Publicis Groupe SA mejoró sus expectativas para el crecimiento de los ingresos orgánicos en 2022 al informar los resultados del tercer trimestre y dijo que, hasta el momento, no ha visto un impacto por parte de los clientes que reducen el gasto a pesar de las señales de que el mercado publicitario podría estar desacelerándose.
El holding publicitario con sede en París, propietario de agencias como Saatchi & Saatchi, Leo Burnett y Zenith, dijo que espera generar un crecimiento orgánico del 8,5% para el año, frente a una estimación anterior del 6% al 7%. El crecimiento orgánico se refiere al cambio en los ingresos netos, excluyendo los impactos de adquisiciones, enajenaciones y fluctuaciones cambiarias.
Publicis y sus empresas rivales habían aumentado previamente sus expectativas de crecimiento en 2022, a pesar de factores globales como la inflación y las consecuencias de la guerra en Ucrania.
El presidente ejecutivo, Arthur Sadoun, dijo que la compañía no ha visto un impacto material de los clientes que enfrentan desafíos macroeconómicos.
“Todos nuestros clientes se enfrentan a uno, dos, tres o cuatro desafíos importantes, como la inflación, la escasez de suministros, la guerra en Ucrania”, dijo el Sr. Sadoun. “Creo que pueden pasar dos cosas. Una es que debe esperar que haya algunos recortes presupuestarios de [companies] cuando se trata de marketing tradicional. Pero la segunda cosa… No esperamos que nuestros clientes reduzcan su inversión cuando se trata de marketing y transformación empresarial. Creemos que los clientes seguirán invirtiendo en su propia transformación”.
El Sr. Sadoun dijo que la compañía ha visto una mayor demanda de ofertas como la gestión de datos propios, que se refiere al tipo de datos recopilados directamente por los especialistas en marketing sobre los consumidores, a diferencia de los llamados datos de terceros recopilados por otros. El CEO también notó la demanda de sus ofertas comerciales. En mayo, Publicis adquirió la empresa de software de comercio electrónico Profitero, que ayuda a las marcas a comparar precios con los de la competencia, monitorear la disponibilidad de productos y rastrear las calificaciones y reseñas de los clientes, entre otras ofertas.
“Tenemos mucha confianza en que el modelo que hemos construido seguirá siendo no solo relevante, sino que traerá el tipo de valor que justifica este tipo de inversión, a pesar de las dificultades que podamos tener en el contexto macroeconómico”, dijo.
Publicis dijo que sus ingresos orgánicos crecieron un 10,3% en el tercer trimestre respecto al año anterior. Los ingresos netos aumentaron a 3240 millones de euros, equivalentes a 3190 millones de dólares, un 24 % más que los 2620 millones de euros del mismo período del año anterior, ayudados por las fluctuaciones monetarias y las adquisiciones. El crecimiento fue particularmente fuerte en América del Norte, impulsado por el impacto positivo del tipo de cambio dólar-euro, y en América Latina.
Tim Nollen, analista sénior de tecnología de medios en Macquarie Group,
dijo en una nota a los clientes la semana pasada que esperaba informes de ganancias decentes para el tercer trimestre de los holdings publicitarios, pero que estaba más preocupado por el cuarto trimestre y 2023, pronosticando que el crecimiento orgánico podría volverse negativo.
Publicis también dijo que planea otorgar a 45.000 de sus empleados, aproximadamente la mitad de su fuerza laboral, una bonificación del salario de una semana mientras lidian con los efectos de la inflación. El bono se otorgará a los empleados que aún no tengan uno incorporado en sus contratos.
“Mucha de nuestra gente está siendo afectada por la inflación en este momento”, dijo Sadoun. “Entonces pensamos que con resultados tan sólidos, aunque el año no ha terminado, aunque hay algunas dificultades macroeconómicas, era hora de hacer algo por ellos”.
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