Meta, propietaria de Facebook e Instagram, dijo que planeaba brindar a los investigadores externos información más detallada sobre cómo se orientan los anuncios políticos en su plataforma, brindando información sobre las formas en que los políticos, los agentes de campaña y los estrategas políticos compran y usan anuncios antes de la mitad del período. elecciones.
A partir del lunes, los académicos e investigadores registrados en una iniciativa llamada Proyecto de transparencia e investigación abierta de Facebook podrán ver datos sobre cómo se utilizó cada anuncio político o social para dirigirse a las personas. La información incluye qué categorías de intereses, como “personas a las que les gustan los perros” o “personas que disfrutan del aire libre”, se eligieron para dirigir un anuncio a alguien.
Además, Meta dijo que planeaba incluir resúmenes de información de orientación para algunos de sus anuncios en su biblioteca de anuncios públicamente visible a partir de julio. La empresa creó la Biblioteca de anuncios en 2019 para que los periodistas, académicos y otros pudieran obtener información y ayudar a proteger las elecciones contra el mal uso de la publicidad digital.
Si bien Meta ha brindado acceso a personas ajenas a cómo se usaron sus anuncios políticos en el pasado, ha restringido la cantidad de información que se puede ver, citando razones de privacidad. Los críticos han afirmado que el sistema de la compañía tiene fallas y, a veces, fallas, y con frecuencia han pedido más datos.
Eso ha llevado a conflictos. Meta se enfrentó previamente con un grupo de académicos de la Universidad de Nueva York que intentaron ingerir grandes cantidades de datos autoinformados en los usuarios de Facebook para obtener más información sobre la plataforma. La compañía cortó el acceso al grupo el año pasado, citando violaciones de las reglas de su plataforma.
Los nuevos datos que se están agregando al proyecto de transparencia de investigación abierta de Facebook y la biblioteca de anuncios son una forma de compartir información sobre la orientación de anuncios políticos mientras se intenta mantener la privacidad de los datos de sus usuarios, dijo la compañía.
“Al hacer que los criterios de orientación de los anunciantes estén disponibles para el análisis y la presentación de informes sobre anuncios que se publican sobre temas sociales, elecciones y política, esperamos ayudar a las personas a comprender mejor las prácticas utilizadas para llegar a los votantes potenciales en nuestras tecnologías”, dijo la compañía en un comunicado.
Con los nuevos datos, por ejemplo, los investigadores que examinaron la biblioteca de anuncios pudieron ver que, en el transcurso de un mes, una página de Facebook publicó 2000 anuncios políticos y que el 40 por ciento del presupuesto publicitario estaba dirigido a “personas que viven en Pensilvania” o ” personas que estén interesadas en la política”.
Meta dijo que estaba sujeto a las reglas y regulaciones de privacidad sobre qué tipos de datos podía compartir con personas externas. En una entrevista, Jeff King, vicepresidente de la unidad de integridad comercial de Meta, dijo que la empresa había contratado a miles de trabajadores en los últimos años para revisar esos problemas de privacidad.
“Todo lo que publicamos ahora pasa por una revisión de privacidad”, dijo. “Queremos asegurarnos de brindar a las personas la cantidad correcta de datos, pero aún así seguir siendo conscientes de la privacidad mientras lo hacemos”.
Los nuevos datos sobre anuncios políticos cubrirán el período desde agosto de 2020, tres meses antes de las últimas elecciones presidenciales de EE. UU., hasta la actualidad.