línea OpenBet.
El acuerdo le da a MediaLink la capacidad de aprovechar la amplia experiencia de UTA en diferentes áreas como juegos, deportes y música. “Es lo que nuestros clientes están pidiendo a gritos”, dijo el Sr. Kassan en una entrevista.
—Joe Flint contribuyó a este artículo.
Escribir a Suzanne Vranica en [email protected]
Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Todos los derechos reservados. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
.