Entre los estudios con los que Netflix ha iniciado conversaciones se encuentran Warner Bros., que produce el exitoso drama sobre acosadores “You”; Universal, productora de la comedia negra “Russian Doll”; y Sony SONY 0,07%
Pictures Television, productora de “The Crown” y “Cobra Kai”, dijeron las personas.
Además de los programas creados específicamente para Netflix, la empresa también deberá renegociar acuerdos para los antiguos programas de televisión que ofrece, como “Breaking Bad” de Sony y “NCIS” de Paramount Global..
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Obtener tales permisos es crucial para Netflix si quiere un nivel con publicidad para ofrecer un catálogo de programación tan sólido como la programación en sus planes sin comerciales. Si bien Netflix produce una gran cantidad de su propio contenido, también otorga licencias de muchos de sus programas originales y adquiere contenido de otras compañías.
Es probable que los estudios busquen una prima del 15% al 30% sobre los contratos existentes para otorgar a Netflix el derecho de poner su contenido en una plataforma con publicidad, dijeron algunos ejecutivos de entretenimiento.
“Cualquier distribuidor al que Netflix se acerque tomará medidas para garantizar que obtenga el valor adecuado”, dijo Jeffrey Schlesinger, expresidente de Warner Bros. Worldwide Television Distribution que ahora dirige la firma de asesoría de medios Former Bros. Media LLC.
Una portavoz de Netflix dijo: “Todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de menor precio y con publicidad, y no se han tomado decisiones”.
La modificación de acuerdos no es desconocida en la industria. Cuando Netflix quiso ofrecer a los clientes la posibilidad de descargar contenido, tuvo que renegociar sus acuerdos de licencia con proveedores externos. El precio de etiqueta de los derechos de descarga fue de un 10% a un 15% adicional del acuerdo, dijo un ejecutivo del estudio.
Netflix les ha dicho a los proveedores de contenido que quiere lanzar una versión de su servicio con publicidad para el cuarto trimestre de este año. El movimiento se produce cuando el servicio de transmisión más grande del mundo busca una nueva fuente de ingresos y una fuente de crecimiento de suscriptores. En abril, la empresa registró su primera pérdida de suscriptores en más de una década.
Netflix ha discutido unirse a Alphabet Inc.
Google y Comcast Cuerpo
NBCUniversal para proporcionar tecnología o ayuda de ventas para el esfuerzo.
En conversaciones con proveedores de contenido, Netflix se ha negado a proporcionar detalles sobre sus planes publicitarios, incluido dónde colocará los comerciales, qué contenido habrá en la plataforma o cuánto cobrará a los consumidores por el servicio, dijeron ejecutivos del estudio. Netflix ha reclutado a su equipo de adquisición de contenido para liderar las discusiones sobre el transmisor.
Por lo general, Netflix comparte muy pocos datos sobre cuántas personas miran el servicio. Los ejecutivos de los estudios se han quejado durante mucho tiempo de la falta de transparencia, argumentando que los pone en desventaja a la hora de negociar el valor justo del contenido.
Un problema potencial en las negociaciones es si Netflix necesitará obtener permiso para cada programa o si reclamará que tiene derechos para mostrar anuncios en cierta programación bajo acuerdos existentes.
Un ejecutivo cuyo estudio hace varios programas originales para Netflix dijo que sus contratos con el transmisor son ambiguos y no especifican si los anuncios pueden ser parte del contenido. El talento involucrado en algunos programas y películas creía que el contenido estaba destinado a una plataforma de video sin comerciales, dijeron los ejecutivos del estudio.
El abogado de la industria del entretenimiento, John Berlinski, dijo que si Netflix no tiene un acuerdo explícito que le permita colocar anuncios dentro y alrededor del contenido, podría enfrentar riesgos al hacerlo. “Definitivamente creo que hay un problema legal importante ahí”, dijo Berlinski. Director de la firma Bird, Marella y exejecutivo de litigios de NBCUniversal, el Sr. Berlinski representó a Scarlett Johansson en su lucha por el contrato con Walt Disney Co.
Los contratos para películas antiguas y reposiciones son mucho más específicos con respecto a la capacidad de Netflix para poner ese contenido en una plataforma con publicidad, dicen los ejecutivos del estudio. Los programas para los que Netflix tiene derechos en su plataforma sin comerciales, como “Seinfeld”, tienen ofertas en otras plataformas con publicidad. Eso podría hacer que trasladarlos a un nuevo servicio de Netflix con comerciales sea un desafío.
Dado que los mejores talentos y productores a menudo obtienen una parte de las ganancias de los programas exitosos, estarán muy interesados en saber si los estudios obtienen cheques de pago más grandes de Netflix después de modificar sus acuerdos.
“Cada uno de los principales participantes en las ganancias estará muy interesado en cómo la contraprestación adicional pagada a los estudios por estos derechos se asigna a títulos específicos”, dijo Berlinski.
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