Los icónicos pero atribulados grandes almacenes estadounidenses Macy’s anunciaron el martes planes de cerrar casi un tercio de sus ubicaciones homónimas para 2026, mientras fortalecen sus marcas exclusivas Bloomingdale’s y Bluemercury.
En una nueva estrategia destinada a dar vida al minorista de 166 años de antigüedad, la compañía dijo que cerraría 150 locales “subproductivos” de Macy’s.
El plan, denominado “Nuevo Capítulo Audaz”, decía que alrededor de 50 tiendas cerrarían al final del año fiscal actual, sin mencionar cuántos empleados se verían afectados.
El plan llega una semana después de que Arkhouse Management revelara un desafío por poder para reemplazar a nueve miembros de la junta directiva de Macy’s.
El desafío se produce tras el rechazo por parte de Macy’s en enero de una propuesta de adquisición no solicitada de Arkhouse y Brigade Capital Management.
La compañía, que también había anunciado en enero que reduciría su fuerza laboral en un 3,5 por ciento, dijo en un comunicado que la nueva estrategia priorizaría la inversión en las 350 ubicaciones restantes de Macy’s.
También planea abrir 15 tiendas Bloomingdale’s y al menos 30 tiendas Bluemercury en mercados nuevos y existentes durante los próximos tres años, junto con 30 sitios Bluemercury remodelados.
Los grandes almacenes han visto sus resultados verse afectados durante años a medida que los consumidores se mueven cada vez más en línea y se han visto obligados a reducir su tamaño, una dinámica exacerbada por la pandemia de Covid-19.
Estas tendencias han ejercido presión sobre los centros comerciales en todo Estados Unidos, particularmente sobre los sitios minoristas más antiguos que han caído en desgracia.
Las 150 tiendas que se prevé cerrar representan el 25 por ciento de la superficie bruta de Macy’s, pero menos del 10 por ciento de las ventas, dijo el director ejecutivo Tony Spring en una conferencia telefónica con analistas.
Macy’s ha llevado a cabo rondas anteriores de cierres de tiendas, pero Spring, quien asumió el cargo de CEO este mes, dijo que esta vez el proceso fue más “estricto”, e incluyó entrevistas con unos 60.000 clientes que describieron lo que estaban buscando.
A partir de ese proceso, la compañía también determinó que había una oportunidad de hacer crecer la marca Bloomingdale’s, incluso a través de tiendas más pequeñas y más ubicaciones lejos de las costas de Estados Unidos, dijo Spring.
Macy’s también ampliará un programa piloto para probar nuevas ideas en unas 50 tiendas.
Estos locales serán “emblemáticos de lo que será el futuro de la marca Macy’s, y eso significa una mayor variedad de mercancías, una presentación visual más potente, personal adicional en áreas como zapatos de mujer y prêt-à-porter”, dijo Spring, añadiendo que la empresa también buscando hacer su experiencia digital más consistente.
Junto con la nueva estrategia, la compañía publicó sus resultados de fin de año para 2023, registrando una disminución de los ingresos y una fuerte caída de las ganancias.
Las ventas ascendieron a 23.100 millones de dólares, un 5,5 por ciento menos que el año anterior, dijo la compañía.
Los beneficios netos se mantuvieron en números negros en 105 millones de dólares, pero cayeron bruscamente un 91 por ciento.
Desde 2017, las ventas de Macy’s han caído un ocho por ciento, mientras que el gasto de los consumidores estadounidenses en prendas de vestir ha aumentado un 33,5 por ciento, según los cálculos del analista Neil Saunders de GlobalData, quien calificó la caída como una “pérdida masiva de participación de mercado”.
Saunders dijo que recibió “ampliamente” el plan de renovación del CEO Spring, al tiempo que advirtió que Macy’s ha tenido problemas con reestructuraciones anteriores que se dieron a conocer con fanfarria.
La reactivación de la marca Macy’s será el componente más “desafiante”, dijo Saunders, y agregó que “será un trabajo largo y difícil detener y revertir toda la podredumbre que ha infectado a la marca Macy’s durante muchos, muchos años”.
Macy’s, el principal patrocinador del enorme desfile anual del Día de Acción de Gracias en Nueva York, dijo en enero que había rechazado una oferta pública de adquisición de 5.800 millones de dólares de Arkhouse and Brigade, citando reservas sobre la financiación del acuerdo.
El 20 de febrero, Arkhouse nominó a nueve miembros de la junta directiva antes de la reunión anual de accionistas de Macy’s, diciendo que la reestructuración era necesaria para reemplazar una junta directiva con un “historial de mal desempeño” para “desbloquear el sustancial valor no realizado” en la empresa.
Strong dijo el martes que Macy’s estaba evaluando a los candidatos de Arkhouse.
Las acciones de Macy’s subieron un 4,3 por ciento en las operaciones del mediodía.
2024-02-28 03:33:16
#minorista #estadounidense #Macys #dificultades #cerrará #tiendas,