Aquí está el resumen de noticias de AdExchanger.com de hoy… ¿Lo desea por correo electrónico? Inscribirse aquí.
Reddit aquí primero
Google y Reddit tienen numerosos acuerdos (cuyos contornos se desconocen) que probablemente serán objeto de cierto escrutinio.
Tomemos como ejemplo la visibilidad de búsqueda de Reddit. Mostró cierta mejora el año pasado, pero desde una actualización del algoritmo de búsqueda el mes pasado, Reddit ha impulsado las páginas de Google de una manera “sin precedentes en la historia de la Búsqueda de Google”. por Lily Rayvicepresidente de estrategia e investigación de SEO en la agencia de marketing de resultados Amsive.
En julio pasado, Reddit ocupaba el puesto 80 en el índice interno de editores de SEO de Amsive, y ahora ocupa el puesto 6, tras haber superado a IMDb e Instagram. Estos son los cinco primeros, si tiene curiosidad: Wikipedia, Amazon, YouTube, Merriam-Webster y Facebook.
Entonces, ¿qué hay de controvertido en el ascenso de Reddit? Los entrelazamientos cuánticos de los contratos de Google y Reddit.
Reddit, que utiliza AWS y Google Cloud Platform, se ha comprometido a gastar al menos 385 millones de dólares en la nube durante los próximos dos años. Mientras tanto, Reddit recibió 60 millones de dólares de Google a cambio de acceso a datos patentados de Reddit para entrenar modelos de IA. Además, Google obtiene acceso exclusivo a la API de datos de Reddit y Reddit utilizará Google para su búsqueda en la plataforma.
Sin mencionar que Google y/o Reddit parecen haber realizado cambios que impulsan la visibilidad SEO de Reddit de maneras sin precedentes.
Las personas que normalmente adoptan una postura diplomática sobre el SEO de Google, como Ray, suenan como teóricos de la conspiración reacios, pero a veces el sombrero de papel de aluminio encaja. “Están haciendo que sea bastante difícil no ser escépticos ante el hecho de que parece estar sucediendo algo extremadamente turbio”, escribe Ray.
micrófonos
He aquí una extraña paradoja: los ingresos publicitarios de Meta están creciendo a un ritmo saludable, pero si hablas con anunciantes de todos los tamaños, la plataforma es un desastre.
Los CPM y los costos de adquisición están muy altos, el ROAS está bajo y la plataforma falla constantemente.
Meta puede tener suficiente oferta y demanda para suavizar las cosas, especialmente porque muchos anunciantes optan por dejar que los algoritmos de Meta optimicen sus campañas.
Pero Meta también hizo de la ofuscación una parte clave de su manual.
Un aspecto extraño de estos fallos, como Bloomberg informa, es el aparente olvido de Meta. La compañía no reconoce las fallas de su plataforma publicitaria, incluso cuando los anunciantes documentan enormes errores de gasto excesivo. No da explicaciones de los problemas ni soluciones. Los anunciantes deben buscar soluciones de mosaico por sí mismos, como descubrir por sí mismos cómo eliminar una determinada extensión del navegador o iniciar sesión en la plataforma a través de una ruta tortuosa.
Un portavoz de Meta le dice a Bloomberg: “Nuestro sistema de anuncios funciona como se esperaba para la gran mayoría de los anunciantes. Recientemente solucionamos algunos problemas técnicos y estamos investigando una pequeña cantidad de informes adicionales”.
No se puede subestimar cuán desconectada de la realidad está esta respuesta. Incluso puede ser cortesía del mismo chatbot AI que ahora ha reemplazado en gran medida los servicios de cuentas de anunciantes de Meta.
Creando a los creadores
A partir de este año, TikTok ha estado desarrollando “creadores” generados por IA que (¿quién?) producen contenido y compiten con personas influyentes reales por acuerdos de marca. La información informes.
Sin embargo, los influencers de IA no están del todo preparados para su primer plano. (Esperemos que se vean mejor que el elenco del anuncio de Temu en el Super Bowl, que The Atlantic describió como “Personajes silenciosos y fuera de marca de Pixar.”) En las pruebas, las creaciones humanas aún superan ampliamente a los videos generados por IA para los especialistas en marketing de comercio electrónico.
TikTok adopta la línea habitual de la empresa de que los avatares de IA complementarán a las personas, no las reemplazarán, porque, al menos por ahora, la tecnología no está lo suficientemente desarrollada para funcionar sin un ser humano en el circuito.
Los sistemas de IA generativa “escupen todos las mismas recomendaciones, crean un mar de contenido y luego no funcionan”, dice Keith Bendes, vicepresidente de la agencia de influencia Linqia. El resultado solo se vuelve útil y único cuando un humano realiza ajustes y cambios.
Pero si los creadores siempre podrán superar a sus incansables gemelos AI es una pregunta abierta.
¡Pero espera hay mas!
La FTC ha tomado medidas contra un servicio de tratamiento de adicción al alcohol por supuestamente revelar datos de salud personales a plataformas publicitarias de terceros. [release]
La tecnología de seguridad de marca de TikTok agrega controles de “exclusión de categorías” y “sensibilidad vertical”. [release]
Paramount contrata a un banco para explorar la venta de la conferencia de creadores de YouTube VidCon. [Adweek]
La última versión del producto de medios ecológicos de Scope3 tiene como objetivo eliminar las “ubicaciones problemáticas”. [Digiday]
Publicis Groupe atribuye sus sólidos resultados del primer trimestre a la demanda de marketing basado en datos y a la recuperación del sector tecnológico. [espanol]
¡Estas contratado!
La plataforma de publicidad contextual Seedtag nombra a Kara Ullmann jefa de política en Estados Unidos. [release]