Snap pintó un panorama severo para el cuarto trimestre, culpando a los recientes cambios de privacidad de Apple y los problemas macroeconómicos más amplios de una perspectiva de ingresos que no cumplió con las proyecciones de los analistas y provocó una caída del 27 por ciento en sus acciones.
El grupo de redes sociales con sede en Los Ángeles advirtió que los ingresos en los tres meses hasta fines de diciembre estarían entre $ 1,160 millones y $ 1,200 millones, por debajo de la estimación de consenso actual de $ 1,400 millones, según S&P Capital IQ.
También registró un aumento del 57 por ciento en los ingresos en los tres meses hasta finales de septiembre a $ 1.070 millones, por debajo de su guía de ingresos anterior en $ 3 millones.
En particular, el director ejecutivo Evan Spiegel dijo que desde que Apple introdujo una nueva política de privacidad en junio, se había vuelto difícil para los anunciantes comprender el desempeño de la campaña, lo que reducía los ingresos.
Las nuevas reglas, que según Spiegel han “trastornado” la industria, requieren que las aplicaciones en la App Store de Apple obtengan permiso explícito de los usuarios para rastrearlas con fines publicitarios.
“Si bien anticipábamos cierto grado de interrupción del negocio, la nueva solución de medición proporcionada por Apple no se amplió como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS”, dijo.
Snap, cuyas acciones subieron un 50 por ciento este año al cierre del mercado, cayó más de un cuarto a 54,85 dólares en las operaciones fuera de horario.
Spiegel también culpó del sombrío panorama a los desafíos macroeconómicos más amplios en torno a la pandemia, incluidos los problemas de la cadena de suministro de los anunciantes y la escasez de mano de obra. “Esto, a su vez, reduce su apetito a corto plazo por generar una demanda adicional de los clientes a través de la publicidad en un momento en que sus negocios ya tienen una oferta limitada”, dijo en declaraciones preparadas.
Las pérdidas netas se redujeron un 64 por ciento a 72 millones de dólares en el trimestre, agregó Snap.